中国アウトドア市場:キャンプ市場の成長とトレンド

中国アウトドア市場:キャンプ市場の成長とトレンド

  1. 特集
  2. 興味消費
  3. マーケティング
  4. ECモール
  5. トレンド
  6. アウトドア
  7. キャンプ
  8. 消費

中国のアウトドア用品市場は、2025年までに核心市場規模が2483.2億元、関連市場を含めると14402.8億元に達すると予測されています。この成長に伴い、購入方法もさらに多様化し、消費者のニーズに合わせた柔軟な販売戦略が求められています。

  • X (旧Twitter) で投稿
  • LINEで送る
  • Facebookでシェア
  • URLをコピー

1.中国のアウトドア市場のトレンド

近年、中国でアウトドア、特に露営(キャンプ)が大きな注目を集めています。この現象の背景には、複数の要因が絡み合っています。まず、中国の急速な都市化と経済発展により、人々の生活水準が向上し、余暇時間の過ごし方に対する意識が変化しています。都市部の若者を中心に、自然とのふれあいや新しい体験を求める傾向が強まっており、露営(キャンプ)はそのニーズを満たす格好の活動として人気を集めています。

また、SNSの普及も露営(キャンプ)ブームに拍車をかけています。美しい自然の中でのキャンプ風景や、おしゃれなキャンプギアを使った写真が、InstagramやWeChatなどのプラットフォームで頻繁にシェアされ、多くの人々の関心を引きつけています。

さらに、新型コロナウイルスの影響で国内旅行需要が高まる中、三密を避けられる露営(キャンプ)は安全な旅行形態として注目されました。しかし、単なる「旅行の代替」や「一時的なブーム」ではなく、人々の新しい余暇の過ごし方として定着しつつあります。

政府の後押しも見逃せません。中国政府は最近発表した観光5カ年計画で、国内旅行、特に農村観光とアウトドア・レクリエーションに重点を置いています。持続可能性を重視し、ドライブ旅行を奨励し、キャンプ場のインフラ整備を進める計画もあり、これらの政策が露営産業の発展を後押ししています。

高級ブランドの参入も、露営(キャンプ)の注目度を高めています。GucciやPradaといったラグジュアリーファッションブランドが、キャンプをテーマにしたコレクションを発表し、露営(キャンプ)文化をより洗練されたものへと押し上げています。

このように、中国での露営(キャンプ)ブームは、単なる一過性のトレンドではなく、社会の変化や人々のライフスタイルの進化を反映した現象といえます。今後も、新しい生活様式を模索する中国の消費者にとって、露営(キャンプ)は重要な余暇活動の一つとして定着していくことが予想されます。

2.中国でのアウトドア市場規模と成長

中国のアウトドア市場は急速な成長を遂げており、特に露営(キャンプ)経済が注目を集めています。iiMedia Research(艾媒咨询)のデータによると、2022年の中国露営(キャンプ)経済の核心市場規模は1134.7億元(約2.3兆円)に達し、前年比51.8%増を記録しました。さらに、露営(キャンプ)経済が波及効果をもたらす関連市場を含めた全体規模は5816.1億元(約11.6兆円)にまで拡大し、前年比52.6%増という驚異的な成長率を示しています。

この急成長の背景には、中国の消費者の可処分所得の増加や、新型コロナウイルスの影響による国内旅行需要の高まりがあります。2022年の中国居民の1人当たり可処分所得は36,883元(約74万円)で、2018年と比較して30.7%増加しています。特に、教育・文化・娯楽への支出割合が10%前後を維持しており、消費者のライフスタイルの変化が顕著に表れています。

露営(キャンプ)経済の成長は、アウトドア用品だけでなく、様々な産業にも波及効果をもたらしています。例えば:

