"おそらくRED(小紅書) は動画クリエイターにとって最後のトラフィックのブルーオーシャン（未開拓市場）であるかもしれません。" 最近、複数のコンテンツクリエイターが類似の意見を表明しています。

新榜傘下 にあるRED(小紅書)のデータプラットフォーム「新紅」によると、過去半年間、毎月上位100作品のうち最も注目されたのはすべて動画コンテンツあり、フォロワー数が最も早く増加した上位50人のクリエイターのほとんどが動画クリエイターです。

例えば、「爱测评的雯子」は、過去半年で約82万フォロワーを増やし、継続してRED(小紅書)で月間フォロワー増加数トップ5にランクインし続け、ピーク時には1か月で約50万フォロワーを獲得しました。

彼女はもともとあらゆるプラットフォームでコンテンツを配信していた動画クリエイターで、2020年から動画を公開し続けていましたが、それまであまり注目を集めていませんでした。しかし、2020年9月になって、ファンのコメントをランダムに選んで読み上げたり、挑戦の形式を取り入れたりすることで、急激に注目を集め、トラフィックの高まりを迎えました。

「爱测评的雯子」のようなケースは他にもたくさんあります。中国の伝統技術を再現することで知られる「山白」は、9月末にRED(小紅書)に参入して以来、フォロワーが約75万人増加しました。女性問題をテーマに焦点を当てて公益短編ドラマを制作する「对话中的暂停」は、　　　　

1か月で約47万人のフォロワーを獲得し、最も人気のある動画は54.9万「いいね！」を獲得しました。

また、海外のクリエイターの中には、海外のプラットフォームや国内の他のプラットフォームですでに有名でありながら、RED(小紅書)に参入したことで本格的なトラフィックの急速な増加を実現しています。例えば、英語を教える「CoachShane」は、7月にRED(小紅書)に参入して1か月で約50万人のフォロワーを獲得し、現在までのフォロワー数は133万人です。

RED(小紅書)の人気動画コンテンツは他のプラットフォームとは異なり、信憑性や他者への有用性を重視しているため、RED(小紅書)での動画運用には独自のアイデアや手法が必要となります。

最近、新榜はRED(小紅書)で急速にフォロワーを増やしている複数の動画クリエイターと対話し、どのようにしてトラフィックを急増させることに成功したのか、そしてRED(小紅書)には他にどのような動画コンテンツのチャンスがあるのかについて話しました。

"Jenniexuu"は新人ブロガーとは言えません。彼女は2021年からRED(小紅書)で日常のファッションをテキストと写真で共有しています。しかし、2023年7月まで彼女のアカウントのフォロワー数は5万人以上になりませんでした。テキストと写真のコンテンツは数千から数万のいいねがついているものの、フォロワーの変換率には伸びませんでした。

変化が起きたのは今年の8月です。彼女は日常のファッションを紹介する動画を投稿し、日本風のフィルターを使用し、遠近の画面切り替えが自然で、テンポの良い動画をリリースしました。セリフは少なかったものの、多くのネットユーザーが注目し、現在までに11万件以上の「いいね！」を獲得しています。

それ以降、「Jenniexuu」はより頻繁に動画を投稿し始めました。新紅のデータによれば、80日間で彼女のRED(小紅書)のアカウントは68万人のフォロワーが増加し、爆発的ないいね数がついた動画が続々と登場しました。

その中の一つは8月26日に投稿され、動画の総尺は約30秒で、いいねが15万件以上、再生回数は210万回を超えました。

「私のコンテンツは癒し系に傾いており、私が好きな雰囲気がります。動画のスタイルはRED(小紅書)のターゲット層に合致しています」と「Jenniexuu」は締めくくりました。

昨年末までに、RED(小紅書)の月間活動ユーザーは2.6億人で、女性ユーザーは70％にも達し、主に30歳以下の若者です。主要ユーザーは一線および新一線の都市に集中しており、彼らは生活の品に対する要求が高く、実際の質の高いライフスタイルの共有を好み、同時に自己の充実感も気にしています。

「Jenniexuu」のコンテンツは、これらのユーザーのニーズを巧みに捉えています。注目度の高い高品質なライフスタイルのファッションvlogは、美的感覚を楽しむだけでなく、視聴者にファッションのインスピレーションを提供しています。

