中国母子市場┃母子消費が高騰、‘安価な親’から刈り取る

中国母子市場┃母子消費が高騰、‘安価な親’から刈り取る

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データによると、現在中国国内の家庭のうち、60%以上が毎月の子育て費用が2,000元を超えています。そのうち、95年生まれの親たちの毎月のベビー用品への支出は、家庭の月収の30%に達しています。さらにベビー用品の価格が高騰しており、多くの親が頭を抱えています。catalyst-crossing編集部が中国現地メディアの記事を日本語でお伝えします。

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「800元で働く人が60杯の同じ奶茶を飲むことができ、特殊部隊員が2つの都市を巡ることができる一方、その額だけで親たちは2本の哺乳瓶しか買えません。

自分のショッピングカートにある800元以上の2つの哺乳瓶を見て、娜娜さんは「ほんの数本なのに なぜこんなに高いのか!」と目を疑いました。

これは彼女が初めて母子製品の価格に驚いたわけではありません。親になってから、彼女は自分が歩く太った羊のような気分になりました。

基本おんぶひもが数百元、哺乳瓶クリーナーが2,000元以上、ベビーカーは10万元以上にまで跳ね上がります…。現在の価格競争が激しい中で、母子競走は独自の特徴を持ち、消費のアップグレードがますます激化しています。

ベビー製品は材料費が高く、製造仕様が厳格であるため、価格が高くなるのは理にかなっています。しかし、現在のベビー製品の多くは、専門性や精密性を全面的に出していますが、実際には品質は過剰で、基準を超えているプレミアム、まるで若い親のために特別に作られた消費の罠のようです。

徐々に「高級贅沢品消費」へと移行しつつあるベビー用品は、親の財布の血を吸うだけでなく、4千元の給与を持つ若者たちにとっても「実際にはお金があるわけではない、だれが子供を産む勇気がありますか?」という気持ちを抱かせています。

1. 『ベビー』のラベルを貼るだけで、価格が5倍になる

高い視点のベビーカー、軽量型ベビーカー、遠隔操作可能なベビーカー、籐製のもの、プラスチック製のもの、座っているもの、寝そべっているもの……。李薇家の赤ちゃんはちょうど2歳半ですが、知らず知らずのうちに既に7、8台もの"座り物"を所有しています。

これだけ多くのベビーカーがあり、総額数千元もしますが、彼女が一番よく使うのは最も安いもので、79元の手軽なベビーカーです。軽くて安定しており、重い物も掛けることができます。

使われていないベビーカーを見て、李薇は少し悔やんでいます。当初なぜ心を奪われていたのに、こんなにお金のかかり、場所を取るものを買ってしまったのか?

実際、衝動買いをすべて李薇のせいにすることはできません。ショッピングサイトやソーシャルメディアを開くと、新鮮な牧草を食べている牛の乳から作られている粉ミルク、裸感のおむつ、足を締めない噴水デザインソックス、15°の黄金授乳角度の斜面枕など、多種多様な子育て製品があり、目眩がします。親になると、うっかり「新しい概念」に引っかかることがあります。

あるブランドのベビーグッズを例に挙げると、養育シリーズだけでもミルクウォーマー、ミルクフォーマー、搾乳機など8種類もの異なる機器が見つかりますが、実際に授乳時になると、どこにも授乳の神器はなく、親の両手が最も使いやすい"オールマイティーマシン"であることがわかります。

さらに、これらの製品は非常に速いペースで更新および改良されており、母子の専門家である"1st老黄"の共有によると、あるブランドの給水保温ボウルでは、販売価格を引き上げるために、数年にわたり「超断熱能力」をグレードアップさせています。結果として、品質が過剰になってしまっています。

最新のモデルでは、なんと4層のステンレス鋼を使用し、1つのボウルが1.5キロもあります。老黄によると、お湯と食材を入れた後、親が毎回の食事で2キロのボウルを持ち上げなければならない状況であり、一食分の食事を与えると、手が使い物にならなくなる可能性があります。