新エネルギー車:2022年の市場規模は9,900億元(約19.8兆円)で、前年比65%増。露営に適した電気自動車の需要が高まっています。

キャンピングカー:2022年の自走式キャンピングカーの販売台数は11,391台。2018年比で54.5%増加しています。

アウトドア家電:テント、タープ、アウトドア用テーブル・チェア、ポータブルプロジェクターなどの需要が急増しています。

調理済み食品:2022年の市場規模は4,196億元(約8.4兆円)で、前年比21.3%増。キャンプでの調理の手軽さから人気が高まっています。

アウトドア用電源:スマートフォンや調理器具、照明器具などの電源確保のため、ポータブル電源の需要が急増しています。

さらに注目すべきは、この成長トレンドが今後も続くと予測されていることです。iiMedia Researchは、2025年までに中国の露営(キャンプ)経済の核心市場規模が2,483.2億元(約5兆円)に達し、関連市場を含めた全体規模は14,402.8億元(約28.8兆円)に拡大すると予測しています。

この成長を後押しする要因として、以下が挙げられます:

政府の支援:中国政府は露営(キャンプ)を含むアウトドア活動を推進する政策を展開しています。

ライフスタイルの変化:都市部の若者を中心に、自然との触れ合いや新しい体験を求める傾向が強まっています。

SNSの影響:インスタグラムやTikTokなどのSNSでキャンプの様子を共有する文化が定着し、さらなる需要を喚起しています。

製品の多様化:高品質で機能的なキャンプ用品が次々と開発され、消費者の選択肢が広がっています。

3.中国でアウトドアが注目される理由

中国のアウトドア市場、特に露営(キャンプ)経済は今後も大きな成長が期待される分野です。日本企業にとっても、高品質なアウトドア用品や関連サービスを提供することで、この成長市場に参入するチャンスが広がっているといえるでしょう。

中国のアウトドア市場は近年急速に発展し、特に若者を中心に人気を集めています。この成長を支える主なトレンドをいくつか見ていきましょう。

1)Z世代による市場牽引

中国のアウトドア市場において、Z世代(1995年〜2009年生まれ)が主要な消費層となっています。彼らは高品質な製品やユニークな体験を求める傾向が強く、単なる道具の購入にとどまらず、アウトドアライフスタイル全体を楽しむことに価値を見出しています。

ソーシャルメディアの影響も大きく、InstagramやTikTokなどでシェアされるおしゃれなキャンプ風景が、若者のアウトドア熱を高めています。「映え」を意識した高級キャンプ用品の需要も増加しており、デザイン性の高いテントやキャンプ椅子などが人気を集めています。

2)国産ブランドの台頭

かつては海外の有名アウトドアブランドが市場を席巻していましたが、近年は中国国内ブランドの躍進が目覚ましいです。例えば、「探路者(Toread)」や「骆驼(Camel)」といったローカルブランドが急速にシェアを拡大しています。

これらの国産ブランドは、海外ブランドから学んだ技術やノウハウを活かしつつ、中国の消費者ニーズに合わせた製品開発を行っています。価格競争力も高く、品質面でも海外ブランドに引けを取らないレベルに達しています。

3)オンライン販売の拡大

中国のEコマース市場の発展に伴い、アウトドア用品のオンライン販売も急速に伸びています。特に「淘宝(タオバオ)」や「天猫(Tmall)」といった大手プラットフォームでの販売が好調です。オンライン販売の利点として、豊富な製品ラインナップ、便利な比較検討、迅速な配送などが挙げられます。また、ライブコマースの人気も高まっており、インフルエンサーによる実演販売が消費者の購買意欲を刺激しています。

4)アウトドア体験の多様化

単純なキャンプだけでなく、様々なアウトドアアクティビティが人気を集めています。例えば:グランピング(豪華なキャンプ)、アウトドアヨガ、森林浴、星空観察、野外料理教室

これらの体験型サービスは、都市部の若者を中心に人気が高まっています。ストレス解消や自然との触れ合いを求める消費者ニーズに合致しており、今後さらなる成長が期待されています。

5)サステナビリティへの注目

環境意識の高まりを受けて、サステナブルなアウトドア製品への需要が増加しています。リサイクル素材を使用したテントや、生分解性のキャンプ用品など、エコフレンドリーな製品が注目を集めています。また、「Leave No Trace(痕跡を残さない)」の理念に基づくキャンプマナーの啓発活動も盛んになっており、環境に配慮したアウトドア活動が奨励されています。

以上のトレンドから、中国のアウトドア市場は今後も拡大を続ける理由と予想されます。特に若年層を中心とした新しいライフスタイルの浸透や、テクノロジーの活用による利便性の向上などが、市場成長の原動力となるでしょう。企業は、これらのトレンドを的確に捉え、消費者ニーズに合った製品やサービスを提供することが求められています。