RED(小紅書)のテキストと画像のクリエイターが動画に参入してトラフィックが急増しているだけでなく、外部からRED(小紅書)に参入した既存の動画クリエイターも新たなトラフィックの「第二の春」をもたらしています。

例えば「CoachShane」は、30年以上にわたり英語教育に携わっており、「Coach Shane Daily Dictation」という独自のディクテーションコースで世界中にファンを持っています。全体のファンは100万人を超え、そのうち90％が女性であり、一二線都市に集中しており、RED(小紅書)のユーザー層と高い一致度を持っています。また、RED(小紅書)のユーザーの大多数が学士以上の学歴を持っているため、深い学習の専門的なコンテンツをより受け入れやすいことも意味しています。

これに基づいて、「CoachShane」は自身のRED(小紅書)アカウントを開設しました。彼の英語教育はわかりやすく、ユーモアがあります。1つの英文を聞き取るのに4-5分かけ、詳細に説明し、文法の知識に加えて生活のシーンも取り入れているため、単調な英語学習も楽しさが増しました。

RED(小紅書)風のスタイルに合った動画のカバーや説明文で目を引く工夫もされています。例えば、動画のタイトルには「从没见过一个老师能这样把英语说出花来」（これまでにこんなに英語を花言葉のように話せる先生は見たことがない）、「建议网友严查这个老师」（ユーザーにこの先生を厳しく調査するよう勧める）などの表現が使われ、新しい新紅のデータによれば、「CoachShane」のRED(小紅書)アカウントは1か月で50万人のフォロワーを獲得しています。

「CoachShane」アカウントの中国担当者であるBobは、ノートのカバーやタイトル文案が動画トラフィックにおいて50％を占めると考えています。RED(小紅書)の動画はノート形式で表示され、ユーザーが上下にスクロールするため、タイトルから魅力を引き出す必要があり、好奇心を喚起してユーザーをクリックに導きます。同時に、コンテンツは人を引き留めることができなければなりません。これによって、ファン変換率が向上します。

彼は最も人気のある動画の１つである「你的听力会好到六亲不认」（あなたの聴力は誰も認識できないほど向上するでしょう）というタイトルの動画の例を挙げ、この動画はいいね数が約14万件、ブックマークが5万人以上で、単一の動画再生回数が155万を超えました。

Bobは、この動画が13.2万人のファン増加をもたらしたと明かし、「市場の大多数よりもはるかに優れています。約10人のうち1人がフォローするような効果があります」と述べています。

動画は画像やテキストよりもフォロワー増加効果が 3 倍高い、

RED(小紅書)はどうやって「動画ブルーオーシャン（未開拓市場）」になるのか？

多くの爆発的な成功事例が出ており、これはRED(小紅書)が「動画ブルーオーシャン（未開拓市場）」と言われる理由をさらに後押ししています。

これらのクリエイターによれば、他のコンテンツプラットフォームと比較して、RED(小紅書)には動画コンテンツが成長するための3つの利点があります：

第一、RED(小紅書)の動画コンテンツはまだ増加段階にあり、トラフィックの利益があります。

インターネット全体のトラフィックは既にストックの時代に入っており、QuestMobileが発表した「2023年中国モバイルインターネット半期大報告」によれば、ショート動画業界の成長は鈍化し、ネットワーク全体のユーザー普及率は基本的に安定しています。

この背景のから、RED(小紅書)は「特別な存在」となりました。

公開データによると、2019年から2022年までの間に、RED(小紅書)の月間アクティブユーザーは3倍近く増加し、ストック時代において個々の高速な成長が主要プラットフォームの安定した構図を打破しました。

プラットフォームのトラフィックの急上昇は、クリエイターに多くの利益をもたらしました。過去2年間、RED(小紅書)の動画クリエイターは着実に増加しており、数百のフォロワーから数十万、時には数百万のKOLまで、ますます自分を表現するために動画を利用する傾向が強まっています。そのため、RED(小紅書)はテキストと画像から始まりましたが、動画領域で注目を集めるようになりました。