赤ちゃんの母親の麦子も同様の“ボウル刺客”に遭遇したことがあります。あるブランドの離乳食ボウルは、価格が200元から始まり、持続的な保温ができると謳われており、温度表示画面も備わっているため、「赤ちゃんの胃を傷つけずに済む」とのこと。

このような「実験室の精度」のような細分機能に対して、麦子は「赤ちゃんはロボットじゃないし、必ずしも40度でないと口に入れられないわけじゃない。母親になると、食べ物が熱いかそうでないかを知るのは簡単ではありませんか?これは不安を生むものです。」と驚きを感じています。

ベビー用品だけでなく、油、塩、洗剤など、日常の品物にも「ベビー」のラベルが貼られることが増えています。

飲み水ですらベビーの需要に乗っかる必要がある:ある消費ブランドの「赤ちゃん用飲料水」は、「低ナトリウム、軽ミネラル、商業無菌、赤ちゃんにやさしい」と謳われていますが、メディアの報道によると、「母子のための水」は国家規格で実際には関連する分類や具体的な基準がまったくなく、各ブランドが参照している生産基準も異なるとのことです。

効果が疑問視される一方で、価格の上昇は実際に起こっており、上記の赤ちゃん用飲料水は、オンラインショッピングプラットフォームで1リットルあたり8元まで高騰していますが、同じブランドのミネラルウォーターは1リットルあたり1.8元で購入でき、ほぼ5倍の価格差があります。

これらのさまざまな割高価格は、一つ一つが親たちの身に積み重なり、人を圧倒する小山になります。

データによると、現在中国国内の家庭のうち、60%以上が毎月の子育て費用が2,000元を超えています。そのうち、95年生まれの親たちの毎月のベビー用品への支出は、家庭の月収の30%に達しています。

さらに悲しいことに、ベビー用品の価格が高騰していることを知りつつも、親たちは口の中の苦味を我慢するしかありません。李薇の言葉によれば、「子供を育てるのにお金がかからないわけがない。」そしてこれは、親たちが逃れられない弱点となっています。

2.親としての弱点、企業に容赦なくつかまれる

通常の3倍高い200元もするベビーフィットネスフレームを見て、娜娜さんは迷わずに支払いボタンを押しました。

買い物カートには、30〜40元の普通のフィットネスフレームも入っていますが、それらには国家標準の証明書しかなく、娜娜さんはEU標準の認証書も追加でないと安心できないと考えました。

実際、娜娜さんはこれら2つの具体的な違いを知りませんが、子供の安全を確保するためには、喜んでより多くのお金をかけると言います:「子供は非常に脆弱で、親が万全の注意を払わないと、危険にさらされる可能性があります。」

彼女は覚えています。赤ちゃんが生後すぐに突然顔中に発疹ができ、家族全員が怖がりました。

いろいろ調べた結果、彼女は自分で買ったクリームで赤ちゃんがアレルギーを引き起こしていることが判明しました。商品の詳細ページにはアレルギーを引き起こす成分が示されていましたが、当時、娜娜さんはベビー用品が厳しく検査されていると考えていたため、それを気に留めませんでした。

油断してしまったことで、我が子が無駄に苦しめられたことに娜娜さんは後悔しています。それ以来、娜娜さんは毎回ベビー用品を購入する際に、成分表と証明書を特に注意深く確認し、データが見えない用品は拒否し、二度と同じようなことが起こらないようにしています。

慎重に行動するのは娜娜さんだけでなく、艾瑞咨询のデータによると、現代の親たちがショッピングをする際に最も重視する要素は「安全性」と「品質保証」であり、価格は9番目にランクインしました。

「親として、何もかも子供に最高のものを与えたい」という心理が強いほど、「巧妙にコントロール」されやすくなります。例えば、赤ちゃんの母親の苏周は毎月赤ちゃんに15,000元もかけています。

病院を退院した時に新生児をベビーバスケットに入れるとより安全だと聞き、3,000元のベビーバスケットを買うと即決したり、寝袋は子供をより快適に眠らせると聞いて、彼女は子供のために夜中に急いで注文して、気温が下がると厚手のものを買い足し、暖房が効くようになると少し薄いものをまた買ったり……