4.中国におけるアウトドア消費者の特徴

中国のアウトドア市場、特に露営(キャンプ)経済が急速に成長している中で、そのユーザー像も明確になってきています。主な特徴は以下の通りです:

1)若年層が中心

中国の露営(キャンプ)経済の主なユーザーは若年層、特にZ世代(1995年〜2009年生まれ)が中心となっています。これらの若者たちは、新しい体験やライフスタイルに対する強い興味を持ち、SNSを通じて情報を共有することを好みます。彼らにとって露営(キャンプ)は単なる野外活動ではなく、自己表現やソーシャルステータスを示す手段としても機能しています。

2)都市部居住者が主流

露営(キャンプ)経済の主要なユーザーは都市部に集中しています。特に北京、上海、広州、深センなどの大都市圏の住民が中心です。これらの都市部居住者は、日常のストレスから逃れ、自然とつながる体験を求めて露営(キャンプ)を選択しています。同時に、都市近郊でのキャンプ場も人気が高まっており、週末の短期滞在型露営(キャンプ)が主流となっています。

3)中高所得者層が多い

露営(キャンプ)には一定の設備投資が必要なため、ユーザーの多くは中高所得者層です。高品質なテントやキャンプ用品、アウトドア服飾、さらには露営(キャンプ)用の車両などに投資する余裕がある層が中心となっています。これは中国の消費アップグレードの一環とも言えるでしょう。

4)SNS活用度が高い

中国の露営(キャンプ)ユーザーは、SNSの活用度が非常に高いのが特徴です。特に「小紅書(RED)」や「抖音(TikTok)」などのプラットフォームで、自身の露営(キャンプ)体験を共有することが一般的です。これにより、露営(キャンプ)文化がさらに広まり、新たなユーザーを引き込む循環が生まれています。

5)体験重視型消費者

中国の露営(キャンプ)ユーザーは、単に自然の中で過ごすだけでなく、質の高い体験を求める傾向があります。グランピングや、テーマ性のある露営イベントなど、付加価値の高いサービスに対する需要が高まっています。同時に、露営(キャンプ)を通じて新しい趣味や技術(アウトドア料理、天体観測など)を習得することにも関心が高いです。

6)環境意識の高さ

近年、中国の若者を中心に環境保護意識が高まっており、これが露営(キャンプ)文化にも反映されています。エコフレンドリーな露営(キャンプ)用品の選択や、「Leave No Trace(痕跡を残さない)」原則の実践など、自然環境への配慮を重視するユーザーが増加しています。

以上のような特徴を持つ中国の露営(キャンプ)ユーザーは、今後もその数を増やしていくと予想されます。彼らのニーズに応える形で、露営(キャンプ)関連産業も急速に発展しており、2025年には露営(キャンプ)経済の核心市場規模が2483.2億元に達すると予測されています。この成長は、単に露営(キャンプ)産業だけでなく、関連する自動車、家電、食品産業などにも大きな波及効果をもたらすでしょう。

5.中国ではアウトドア用品購入方法

中国のアウトドア市場は急速に成長しており、様々な購入方法が存在します。主な購入方法として、以下の3つが挙げられます。

1)オンラインプラットフォーム

中国では、TaoBaoやTmallなどの大手ECサイトが人気です。これらのプラットフォームでは、国内外のブランドの幅広い製品を比較・購入することができます。特にZ世代の若者を中心に、オンラインショッピングが主流となっています。

例えば、アウトドアブランドの「TOREAD(探路者)」は、オンライン販売に力を入れており、1,600以上の実店舗に加えて、ECサイトでも積極的に販売を展開しています。

2)専門店舗

大都市を中心に、アウトドア用品の専門店舗が増加しています。これらの店舗では、商品を実際に手に取って確認できるため、品質や使用感を直接確かめたい消費者に人気です。「Naturehike」などのブランドは、オンライン販売だけでなく、専門店舗での展開も進めています。2020年からは日本でも伊藤忠商事が独占販売権を取得し、よりきめ細かなアフターサービスと日本人の感覚にマッチした商品展開を行っています。

