中国のEC市場で長年トップを走り続けてきたタオバオ。しかし、共同購入サイトの拼多多（ピンドゥオドゥオ）の急速な成長により、そのシェアは徐々に低下している。従来の囲い込み戦略が限界に達しつつある中、タオバオは微信支付（Weixin Pay）に対応することで、ユーザー体験の向上を図る新たな取り組みを開始している。