中国Z世代の娯楽トレンド：アイドル文化・推し活から生まれた消費

中国アイドル産業の調査データ分析によると、57.4％の「Z世代」はアイドル・推し活に対する消費には後悔がないと表明しています。アイドル育成とは、アイドル化されたエンターテイメント作品に対する視聴者のニーズを満たすために、トレーニングと選抜プロセスを経て結成されたプロのアイドルチームまたはアーティストを指しています。ファンエコノミーの発展に伴い、中国でのアイドル育成は近年急速に発展し、多くの若者の参加と注目を集めています。それと同時に、関連産業の発展も牽引していると考えられます。

しかし、業界におけるアイドルの商品化とパッケージングの問題はますます深刻化しており、アイドルの真正性と個人的な成長に悪影響を及ぼし、それによって業界発展に影響を与えています。したがって、業界の持続可能な発展には、商業的利益とアイドルの個人的な成長との関係のさらなるバランスが必要だと考えられます。

iiMedia Researchの調査データによると、アイドルの追っかけ消費を後悔している中国の「Z世代」消費層に関する2023年調査においては、6.2%の消費者が非常に後悔していると回答し、36.4%の消費者がやや後悔していると回答し、57.4%の消費者が後悔していないと回答したとわかりました。

アイドルの追っかけ消費は新たな消費モデルとして、現代中国の若者の生活に欠かせないものとなっています。アイドル産業の急速な発展とファンエコノミーの台頭により、アイドルの追っかけの消費は巨大な市場を形成し、多くの企業や資本の注目を集めています。アイドル育成期間、プロダクション、プラットフォーマーなどは多くの資本家が参入し、共同でアイドル産業の発展を推進し、アイドルは音楽や映像作品、コンサート、ファンミーティング、周辺商品の販売などを通じてファンとの接点を維持しています。

「Z世代」消費層のアイドルの追っかけ消費への熱意は、アイドル産業の多角的な発展を促進するだけでなく、文化消費市場の繁栄を促進し、経済成長に新たな推進力を注入します。今後、業界規制の継続的な改善とアイドルの個人的価値の継続的な探求により、アイドル業界はより健全で持続可能な発展をもたらすことが期待されています。

・中国「育成アイドル」の追っかけ行動に関する

中国のアイドル文化の隆盛に伴い、「育成アイドル」はその参加性や双方向性により若い消費層に愛され、ファンは投票やランキングなどを通じてアイドルの成長に参加し、独自のファンエコノミーを形成しています。このビジネスモデルは、エンターテインメント企業に新たな収益チャネルを提供するとともに、多くの商業ブランドがアイドルと協力して若い消費者を引きつけ、精密なマーケティングを実現することを選択しています。

iiMedia Consultingの調査データによると、2023 年の中国「Z 世代」消費層のアイドル追っかけの消費コンテンツのうち、72.2% の「Z世代」が作品への消費 (シングル/アルバムの購入、コンサート、映画視聴など)を選択し、56.8%の「Z 世代」はビジネス消費 (アイドルの推薦商品の購入、雑誌など）を選択し、51.1％の「Z世代」が応援品消費（アイドルの大型活動のために応援アイテム）を選択し、40.3％の「Z世代」が勝負消費（アイドルに「投資」する）大会など）を選択し、23.3％の「Z世代」が毎日消費（ファンクラブでのチャージ、データメンテナンスなど）を選択していることがわかりました。

アイドルを育成するためには、女性のファンも多く、アイドルへの絶え間ない注目と応援はアイドルとファンとの心の結びつきを強めていき、今後の活況なファン経済を生み出しています。ファンはアイドルの作品を購入するだけでなく、ランキングへの投票や推し商品の購入、周辺機器の販売などを通じて、アイドルのビジネスイメージキャラクターを促進し、アイドルの成長過程にも深く関わっており、アイドル関連市場経済への参入しています。

この経済モデルには大きな利益がありますが、過剰な投資によるファンが現実生活を無視する可能性もあります。そういった悪影響にもかかわらず、育成中のアイドル経済は依然として非常に強い成長の勢いを示しており、デジタル経済の重要な部分となっています。将来的にも、技術の進歩と市場需要の拡大により、業界は引き続き繁栄すると予想されますが、健全な発展を導くためには、すべての関係者の共同の努力も必要です。

