欧米の主要メディアが日本を高く評価するランキングを次々と発表している。特に旅行先としての日本の魅力が広く認知されつつあり、2年連続で「世界で最も魅力的な国」の第1位に選ばれている。さらに米旅行雑誌『ナショナルジオグラフィック』では金沢が2025年の“必訪の旅行先”としてスポットが当てられた。地方創生の突破口として期待が寄せられている。