REDデータ分析ツールを活用し、リソースとインサイトを見つける!

REDデータ分析ツールを活用し、リソースとインサイトを見つける!

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中国でのブランドマーケティングを実施する際、SNSのREDは絶対に見逃せないツールです。今日は中国のベテランマーケターのアドバイスに基づいて、REDを活用したプロモーションに必ず取り入れるべき優れたツールをご紹介します!

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3日前にREDのブランドアカウントを運営することになった友人から運営方法を聞かれ、早速メディア関係者/運用者/マーケターがよく使う3つのコンテンツツールを送り、データツールの効率的な使い方を伝授しました。

1.新榜

Websitehttps://www.newrank.cn
特徴:総合的なコンテンツ監視、インフルエンサーとの連携、独自のエディタが搭載されています

プラットフォームの紹介で:
WeChat(公式アカウント、チャンネル)、
Douyin(新抖)、RED(新紅)、Bilibili、Kuaishouなどの
プラットフォーム全体をカバーし、
コンテンツマーケティング、
ライブコマース、
トレーニング運営などのサービスを提供、
デジタルマーケティングに集中、
中国企業のデジタルコンテンツ資産の獲得と管理を支援します。

支払いモデル:2段階支払いモデル、
3段階の会員レベル料金に加え、一部のサービスでは榜豆(新榜point)の追加支払いが必要です。
適用対象:コンテンツプラットフォーム/文化コンテンツ機構、自媒体業者

有料版:(一部の有料サービスでは、新紅を例としてと記載されています)
1、KOLとのビジネス連携:RED、Kuaishou、WeChatなど複数のプラットフォーム上の
KOLアカウント、運用効果、地理的な検索やKOL比較検討分析などの機能を含みます。
2、ビジネスモニタリング:世論モニタリング、ターゲット分析、
コンテンツ分析など多角的なモニタリングも含みます。
3、人気コンテンツ検索:爆文、拡散力の追跡、トラフィック支援トピックなどを含みます。
4、トラフィック分析:キーワード、トピック、シングルコンテンツなど多角的なデータ分析、
キーワード比較機能を含み、データ、アクティビティ、
ターゲット層のプロファイルなど多角的なデータ比較も可能です。
5、SOV検索:ターゲット業界のブランドのコンテンツ数、エンゲージメント数、閲覧数の割合を統計できます。
6、データコンテンツエクスポート:テーブル、モニタリングレポート、比較レポート、業界レポート、その他のフォームをエクスポートする(シングルプラットフォーム)

無料バージョン
1、コレクション機能:REDのアカウントコレクション単一のフォルダは20アカウントに制限されます。
2、KOLのスクリーニング:総ランキング、地域ランキング、人気上昇ランキングの基本的なスクリーニングをサポートし、KOLの詳細ページでは、20回/日のアクセスに制限されます。
3、KOL比較検討:毎日5回KOL比較分析をサポートし、
比較範囲はコラボブランド、コンテンツ/運用データなどを含みます。
4、ホットコンテンツ/トピッククエリ:コンテンツ/トピックの分類、
形式、相互作用効果などの基本サービスを含みます、
コンテンツ/トピックへのアクセス制限5回/日。
5、トレンドクエリ:7日以内の単一単語クエリをサポートします。

業界関係者の匿名評価
自媒体者A:自媒体者に優しくないです。データ結果はプラットフォームの推定に従って決済され、言外の意味は-推定部分を超えるとカウントされない、お勧めではありません。
マーケターB:新榜の人気コンテンツやアカウントの機能はずっと活用しています。新榜のトップページから、フォロワー10W+の数、最近の投稿数、閲覧数など、人気KOLアカウント&基本情報のリストが表示されています。無料版ではフォームの上位20位までしか見ることができないが、やはりKOL探しの補助になると思います。
新媒体運営C:強い分野はDouyinで、REDモジュールはイマイチです。フィルタリング機能、キーワード、フォルダ管理は千瓜に及ばないです。私は千瓜を使い慣れたせいもあるかもしれませんが。

2.蝉媽媽

ウェブサイトhttps://www.chanmama.com/
特徴:ライブ配信プロダクトのセレクション、ハイコストパフォーマンス

プラットフォームの説明
蝉大師傘下のDouyin、REDデジタル意思決定プラットフォーム「蝉媽媽」、
ライブ配信業者、ブランド、機構、KOL向けに、
KOLの高速検索、商品の検索、商品とのライブやショートビデオの効率化、
爆文の作成、配置分析・監視、ホットトレンドなどライブコマースの実務者向けサービスを提供できます。

支払いモデル:3つの会員レベルによる課金
ターゲット:ライブストリーミングを主なマーケティング手法としているブランド、セルフパブリッシングクリエイター

有料版:(一部有料サービスでは蝉しぐれと記載)
1、KOL庫の標準管理:KOL/コンテンツの一括検索とタグ付け管理をサポートし、
アカウント詳細、運用効果、ギャラ情報などを詳細に表示します。
2、操作/競争監視:ブロガー、ブランド、コンテンツのデータ効果を随時監視し、
一括エクスポートをサポートします。
3、多次元分析機能:商業配置分析、トラフィック/カテゴリデータおよび比較分析をサポートし、
さらにコンテンツ、世論、SOV分析および長期データクエリをサポートします。
4、トラフィック分析:群衆像、人数、頻度、滞在時間換算効果など。
5、データコンテンツエクスポート:テーブル、モニタリングレポート、比較レポート、業界レポート、その他のフォームをエクスポートする(シングルプラットフォーム)

