iiMedia Rankingは最近『2024年中国機能性食品KOLトップ30』を発表しました。このランキングリストは、iiMediaが独自に開発した「中国CMDASビッグデータマイニングおよび分析システム」（広東省主要科学技術プロジェクト、プロジェクト番号：2016B010110001）に基づいています。配分の算出にはiiMevalビッグデータ評価モデルを使用し、モニタリング期間中においては商品の販売力、影響力、口コミ、協力ブランド数などの評価要素を中心に分析・算出し、商品販売力と影響力などによる評価します。指数スコアは0点から100点まであり、スコアが高いほど、KOLにいる分野における総合実力が高くなります。

今回ランキングリストにアップされた『2024年中国機能性食品KOLトップ30』のトップ5は、芈姐、鹿、刘媛媛、参爷、阿浩不初忘心という5名です。その中で、芈姐、鹿、刘媛媛はそれぞれゴールドリスト指数が94.11、91.42、91.33であり、トップ 3 にランクされました。

配信プラットフォームから見ると、ランキングリストにあるKOLはすべて、Douyin Eコマース、Kuaishou Eコマース、Video Account という 3つの主要なショートビデオプラットフォームからのものです。その中で、Kuaishou EコマースプラットフォームとDouyin Eコマースプラットフォームは主要なライブストリーミング配信プラットフォームであり、それぞれ67％と30％を占めています。

高齢化が進む中、機能性食品が消費者の注目を集めています。継続的な消費の向上を背景に、消費者は自分にとって有益な機能性食品を選択し始めています。ソーシャル電子商取引やライブブロードキャスト電子商取引などの新しい電子商取引モデルにより、機能性食品が多面的に消費者に届くことが可能になり、コンテンツ内容が消費者の関心を高めることは、機能性食品の開発において避けられない傾向となっています。

将来的には、健康トレンド、技術革新、消費者のニーズによって、機能性食品が広範な市場機会をもたらすと予想されます。機能性食品ブランドは、製品の最適化と反復を継続し、機能性食品と健康的な生活のためのマーケティングと宣伝活動を強化し、現在の製品の限界とブランド認知を打破する必要があります。同時に、機能性食品ブランドは、食品市場の機会を効果的につかむために、業界の動向にも目を向け、法的および政策の動向を判断する必要があります。

元記事：艾媒金榜 | 2024年度中国功能性食品带货主播TOP30