昨年、KFCは中国大陸における店舗数を1万店台に乗せた。マクドナルドも6000店舗台を目前とするなど店舗網拡大の動きが顕著だ。一方、バーガーキングは176店舗を上乗せたとされるものの、総店舗数は1600店舗にとどまる。当初計画で掲げた目標店舗数には達していないという。中国国内ブランドが興隆し、新たな脅威となるなか、バーガーキングの“王座”獲得に向けた挽回策はあるのだろうか。