水流のように用品が家に次々と増え、多くが有用である一方で、苏周は全ての出費が十分に価値があるわけではないと気付きました。

「カチャ」という音がして、苏周の手に持っていたヘアドライヤーが電源を切れました。小さな姪の髪はまだ濡れたままで、振り返って彼女と顔を合わせました。

300元以上の37°温風ドライヤーは、「自動温度制御、高い安全性、赤ちゃんのお尻を吹き飛ばす」と謳っていますが、買ってから家でずっとほこりをかぶっています。「夏は赤ちゃんのおむつを替え、柔らかい布巾で一拭きすればすぐに乾きます。冬の寒い日に、赤ちゃんを裸にしてドライヤーで風を当てるわけにはいかない。」

ドライヤーの説明書に「多機能」と書いてあったことを思い出した苏周は、機転を利かせて機械を取り出し、姪の髪を乾かし始めたが、あまりにも使っていなかったため機械が故障してしまいました。

「人を引きつけるような宣伝をしているが、商品はまったく使い物にならず、純粋にムダです。」と苏周は吐き捨てました。


たとえ商品に不透明な情報が含まれていることを知っていても、業者の織りなす網に引っかかってしまうと、親たちは冷静さを保つのが難しいです。

麦子はこのようにして浪費の道に進んでいきました。子供を散歩に連れ出していると、知り合いのママに出くわし、押しているベビーカーについておしゃべりし、相手の家の子供が4,000元のベビーカーに乗っていることを聞いて、彼女の心は少し嫌な気持ちになりました。

アパートの中で仲の良い母親たちが子供を散歩に連れていくグループがあり、グループの母親たちは一度服を買うと4,000-5,000元かかり、7-8着も増やし、上着から靴下まで全部が輸入品で、子供を美しく装っており、一目見れば裕福に育てられていることがわかります。

ベビーカーも同様で、高い景観、少ない振動、広々とした空間、遠隔操作可能なものなど、専門用語が次々に現れ、麦子はどれも愕然としています。

最初に使っていた700元以上のベビーカーは、実際には手ごろで使いやすかったですが、比較すると、子供をあまりにも雑に育てていると感じ、「他の家の子供たちはみんな高級なものに乗っている。なぜこんな適当なものを子供に買ったのだろう?」と思い、4,000元をはたいて「良いベビーカー」を買いました。

そして、麦子のように、消費主義に巻き込まれ、現在の育児の常識となりつつあります。

3.子供にお金をかけるのを惜しむと、『ケチな親』と見なされる

6元のフリースベスト、9.9元の防寒肌着、19.9元のフードつきトレーナー...。李薇が自分のベビーグッズのショッピングリストを晒すと、いつも誰かがコメントで『こんなに安くて、品質は大丈夫なの?』と言います。彼女はすぐに『素材はAクラスのコットンで、確かに高品質低価格です』と返答しますが、疑問を抱く人々はなかなか納得しません。その言葉の中には軽蔑の気配も漂います。李薇はしばらく不快な気分になります。「子供に安いものを買うと、なぜケチなママになるのだろう?」と。

いつの頃からか、ソーシャルメディア上では、親たちがみな年収百万以上かのように、赤ちゃんのために大金をはたいても惜しまないような雰囲気が漂っており、“高級なものを買う”が育児界の“政治的正しさ”のようになっている。この“優美な育児”の概念は、情報の隔離された空間で継続的に広がり、より多くの人々に影響を与えています。例えば、“育児の百科事典”と謳われている小さな書籍は、“優美なママ”を含む6つのユーザータグの中に記載されています。このプラットフォームは2億人の月間アクティブユーザーがおり、その半数以上が一、二線の都市に分布し、7割が90年代生まれの若者層です。

広く知られているように、このような人々は高収入であり、さらに“富む育児”の考え方を重視しており、お金を子供に費やすことをいとわない、まさに新生児向けの主力顧客です。

このようなおいしい配当金があれば、ビジネスマンは当然群がります。例えば紙おむつでは、清渠のデータによると、過去1年間で小某书の紙おむつに関する种草(シーディング)コンテンツはなんと13万に達し、累積露出回数は5億にもなります。