・2024年中国のバーチャルヒューマン IPランキング：人気のバーチャルアイドルへの消費

中国のバーチャルヒューマン産業は近年急速に発展しており、幅広い用途と消費者のバーチャルヒューマンへの意識が高まっています。iiMedia Research の調査データからみると、中国人回答者はバーチャルヒューマンに対する意識が高く、調査対象となった企業の 50%以上がバーチャルヒューマンテクノロジーを使用しているとわかりました。

さらに、通常のバーチャルピープルには、バーチャルアンカー、バーチャルアイドル、バーチャルスタッフといった3つのタイプがあります。その中で、バーチャルアンカーは最も幅広い視聴者を獲得しており、81.40%にも達しています。一方、70% 以上の回答者が今後の発展についてのバーチャルアンカーが楽観的であると回答しており、応用分野に関しては将来的にメディア、文化観光、映画やテレビなどのバーチャルアンカーの応用がさらに増えると予想しています。

そこで、iiMedia Researchが発表した「2024年中国バーチャルヒューマンIPトップ100」では、トップ10には洛天依、Liu Yexi、Tianyu、A-SOUL、Yi Shiqi、Qin Youzhi、Duoduo poi、Du Xiaoxiao、Su Xiaomei、Yan Zhichuが含まれており、若者層の中に、かなり人気を集めているバーチャルアイドルとみられます。

今、仮想キャラクターは主に「サービスベースのバーチャルヒューマン」と「アイデンティティベースのバーチャルヒューマン」に分けられるとわかりました。サービス向けのバーチャルヒューマンは機能的であり、実際の人間としてのサービスを置き換え、コンテンツ制作やいくつかの単純なタスクを完了し、既存のサービス向けの産業のコストを削減できます。アイデンティティベースの仮想人はアイデンティティを持ち、仮想 IP またはアイドルとして表現されることが多く、将来の仮想世界にさらなる可能性をもたらします。

特に、「2024年中国バーチャルヒューマンIPトップ100」の4位にランクインしたA-SOULは、アイデンティティベースの仮想人を代表するバーチャルアイドルグループで、Douyin Group（Tiktokグループ）と Lehua Entertainment が共同制作しました。A-SOULは2020年11月にデビュー以来、クオリティの高い音楽作品とファンとの密な交流で幅広い注目と愛を獲得しています。A-SOULのほかには、洛天依や星瞳などの中国のバーチャルアイドルがオンライン・オフラインイベントで積極的に活動しており、これが中国バーチャルアイドル産業の急速な発展を促し、市場規模は拡大を続けていき、幅広い年齢層からのバーチャルアイドルへの消費も徐々に増えていくと考えられます。

テクノロジーの継続的な進歩に伴い、バーチャルアイドルのイメージはより詳細かつリアルであり、よりインタラクティブになり、ユーザーにより鮮明でリアルな体験をもたらします。近年では、バーチャルアンカーやデジタル従業員などのサービスバーチャルヒューマンも本格的に開発されています。デジタルを例にとると、iiMedia Research の調査データによると、55.76%の企業が AI デジタル従業員を企業開発実践に適用していると述べています。 AI デジタルヒューマンは、人工知能技術の最先端の応用として、音声認識、自然言語処理、コンピュータービジョンなどの技術を統合した、高度にシミュレートされたインタラクティブな仮想キャラクターです。

企業の実践活動においては、AI デジタルヒューマンは顧客のサービスエクスペリエンスを向上させ、24 時間無中断のサービスを実現するだけでなく、企業運営のコストも削減しています。さらに、AI デジタルヒューマンはビッグデータ分析を通じて、より正確な市場洞察と意思決定のサポートを企業に提供し、ビジネスプロセスを最適化できます。テクノロジーの継続的な進歩に伴い、AI デジタルヒューマンは企業のデジタル変革の重要な推進力となり、企業により多くの価値を生み出し、ビジネスモデルの革新と発展を促進します。

バーチャルヒューマンテクノロジーは、音声認識、自然言語処理、感情認識などの方面から、大きな進歩を遂げています。大手テクノロジー企業の大規模モデル能力が向上し続けるにつれて、ディープラーニングに基づく自然言語生成技術とバーチャルヒューマンを組み合わせることが可能になり、バーチャルヒューマンの知能レベルは大幅に向上し、様々な分野での応用が可能になり、効果がありました。将来的には、技術の継続的な革新とアップグレードにより、バーチャルヒューマン技術はより成熟しており、その応用分野はますます拡大すると思われるでしょう。