中国の春節映画市場を席巻した『熱辣滾燙』は「灯塔専業版」によると、その興行収入は311.4億元を超え、中国映画史上17位にランクインしました。中高年も熱狂し、小紅書では「親と一緒に観る」トピックが話題となっています。これは銀髪経済にとって好機を意味し、フィットネスや食品業界にも影響を与えています。『熱辣滾燙』は、善良な人々が自己を愛し、夢を追い求めるストーリーを描いており、中高年の関心を引いています。本文は、中国での『熱辣滾燙』な中高齢者向けビジネスについて紹介します。

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前書き

　春節期間、映画「熱辣滾燙」（YOLO）が突出している成績で春節期間の映画市場をリードしています。データ分析企業の「灯塔専業版」によると、2月23日の0時までに、この映画の興行収入は311.4億元を超え、中国映画史上17位にランクインしました。

多くの観客の中には、かなりの中高齢者も含まれています。

また、中国のソーシャルメディアプラットフォームである小紅書（レッド）では、「親と一緒に『熱辣滾燙』を観る」というトピックが継続的に話題となっています。多くの投稿には、親が映画を観た後に深い感動を受けたというコンテンツが含まれています。

　中高年層も『熱辣滾燙』を愛することから、この傾向は銀髪経済の従事者にとって積極的なシグナルとなります。

「熱」の流れの中で、銀髪世代の生活習慣や消費観念はどのように変化するのでしょうか？それに応じて、銀髪産業にはどのような新たな機会があるのでしょうか？本文では、フィットネス/食品/エンターテイメントの3つの大きな分野から分析を行います。

Part1. シニアの人生も、熱々に再スタート

『熱辣滾燙』は、優しい人々が真の自分自身を見つけ、「自己を愛する方法」を描いた映画です。

中国での人気女優である賈玲が演じる杜楽莹は、家族、友情、愛情の三重の苦難を経験した後、新しい生き方を選ぶことを決意します。ボクシングコーチである昊坤と出会ったことで、すべてが上手くいくと思っていましたが、運命は再び彼女に致命的な一撃を与え、痛みから学び、杜楽莹は自分自身を変えるためにボクシングを学ぶことにしました。

「家に10年閉じこもっていた」から「一度勝ちたい」という成長と変化のプロセスは、感情的に深く心に響き、多くの中高年層を打ちのめしました。

「私は60歳を過ぎていますが、自分の人生をもう一度始めたいです」とネットユーザーの @行走的小糖梨 はそう言っています。

ネットユーザーの@丁丁「母親は映画を見て、私に言った。彼女も一度太った身体から健康的な体に変わりたいと思っている」ともSNSで共有しました。

「非常に感動した」「励まされた」「変わりたい」という強い感情の背後にある中高年層は、どのようにして人生を再スタートさせるのでしょうか？そして、銀髪産業はどのような発展の新たな空間を迎えるのでしょうか？

Part2. フィットネスブームが続く中、シニア向け各分野の成長が著しい

長年にわたり、ダイエットは日常生活での重要な話題となっており、「銀髪世代」にとっても例外ではありません。

スポーツテクニクプラットフォームの「Keep」は「人民健康」と共同で発表した「2023年国民健康トレンド読み物」によると、2023年には60歳以上の定期的な運動を行う人々の平均週間運動時間は246分に達し、1日平均30分の運動時間があることがわかりました。

アメリカ運動医学会が発表した「2024年の世界の健康トレンド調査」では、「高齢者のフィットネスプログラム」を第三の大きなトレンドとして挙げています。

現在、『熱辣滾燙』は再びダイエットとフィットネスの話題を盛り上げています。映画内外でのジャーリンのダイエットと筋肉増強の体験は、中高年の観客に視覚的、感情的、精神的な多面的衝撃を与え、彼らのフィットネスへの決意をさらに強化し、トレーニング機器やフィットネスコースの購入に対する行動力を高めました。これは、フィットネス産業のポジティブな発展を促進するためにより大きな空間を提供しました。

一方で、高齢者専用のフィットネスジムやプラットフォームはさらに多くの顧客を迎えることになるでしょう。一方で、高齢者向けのフィットネス機器も大きな成長の可能性を秘めています。

高齢者専用のフィットネスジムに関しては、ジムは高齢者専用エリアを設けることができます。昨年末、上海の「スマートフィットネスジム」である心樂空間・長者運動健康之家2号店が正式にオープンしました。このジムは高齢の住民のために設計されており、さまざまな機能エリアがあり、多くの新しい設備が追加されています。

また、高齢者向けのオンラインフィットネスプラットフォームも考慮すべきものです。たとえば、アメリカのフィットネスサービスプラットフォームであるSilverSneakerは1990年代に誕生し、全米に約1.7万のフィットネス施設を持ち、1500万人以上の高齢者にフィットネスサービスを提供しています。オンラインビジネスはその重要なデザインコンセプトの一つです。

中高齢者向けの運動用品に関して、アリババ健康研究所が発表した「新老人インターネット健康消費洞察レポート」によると、2021年に保護具を購入した「新老人」の数が51％増加しました。

需要が急増しているにもかかわらず、高齢者向けの専用の運動用品の供給は不足しています。将来、高齢者の身体構造と運動習慣に基づいてデザインされたフィットネス用膝サポーターや肘サポーター、さらにはスマートスポーツリストバンドなどの新しい装備には、巨大な収益潜力があります。