3)アウトドアイベントや展示会

中国各地で開催されるアウトドアイベントや展示会は、最新のアウトドア用品を一度に見比べられる絶好の機会です。多くのブランドがこれらのイベントに参加し、新製品の展示や特別セールを行っています。

例えば、「Fire Maple」社は、欧州最大のアウトドアショーISPOに参加し、3回の金賞を受賞しています。このような国際的なイベントへの参加が、ブランドの認知度向上と販売促進につながっています。

6.中国のアウトドア消費の特徴

アウトドア愛好家の増加とともに、より専門的で高品質な製品への需要も高まっていくことが予想されます。中国のアウトドア消費は、近年急速に成長し、独自の特徴を持つようになってきました。その特徴を以下にまとめてみましょう。

1)都市部での人混みを許容

欧米人が「すべてを忘れる」ためにキャンプをするのに対し、中国の人々は意外にもアウトドア活動でも人混みを気にしません。多くの中国人レジャー愛好家にとって、アウトドアを楽しむことは、混雑した公園や人気のキャンプ場に行くことを意味します。これは中国の高い人口密度が影響しており、キャンプが必ずしも人混みから逃れることを意味しないのです。

2)若者世代の価値観の変化

中国の若い消費者は、以前の世代とは全く異なる価値観を持ち始めています。仕事量が多く、プレッシャーの強い生活から脱却し、よりゆっくりとしたライフスタイルに興味を示し始めています。これは、近年の中国の高速な都市生活に対する反動とみられ、アウトドア消費の新たなトレンドを生み出しています。

3)快適さへの追求

中国のキャンパーは、都市部の快適な環境から少し離れた場所に滞在したいと考えていますが、ライフスタイルを極端に変えようという意欲はあまりありません。彼らの旅行期間は比較的短く、極端な天候の中でのキャンプにはあまり興味を示しません。これは、快適さを求める中国の消費者の特徴をよく表しています。

4)テクノロジーの活用

中国のアウトドア消費者は、テクノロジーを積極的に活用します。例えば、新エネルギー車を使用してキャンプに出かけたり、ポータブル電源を持参してさまざまな電化製品を使用したりします。これにより、アウトドアでも都市部と同様の快適さを追求しています。

5)SNSの影響力

中国のアウトドア消費は、SNSの影響を強く受けています。特に都市部の若年層の間では、アウトドア関連の投稿が目立ちます。これにより、アウトドア製品やキャンプ場の人気が急速に高まることがあります。

6)多様な関連産業の発展

中国のアウトドア消費の特徴として、関連産業の多様な発展が挙げられます。キャンプ用品だけでなく、アウトドア向けの家電製品、予製菜(あらかじめ調理された食品)、ファッションアイテムなど、幅広い産業がアウトドア消費と結びついています。

これらの特徴から、中国のアウトドア消費は単なる一時的なブームではなく、新しいライフスタイルの一部として定着しつつあることがわかります。今後も、中国独自の文化や価値観を反映しながら、さらなる成長と進化を遂げていくことが予想されます。

7.中国人は愛用するアウトドア用品ブランド

中国のアウトドア市場が急成長を遂げる中、多くの中国人に愛用されているアウトドアブランドが注目を集めています。中国で人気の高いアウトドアブランドは下記になります。

1)探险者/TOREAD (Tànxiǎn zhě)

2009年に設立された探险者は、「人に優しい価格と優れた品質」をコンセプトに掲げ、中国国内のオンライン市場で長年トップの座を維持しています。主力商品はカセットコンロ、木炭、火炎放射器などで、国内外で幅広く販売されています。手頃な価格と高品質な製品で、中国のアウトドア愛好家から絶大な支持を得ています。

2)原始人

「親切・誠実・使いやすく・手頃」を基本コンセプトにしている原始人は、より多くの人にアウトドアを楽しんでもらうことを目指しています。2023年上半期には天猫のアウトドア用品カテゴリで1位にランクされ、中国アウトドア業界を代表するブランドとなっています。バーベキュー用炭、ポータブル折りたたみテント、キャンプ用ムーンチェアなどが人気商品です。

