KOLとは「Key Opinion Leader」の略で、一般的に特定の分野において知識や影響力のある人物を指します。中国では消費者の購買意思決定に口コミが重要視されており、強い影響力を持つことからインフルエンサーのことをKOLと呼びます。インフルエンサーの中でも単にフォロワーが多いだけでなく、専門領域を持ちその分野でより信頼性・影響力の高いインフルエンサーのことを意味します。