無料バージョン
1、コレクション機能:KOL50人&コンテンツ50まで無料コレクション。
2、爆文フィルタリング:リアルタイム、ビジネスコンテンツ、KOC爆文、デイリー人気ブランド/カテゴリー/KOLのトップ10を表示します。
3、コンテンツトレンド:ホットワード検索、話題の検索を1日5回無料で利用可能です。
4、コンテンツモニタリング:月10回の無料コンテンツで利用可能です。

業界関係者の匿名コメント
自媒体者A:コストパフォーマンスが良い。個人版は月200元しかかからず、対応する機能はそれほど充実していない。ライブモジュールはDouyinツールほどよくできておらず、ほとんど数字をチェックして探すという基本的な機能だけで、時間追跡、コンテンツ追跡、ターゲット層のプロファイルなどの情報はそんなに正確できず、機能は非常に限定的です。
マーケターB:チャネルリソースを探すことが多いため、コレクション・フィルタリング機能に関しては、十分に機能しています。
新媒体運営者C:運営戦略や案件レポート分析がなく、あまりやりやすくないです。すべての機能は比較的基本的で、総合的ではなく、個人のセルフメディアといくつかの新しい数字に適しています。顧客サービスやブランド運営には、使用するのに十分ではありません。

3.果集·千瓜

ウェブサイトhttp://www.qian-gua.com/
特徴:REDのエキスパート、マルチプラットフォーム、ワンストップ

プラットフォームの紹介
千瓜、REDのマーケティングデータ分析プラットフォームは、
データの視点と分析のフルレンジを提供し、
機能はKOL、コンテンツ、ライブ配信などのデータ分析、
ブランドのプロモーション分析、製品の選択と連携するアカウント、
マーケティング効果の追跡、世論の監視と他のデータサービスをカバーしています。

支払いモデル:4つの会員レベルに応じて課金されます。
適用対象:美容、ファッション、ベビーマタニティー、食品など、
REDで人気の女性向け消費財の業者。

有料版:(一部の有料サービス向け)
1、否定的意見警告:ビッグデータテキスト分析、キーワード警告などを含む。
2、多次元データ分析:コンテンツ/KOL/ブランドデータサービス、
総合比較分析サービスなど。
3、競合プロモーションモニタリング:競合製品の最新の配置行動をリアルタイムで把握し、
ブランドマーケティングの最適化を推進します。
4、ライブ配信モニタリング:ライブタレント照会とマッチング、
ライブ詳細とトレンド予測分析、ライブデータと効果モニタリングなどを含みます。
5、プロモーション分析およびレポート分析:ブランドプロモーション、カテゴリ配置の監視、
コンテンツとブランドボリュームのダブルデータ照会などをサポートします。
6、マルチプラットフォームデータエクスポート:
RED、Douyin、Weiboカスタムデータまたはビジネスレポート(マルチプラットフォーム)のキーワードと組み合わせます。

無料バージョン
千瓜は、現在、もはや無料モードがなくて、ログインしていない場合は基本的なビューにすることができるが、操作することはできないです。

業界関係者の匿名コメント
メディア関係者A:KOLの属性のシステムが完璧ではなく、競合製品の分析をする際、いつもなぜか企業番号に混ざってしまいます。一番わかりにくいのは、会員特典でレポートのダウンロード回数に制限がないと書いていますが、実際はポイントを消費してしまい、ポイントを使い切ると、会員でもレポートをダウンロードできないことです。
自媒体B:効果はあるんだけど、すごく高いですよね!月会費は1,599〜8,599元で、会員機能の中には使用回数に制限があるものもあります。例えば2,599元だと「キーワード比較」は月に100回しかできないので、そう考えるとかなり悩ましいですね。
マーケターC:データが豊富で、比較アカウントやブランド比較の機能もあり、とても直感的なデータが見える。ひとつの提案としては、報告されたコンテンツ(小紅集プラットフォームで注文したもの)にはマークがつきますが、それ以外の報告されていないコンテンツはビジネスコンテンツかどうかを自分で判断する必要があり、競合分析をするのに不便です。

最後に、データプラットフォームのプラットフォーム登録が厳しくなりました。WeChatアカウント、スマホ番号、会社が次々と拘束され、中には実際に証明写真を提出しなければならないところもありますが、皆さんは自分で登録してみることができます。

メディア:数英DIGITALING
元記事:小红书数据分析白嫖指南,找渠道,找洞察,用!

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邱曉萍

Written by

邱曉萍

中国広東省出身。中国で深圳大学を卒業後、大学院から日本へ留学し人文社会科学研究科を修了。卒業後は株式会社マイクロアドへ入社し、日本企業の中国プロモーション支援を担当

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