3)NATUREHIKE挪客

2005年創業のNATUREHIKE挪客は、キャンプ用品の研究開発、設計、販売に注力し、世界68カ国で展開するグローバルブランドに成長しました。アウトドアキャンプ、アウトドアレジャー、登山、旅行、アウトドアウェアなど幅広い分野の製品を提供しています。特に超軽量の寝袋やテントが評判で、高品質かつリーズナブルな価格帯が魅力です。

4)牧高笛

2003年設立の牧高笛は、中国で最も早いキャンプ用品専門工場の一つです。OEM生産から自社ブランド育成に転じ、国内で高い知名度を獲得しました。アウトドアキャンプ寝袋、キャンプ用折りたたみ椅子、アウトドアキャンプランチョンマットなどが人気商品です。2021年には年間売上高9億2,300万元を達成し、中国のアウトドア市場で重要な位置を占めています。

5)骆驼Camere(Luòtuó)

2000年設立の骆驼Camereは、アウトドアスポーツやレジャースタイルに焦点を当て、実用性の高いアウトドアウェア、シューズ、バッグなど幅広い商品を提供しています。デザイン性が高く、コストパフォーマンスに優れているため、多くの中国人アウトドア愛好家に支持されています。特にアウトドアジャケット、アウトドアシューズ、キャンプ用テントが人気です。

6)牧童行(Mùtóng xíng)

2018年に設立された新興ブランド牧童行は、中国風オリジナルデザインのキャンプ用品を中心に展開しています。特にZ世代の若年層に人気があり、折りたたみ椅子、ムーンチェア、シルバーコーティングの天蓋などが人気商品です。デザイン性と機能性を両立させた製品ラインナップが特徴で、中国のアウトドアシーンに新風を吹き込んでいます。

7)凯乐石/KAILAS

2003年に広州で設立された凯乐石/KAILASは、世界三大登山ブランドの一つとして知られています。クライミングとアドベンチャースポーツの発展に注力し、マウンテニアリング、ロッククライミング、アイスクライミング、ハイキング、クロスカントリーランニングなど、幅広いアウトドアスポーツ用品を提供しています。高機能なアウトドアウェアとシューズが特に人気で、プロフェッショナルな登山愛好家からも高い評価を得ています。

これらのブランドは、中国のアウトドア市場の急成長を象徴しています。品質、デザイン、価格帯など、それぞれに特徴があり、多様化する中国のアウトドア愛好家のニーズに応えています。今後も中国のアウトドア市場は拡大を続け、これらのブランドがさらなる進化を遂げることが期待されます。

8.まとめ

中国のアウトドア用品市場は、2025年までに核心市場規模が2483.2億元、関連市場を含めると14402.8億元に達すると予測されています。この成長に伴い、購入方法もさらに多様化し、消費者のニーズに合わせた柔軟な販売戦略が求められるでしょう。

特に注目すべきは、デジタル化の進展です。オンラインとオフラインを融合したO2O戦略や、ソーシャルメディアを活用したマーケティングが今後ますます重要になると考えられます。アウトドア愛好家の増加とともに、より専門的で高品質な製品への需要も高まっていくことが予想されます。中国のアウトドア消費は、近年急速に成長し、独自の特徴を持つようになってきました。

参考資料:

キャンプブームで大盛況!? 中国のアウトドア用品専門店「CAMEL」旗艦店に行ってみた! 気になる「高コスパギア」&「市場の事情」現地レポ【遼寧省大連市】

中国の大人気アウトドア系ブランド7選

【中国のアウトドア】Z世代の注目を集める中国のアウトドア市場を解説

中国のアウトドア経済、24年の市場規模は900億元超す見通し(新華社)

艾媒金榜 | 2024年度中国休闲运动服装十强县榜单

艾媒咨询 | 2023年中国露营经济市场运行监测报告

  • X (旧Twitter) で投稿
  • LINEで送る
  • Facebookでシェア
  • URLをコピー
株式会社マイクロアド

Written by

株式会社マイクロアド

コメント

会員登録をすると、コンテンツへのコメントができるようになります!

新規登録

コメントはありません。

おすすめコンテンツ

注目のタグ

人気のコンテンツ

  1. もっと見る

最新コンテンツ

  1. もっと見る
catalyst-crossing

catalyst-crossing とは

海外経済情報の総合メディア
現地のリアルな情報をリアルタイムでお届けします