親たちはさまざまな“种草(シーディング)”で爆撃を受け、多かれ少なかれ同化されるでしょう。苏周もその一例で、彼女は頻繁に他の人がシェアした子育ての経験をオンラインで読んでおり、さまざまな「月子専用用品」「赤ちゃん専用用品」などを何度も見るうちに、いくつかのおすすめを受け入れることがあります。

また、ベビー用品の価格が急上昇しているのも、企業が繰り返しプロモーションしていることに伴っています。

娜娜さんは子供を連れて故郷に帰り、母親たちが使っているのは200〜300元のベビーカーであることに気づきますが、“誰も高価に感じていない”と語ります。皆さんはこれが正常な価格だと感じているようです。

ベビー用品店に入ると、ベビーカーは数千元もするし、紙おむつ1袋でも140元かかります。“強奪してもいいのに、それでも私に高い1パックのおむつを販売した。”

もしプールで遊ぶと、また198元かかります。実際の流れは泳ぐ、髪を洗う、入浴、1回1時間もかからないのに、“母親のお金は本当に簡単に儲かるな”と彼女は感じざるを得ません。

李薇の親友はベビー用品店の会員価格を利用して一気に6万元も店にチャージしました。しかし、彼女はすぐに気付きます。“毎回行くと、粉ミルクの箱を1つ持って、さらにいくつかの生活用品を付け加えると、2〜3千元かかる”、わずか3か月足らずで、6万元のチャージ額が底をついてしまいました。

もちろん、高額な支出や負担を伴う消費行動にうんざりしている赤ちゃんママたちもいます。ますます高くなる風潮から抜け出そうとしています。

ベビー用品のウールグループのリーダーが共有したビジネス経験に注目していた宝妈欣子は、『我々は直接販売業者と接触し、独自のリソースが競争力を持っている。』と、少し心を動かされていました:グループオーナーが差額を得て、自分は高品質で手頃な価格の商品を手に入れることができるなら、それをしない理由はない。

そこで、彼女は投稿の下に「入会を求める」と一言書き込み、予想外にも3日以内に12人からグループへの招待状を受け取りました。

これを彼女は少し不思議に思いましたが、それ以上に驚いたことが後に続きました。グループに入った後、彼女は1日中スマートフォンを見る時間がなかったが、“グループのメッセージが4000件以上もきていた”と言います。それらのほとんどはグループ購入に関する情報でした。

欣子のウールグループへの信頼は一瞬で崩れ去りました。1日で数千の販売業者と連絡をとるなど、そんなことは誰もできるわけがない。いわゆる『一手のリソース』はおそらく裏があるでしょう。

彼女の予想通り、これらのウールグループは『独占的なリソース』または『宝妈が試してみた』とうたっていましたが、多くは製造元が一括発注しているか、または売り手のグループ長の手助けをしているもので、品質保証は難しいです。

節約のために生まれたベビー用品のウールグループでさえ、中には鎌が潜んでいるようです。欣子は考え直して、結局は素直にお金を支払い、自分で確認することにしました。

4.洗練された節約型の親になる

赤ちゃんにお金をかけることは、他人に搾取されることを意味するわけではありません。

母親になって2年後、李薇は広告や価格の錯覚に惑わされなくなり、素材を見極め、国の基準を確認し、ブランドの評判を知り、企業の歴史を調査する方法を学びました。子供に使うものが良いか悪いか、彼女は自分なりの評価基準を持っています。

現在、彼女は消費主義の流れに逆らって、ライブ配信での特売や秒殺セールに参加し、通常価格が599ドルのベビーカーをわずか99ドルで手に入れました。オンラインのおむつプラットフォームでは割引クーポンを活用し、通常価格の7割引きで正規品を手に入れました。普段はオフラインのベビー用品店での特典試用も積極的に利用しています。

最も節約した期間では、母と子での月間支出はわずか1,000元余りであり、それでも子供の健やかな成長に全く支障はありませんでした。

「子育ては実際、人それぞれですね」と李薇は感慨深げに語ります。「でも、私は自分の手に選択権があることを望んでいます。」

元記事:天价母婴消费,收割“廉价爸妈”

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