「国家補助金」政策と「ダブルイレブン」プロモーションサイクルの長期化が相まって、2024年の「ダブルイレブン」消費ブームを刺激した。iiMedia世界の新しい経済産業のためのサードパーティのデータマイニングおよび分析組織Research（iiMedia Consulting）が発表した最新の「2024年中国電子商取引「ダブルイレブン」消費ビッグデータモニタリングレポート」によると、2024年に「ダブルイレブン」活動に参加する主な消費者は26～29歳の若者であり、比率34.1%を占める「ダブルイレブン」 「イベント期間中に購入数の多かった商品カテゴリーTOP3は、日用品、衣料品、靴・帽子、美容・スキンケアでした。「楽しい消費」や消費階層化などの需要動向が浮き彫りとなり、納期遅延（44.0％）、偽物割引（42.7%） これは、消費者の「ダブルイレブン」消費体験における欠点です。

市場機会をつかむために2024年のダブルイレブンサイクルが前倒しされますが、消費者の買い物疲れの増大や販売業者の物流圧力の増大にもつながります。電子商取引プラットフォームの競争は、価格競争からビジネス戦争へと移行し、人々のグループと買い物のシナリオを細分化することで、販売者をサポートするサービスをアップグレードしました。将来的には、競争状況と戦略的調整はさらに深まり、進化し続けるでしょう。

核心観点

市場規模：「国の補助金」政策が消費ブームを刺激、各プラットフォームの「ダブルイレブン」の業績は過去最高を更新

「国家補助金」政策と「ダブルイレブン」プロモーションサイクルの長期化が相まって、2024年の「ダブルイレブン」消費ブームを刺激しました。その中で、家電製品、デジタル製品、衣料品は、さまざまな電子商取引プラットフォームでのブランド商品の取引量が爆発的に増加し、高品質のライブブロードキャストルームに参加するユーザーの数が記録を更新しました。 2024年の「ダブルイレブン」ショッピングは好調に推移しました。

ユーザー調査：ニーズの多様化が浮き彫りとなり、EC市場の変化に対応するためにECプラットフォームは事業戦略を継続的に最適化する必要があります。

iiMedia Researchの調査データによると、2024年の「ダブルイレブン」イベントに参加する主な消費者は 26～29歳の若者であり、その割合は 34.1%ですが、若年層と中年層の消費者の参加は年々増加しています。「ダブルイレブン」イベント中に最も購入された製品カテゴリーのトップ 3は、日用化学品、衣料品、靴と帽子、美容とスキンケアでした。「楽しい消費」や消費の階層化などの需要傾向が強調されており、配送の遅れ（44.0%）や偽の割引（42.7%）が消費者の「ダブルイレブン」消費体験の欠点となっています。消費者を引き付け、維持するために、電子商取引プラットフォームは消費者の需要の変化を深く理解し、サービス モデルとマーケティング戦略を常に革新し、最適化する必要があります。

開発動向：2024年に「ダブルイレブン」を先行投入、業界変化と連動して市場攻略

市場機会をつかむために2024年のダブルイレブンサイクルが前倒しされますが、消費者の買い物疲れの増大や販売業者の物流圧力の増大にもつながる。桃天グループはWeChat決済相互運用機能を正式に開始し、京東物流との緊密な協力関係を確立しました。京東プラットフォームはAlipay決済システムにも完全に統合されました。ダブルイレブンの消費者グループの特徴は明らかで、買い物に対する意欲が高いですが、エクスペリエンスを改善する必要があります。電子商取引プラットフォームの競争は、価格競争からビジネス戦争へと移行し、人々のグループと買い物のシナリオを細分化することで、販売者をサポートするサービスをアップグレードしました。将来的には、競争状況と戦略的調整はさらに深まり、進化し続けるでしょう。

第1章202年の中国電子商取引「ダブルイレブン」監視データの分析

「ダブルイレブン」イベントが中国消費者の電子商取引の買い物習慣を強化

データによると、2009年から2024年にかけて、中国の電子商取引プラットフォーム「ダブルイレブン」の総取引額は年々増加傾向を示し、2009年の5,200万元から2024年には1兆4,418億元まで増加しました。iiMedia Consultingのアナリストは、「国家補助金」政策の実施と生活水準の向上により、大量の家電製品や高品質の商品に対する消費者の需要が高まり、それが「ダブルイレブン」の取引量の増加を促進したと考えています。今後、電子商取引市場環境がさらに発展し、消費者の需要が変化し続ける中、ダブルイレブンの取扱高は引き続き成長傾向を維持すると考えられます。

