近年、中国の消費者はますます高度な消費を求め、若者の「顔面偏差値経済」が急速に成長し、これに伴い完全食業界もさらなる発展を遂げました。

iiMedia Researchによれば、若者の消費者には依然として「完全食」に注目しており、完全食を買う20-40代の若者が9割に達し、美容、睡眠改善、脱毛防止などが消費する際の要素として上位に並んでいます。購入する主要な要因は、完全食が自身のダイエットに役立つからです。

急成長している完全食市場

調査データによれば、2017年から2022年までの間、中国の完全食市場は継続的な成長を示しており、2017年の58.2億元から2022年1,321.8億元への増加を遂げました。今年、中国完全食市場は1,751億8,000万元に達すると予想されています。

完全食の概念はもともと欧米諸国で生まれたものですが、海外の多くの有名な完全食ブランドが中国市場に参入することで、中国の完全食産業は、胎動期、成長期、急速発展期、「インターネット＋」の発展期という4つの段階を経て4つの段階を経て成熟しつつあります。

競争の激しい完全食業界

高い需要に引かれて、完全食業界は投資家の注目を集めており、中国の完全食関連企業の数は急速に増加し、2013年の509社から2022年には4,933社にまで拡大しました。2015年から2018年までの市場成長率についてはいずれも30％を超えていました。

しかし、完全食業界には明確な参入規制がなく、参入基準も比較的低いという特徴が持ち、巨大な市場ポテンシャルもあるため、これからもより多くの投資者を惹きつけるでしょう。本来の激しい市場競争がより一層激化する中、企業の競争力強化は重要な課題となっています。

ケーススタディ: オートミールを例として

オートミールは、中国国内の完全食消費者の中で最も人気のある食品の一つとは言えます。オートミールはECプラットフォームやスーパーマーケットで手に入れやすく、日本のカルビー社や米国のケロッグ社などの国際ブランドだけでなく、中国の地元ブランドである「桂格」や「王饱饱」も入手でき、消費者から高く評価されています。オートミールの人気の理由は、中国の伝統的な食生活習慣に合致し、短時間で調理できる便利さがあります。また、低脂肪食事を求める現代人の食生活要求にも応えている優位性も持っています。

iiMedia Researchの調査データによれば、中国人消費者がオートミールを購入する理由は「「満腹感がある」」、「栄養価が高い」、「免疫力向上」で、それぞれの回答率は61.0％、56.6％、49.3％となっています。

オートミールは体質改善や健康管理に加えて、満腹感や健康的な食事の要求にも応え、完全食を求める消費者に人気です。

中国オートミール市場における産品機能需要に対する分析

現在、中国の完全食市場規模は先進国に比べてまだ遅れていますが、今後数年で飛躍すると期待されています。しかし、業界全体において標準規制の欠如、虚偽・誇大広告、偽造品販売など、完全食業界が依然として課題に直面しています。業界規制の強化によるビジネス環境は今後業界の発展には欠けないです。

新時代インターネット技術の発展や人々の食生活の多様化に伴い、完全食業界は今後も発展を続け、完全食の選択肢の幅も広がっていくでしょう。

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