同時に、RED(小紅書)で動画を視聴する中核ユーザーの数も着実に増加しています。RED(小紅書)の公式データによれば、優れた動画コンテンツのフォロワー増加効率は、テキストと画像のコンテンツよりも3倍以上に達することができます。

だからこそ、「Jenniexuu」がたった3ヶ月でRED(小紅書)の70万人近いフォロワーを増やし、過去2年間のフォロワー数の5.83倍になったのかの理由でもあります。「動画再生量とファン変換率の比率は20対1」だと彼女は教えてくれました。

新榜が入手した統計データによれば、2023年に100万人以上のフォロワーを増やした動画クリエイターは100人近く、50万人以上のフォロワーを増やした動画クリエイターは300人以上います。

第二、RED(小紅書)はホットな状態を利用し、優れた動画クリエイターに対して支援と補助金を提供しました。

多くのRED(小紅書)クリエイターは、今年下半期の動画コンテンツの急激な増加には、RED(小紅書)公式が優れたコンテンツをプッシュし、コンテンツの運営に対する助言が欠かせないと指摘しています。

Bobは「RED(小紅書)は、クリエイターが十分なコンテンツを提供し、データの露出が良好であれば、いくつかのベンチマーククリエイターを積極的にプッシュすることを歓迎しています。その場合、プラットフォームはより多くの推薦を行う」ことに対して指摘しました。

彼は、RED(小紅書)が導入したベンチマーク動画クリエイター支援プログラムに言及し、プラットフォームは独占的なコンテンツの露出を保証し、さらに現金のインセンティブ、教育やクリエイティブサービスを備えた専門的な指導、および制作サービスを提供しています。

同時に、RED(小紅書)は他のプラットフォームのためのオンライン動画クリエイター支援活動など、外部プラットフォームからのより多くのクリエイターの参加も奨励しています。他のプラットフォームに視聴者ベースがあり、RED(小紅書)のフォロワーが1万人未満の高品質な動画アカウントには、コールドスタート段階のトラフィック露出サポートのチャンスがあります。

第三、RED(小紅書)の強力な「種草」（商品やアイテムを推薦すること）の特性により、動画クリエイターはより多くのビジネス展開の機会を持っています。

例として「CoachShane」を挙げると、以前、国内での商業的なビジネス展開は海外のクリエイターにとって難題でしたが、「CoachShane」はRED(小紅書)でIPに影響を与え、有料の知識オンラインコースを立ち上げ、ビジネス展開に成功しています。

「RED(小紅書)のユーザーは種草（商品やアイテムを推薦すること）に対する強いニーズがあり、彼らはコンテンツを見る際に種草（商品やアイテムを推薦すること）されることを期待しています」と、多くのクリエイターが似たような意見を持っています。これはまた、コンテンツからビジネス展開への経路がRED(小紅書)上で完全に確立されており、大部分のユーザーが一二線都市に集中しているため、消費力が高く、単価も高くなる可能性があります。

「爱测评的雯子」は主にビジネスパートナーシップによる収益化を図っており、1か月で20本以上の動画がパートナーシップコンテンツでした。広告と動画で行った挑戦的なレビューを自然に組み合わせ、対立を引き起こさずに高速でフォロワーを増やし続けています。「RED(小紅書)のファンは種草（商品やアイテムを推薦すること）の目的が非常に強いです。一度ファンが好きなコンテンツを見つけると、動画はますます爆発的になります。」と彼女は述べています。

プラットフォームとして、RED(小紅書)は動画クリエイターに対するさらなる収益化の機会を創造しています。関係者によれば、プラットフォームはデータパフォーマンスが良い動画クリエイターを優先的にビジネスプラットフォームに報告し、その後クライアントに推薦しています。「爱测评的雯子」によれば、過去の1か月で、プラットフォームからは多くのブランドとの協力リソースが提供されたと示しました。

また、今年、RED(小紅書)はバイヤーをフィーチャーしたECを積極的に推進しており、クリエイターにとって動画からライブブロードキャストへの収益化パスがよりスムーズになりました。

その中には、董洁や章小蕙が1回のGMVで10億を超えるライブルームを持っただけでなく、RED(小紅書)内で42.5万人のファンを持つ家庭用バイヤー「一颗KK」も、双十一（ダブルイレブン）期間中に累計GMVが1億元を突破しました。