T-mallと京東が先導し、電子商取引の革新と最適化が鍵となる

データによると、2024年の「ダブルイレブン」活動の第1弾における総合電子商取引プラットフォームの売上高は6,785億元に達し、そのうち天猫と京東がそれぞれ63％と20％を占める。2023年の総合電子商取引プラットフォームの第1波の売上高3,105億元と合わせると、2024年の前年比成長率は118.5％となる。iiMedia Consulting のアナリストは、2024年の「ダブルイレブン」活動の第1波の売上高は、プロモーション活動の事前の配置と電子商取引プラットフォームの革新と最適化のおかげで大幅に増加すると考えています。今後、電子商取引プラットフォームは、ますます激化する市場競争に対応するために、消費者の需要の変化に注意を払い、サービスの品質を向上させる必要があります。

第2章202年の中国電子商取引「ダブルイレブン」消費者行動の調査分析

「ダブルイレブン」ショッピングフェスティバルの消費者像（人口特性）

iiMedia Researchの調査データによると、2024年にショッピングフェスティバル「ダブルイレブン」に参加する消費者の67.8%が女性消費者になると予想されています。年齢別にみると、2024年にはY世代の中年層が主に「ダブルイレブン」の消費者となり、62.0％を占める30歳～44歳に集中しています。消費電力は個人を表すとともに家族全体を表しており、そのうち 67.5% が夫婦と子供を持つ家族です。

「ダブルイレブン」ショッピングフェスティバルの消費者像（地域特性）

iiMedia Researchの調査データによると、2024年の「ダブルイレブン」ショッピングフェスティバルに参加する主な消費者グループは中国東部と南部で、主に江蘇省、浙江省、上海および沿岸地域に集中しています。これは地域の経済発展にも関係しています。都市分布の観点から見ると、そのほとんどは第 1 級および第 2 級の先進都市であり、第 3 級以下の都市の消費者は情報ネットワーク チャネルへのアクセスが限られており、物流サービスも限られており、オンライン ショッピングの認知度もやや不十分です。

価格の譲歩が買い物の主な動機であり、不明確なルールが買い物の主な障害となっています。

iiMedia Researchの調査データによると、消費者の83.9%が2024年のダブルイレブンイベントに参加する意向を示しており、消費者の間でダブルイレブンの認知度と参加度が高いことを示しています。このうち、消費者が「ダブルイレブン」に参加する主な理由は、「優待価格（52.3％）」「ただ買いたいだけ（46.6％）」であり、「ルールが不明瞭（22.8％）」「割引が不十分（21.1％）」が主な理由である。消費者が「ダブルイレブン」への参加を断念国慶節活動の理由です。

シンプルさと手頃な価格は消費者の中心的な要求であり、電子商取引プラットフォームはその品質を向上させる必要があります

iiMedia Researchの調査データによると、消費者の46.1%が今年の「ダブルイレブン」のプロモーション方法を好まず、直接割引を好むとのことです。多くの販売促進方法の中で、消費者にとって最も迷惑な方法は、最初に提出してから価格を下げる方法であり、44.5%を占め、次いで虚偽の値引き (37.5%)、粗悪な商品 (36.3%) となっています。 iiMedia Consultingのアナリストは、シンプルさと手頃な価格が消費者の中核的な要求であり、「ダブルイレブン」の優待メカニズムは複雑で、消費者が真の恩恵を受けるのは難しいと考えています。電子商取引プラットフォームの場合、ユーザーの定着率を高め、消費を刺激するために、価格や品質管理などの面で的を絞った改善を行う必要があります。

第3章 2024年の中国電子商取引「ダブルイレブン」オンラインコミュニケーションの監視と分析

2024 年の中国の「ダブルイレブン」オンライン口コミとメディアの注目監視

2024年「ダブルイレブン」プロモーションは10月に始まり、イベント史上最長記録を樹立する予定で、大手電子商取引プラットフォームはプロモーション期間を延長することで消費者の購買意欲を刺激しようとしています。iiMediaの世論監視データによると、2024年の「ダブルイレブン」の人気指数は10月12日に開始され、11月10日のイベントが終了するまでに監視期間中に最高値に達しました。「ダブルイレブン」のオンライン口コミ指数は63.1です。プロモーション期間が延長されたため、2024年の「ダブルイレブン」の事前活動に対する消費者の関心はやや弱く、消費者の全体的な熱意はそれほど高まっていない。

元記事：2024年中国数字文化产业新青年兴趣消费行为分析：新青年热衷于为兴趣买单，产品溢价接受度高