Part3. フィットネスが日常化し、シルバー向けヘルシーフード市場の発展を推進

最近、賈玲が「魯豫有約一日行」に出演し、自身の日常食事を公開しました。

番組で、賈玲は現在の日常食事を白菜、紫キャベツ、ピーマン、ささみ、玄米だけの上、油と塩を控えていると述べました。

賈玲式のダイエット方法は多くの人には適していませんが、健康的な食事の概念はますます多くの中高齢者に受け入れられています。

先人たちとは異なり、70年代生まれの新しい高齢者層は科学的な食事に重点を置き、健康補助品や合理的な飲食に対する姿勢もより開放的であり、中国の栄養補助食品産業の中核的存在となる可能性があります。

AgeClubのNewAgingPro新高齢者ビジネス研究チームが発表した「大衆飲料と健康管理ホワイトペーパー（2022年）」によると、70歳前後の人々は疾患に関する知識に対する需要が高く、定期的に健康診断を受けている高齢者の割合が61％に達し、新高齢者たちが健康管理に積極的に参入し、運動頻度が高く、生活習慣が規則的であることが示されています。 先日、国務院は「銀髪経済」政策文書で、高齢者の咀嚼能力と栄養要求に適した健康食品や特殊医学用配合食品の開発が推奨されました。

この背景下、業者は高齢者向け食品のカテゴリーのイノベーションと品質向上にさらに注力すべきです。こう言ったイノベーションでは、高齢者向けの食品のPRが長期間保健食品という特殊なカテゴリーに限定されています。

したがって、理想的な高齢者向け食品は、保健食品から高齢者向けの機能性食品や日常的な食事へと拡大し、供給市場と消費需要の間でより高いレベルの適合度を実現する必要があります。

品質向上の面では、持病のポイントに着目した食事解決策によって向上できます。たとえば、糖尿病患者向けのブランドである「糖友飽飽」や「解唐憂」は、高齢者を中心としたユーザーに低糖または糖質なし・科学的な食事プランを提供しています。

したがって、『熱辣滾燙』が示すように、健康的な食事は高齢者の間で浸透し、業界関係者は製品のイノベーションに中高年の痛みを狙い、日常的な食事市場に重点を置く必要があります。銀髪の消費者の消費意識が変化するにつれて、高齢者向けの食品はもはやカテゴリーに制約されず、どんな製品形態でもブランドの突破口となる機会があります。

Part4. 「自分を愛する」シルバー世代の晩年生活において、エンターテイメント業界が新たな成長分野に

監督・主演の賈玲が述べたように、「『熱辣滾燙』はダイエットについての映画でも、ボクシングについての映画でもありません。むしろ、善良な人が自分を愛し、夢に向かって勇敢で忍耐強くなる物語です。」

自己を愛することは、この映画の精神的な核心であり、多くの中高年が映画を観た後に得た人生のキーワードです。彼らは晩年の生活で自分自身に対する関心を取り戻し、自分のために再び生きることを試み始めます。

新しい趣味や興味を育て、内なる欲求を探求することで、銀髪族は自己解放の新しい消費段階に入るでしょう。

具体的には、退職後の収入が安定し、余暇時間が豊富になるため、彼らは多くの娯楽やレジャー活動を選択し、さまざまな夢を実現できます。

教育部の記者会見によると、2023年末までに、全国に40のシニア大学支部と5.5万のシニア学習拠点が設立されています。全国のシニア教育公共サービスプラットフォームには、43.6万のコース、総時間408.9万分、オンライン登録ユーザー234.1万人、サービス5640万人の学習があります。

したがって、高齢者の娯楽産業は大きな可能性を秘めています。関係者は、新しい中高年の明確な人口特性と、彼らが旅行や教育などの娯楽活動で示す包括的なアップグレードの傾向を持続的に把握し、老年の娯楽教育市場の起業投資機会をよりよく把握すべきです。

その中で、オンラインとオフラインの組み合わせに特に注目する必要があります。

第一に、シルバーシニア層が持続的にデジタル化され、モバイルインターネットの主要な成長源となるにつれ、テーマ別のオンラインコンテンツは、中高年ユーザーを集める最も効果的でコストのかからない手段となります。

「得閒学堂」、「紅松学堂」、「花生大課堂」などのプラットフォームは、中高年向けのコンテンツを伝播するための最適なWeChat公式アカウント、ミニプログラム、または専用のアプリを選択しています。

第二に、多くの大手企業にとって、オフライン環境も欠かせません。なぜなら、旅行や対面授業などのオフラインエンターテイメントビジネスは、より多くの利益を得ることができるからです。

たとえば、新東方がライブストリーミング販売からシルバー層向けのオフラインエンターテイメントに転換した理由の一つは、オフライン市場の直接性と可塑性を重視し、最終的に利益の持続的な成長を実現するために「教育＋」の生態系融合を目指しています。 人気映画が業界の発展を促進するために異業種への影響を広げ続ける中、シルバー市場への投資や起業に新たなアイデアや参考となる手がかりを提供しています。

終わりに

『熱辣滾燙』が多くの中高年に愛される現象は、彼らが健康で幸福な、多彩な晩年生活を望んでいることを示しています。同時に、退職生活の新しい段階にいる彼らは、自己の状態により関心を寄せ、交流意識もより顕著になります。

これらの変化は、消費意識の面で、シルバー世代の消費構造が基本的な需要から健康、興味、体験などの方向に移行し、消費のアップグレードの傾向が明確になるでしょう。

したがって、老年者のフィットネス、食品、エンターテイメントなどの領域にはまだ多くの想像の余地があります。関係者はシルバー消費者を中心に据え、さまざまなニーズに合わせて多様で個性的な製品やサービスを提供し、運営モデルを常に革新し、中高年の健康な余暇生活の課題に直接対処し、彼らが新しい「熱辣滾燙」な人生を成功裏に始められるよう支援すべきです。

元記事：带爸妈看《热辣滚烫》！电影掀起中老年“改命潮”，联动健身/食品/文娱新机遇！