同時に、RED(小紅書)のバイヤーのライブルームでは、数千万元を超える取引を成立させたバイヤーや、放送開始からわずか3か月未満で、1回のライブセッションで100万元を超えるバイヤーも輩出しています。

「董洁」、「章小蕙」、「一颗KK」など多くのクリエイターが、RED(小紅書)でバイヤーに転身することに成功し、動画クリエイターのビジネス展開にはより多くの可能性が広がっています。

RED(小紅書)は継続的に動画に力を入れています。

誰にとってのチャンスが到来しているでしょうか？

RED(小紅書)の動画化は不可逆の大きなトレンドです。

2023年の「コンテンツ動画化と商業化の洞察レポート」によれば、2023年5月時点で、モバイル動画業界のユーザー数は10.76億人に達し、2019年5月から1.08億人増加しています。ユーザーの利用時間は年々増加し、1人あたりの月間平均利用時間は64.2時間に達しています。

2020年8月にRED(小紅書)が「视频号」を導入して以来、RED(小紅書)の動画コンテンツは初期の純粋な配信、均質な荒々しい成長段階を経て、現在はより精緻な運用に向かって発展しています。これにより、他のプラットフォームのラベルから脱却し、RED(小紅書)に属する動画クリエイターが成長しています。

新榜編集部によれば、RED(小紅書)は今後、動画コンテンツを重点的に長期にわたって発展させる予定であり、2024年にはプラットフォームが動画製品をさらに大きく改良し、将来的には動画、テキスト、ライブの3つのコンテンツ形式が並行して存在する状態になる可能性があります。

では、どのような動画コンテンツがこのRED(小紅書)のトラフィックブームを掴む良い機会があるのでしょうか？

インターネット上のコンテンツは基本的に「エンターテインメント」と「有益」の2つに分かれます。「晚点LatePost」の報道によれば、RED(小紅書)内では「有益」を選んでおり、「ユーザーの生活にさらなる価値を提供したい」とのことです。

この価値は、「CoachShane」のように専門的な知識をアウトプットする一般的な知識コンテンツであることもあれば、「爱测评的雯子」のようにファンが新しいものを評価するのに役立つ一般的な関心コンテンツであることもある。また、「Jenniexuu」のように、自分のライフスタイルやファッションを共有するような、一般的なライフスタイルのコンテンツにすることもできる。

また、海外のクリエイターたちは、RED(小紅書)ユーザーに異なるライフスタイルの視点や体験を提供することができます。新榜編集部は、「CoachShane」以外にも、「跟Giovana地道学英语」「ChrisJames」などの海外クリエイターが数多くのヒット動画をリリースし、急速にファンを増やしていることを観察しています。

Bobの背後にいる機関である油兔家は、海外クリエイターの導入を専門としており、現在300人以上の海外ブロガーと契約しており、RED(小紅書)は彼らが海外クリエイターを導入するための優先プラットフォームとなっています。

Bobは「私たちはRED(小紅書)で注目される動画が本質的には他者に利益をもたらすものだと考えています」と述べています。

この点について言及したクリエイターは1人ではなく、名画を解説して3か月で25万人のフォロワーを増やした清華大学卒業生「何小课堂」も「良いコンテンツは利他性と共感性の間でバランスを取ることができる」と考えています。

RED(小紅書)のユーザーに具体的な満足感を提供できれば、好意的に受け取られる可能性があり、これはプラットフォームとユーザーの共通の選択です。過去数か月にわたり継続的にフォロワー数を増やしてきた動画クリエイターを見ても、有益な価値を提供しているものばかりです。

RED(小紅書)が独自の動画コンテンツエコシステムを構築し、他のプラットフォームの同質的な動画ラベルから脱却し、本物の利他的で有益なRED(小紅書)スタイルを確立しつつあることは予測できます。

RED(小紅書)の動画コンテンツが最終的にどのような形態に成長するかはまだわかりませんが、現在の急速な発展段階では、動画クリエイターが参入する最適な時期であると言えます。

元記事：百万粉丝围观的视频笔记，扛起小红书流量红利新风口？