2022年の中国ベビーマタニティー市場:数兆元規模の成長を遂げ、ベビーマタニティー専門プラットフォームの優位性が出る

2022年の中国ベビーマタニティー市場:数兆元規模の成長を遂げ、ベビーマタニティー専門プラットフォームの優位性が出る

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中国のベビーマタニティ産業は、所得水準の向上、政策の実施、新世代のママ層の消費意識の変化などにより、多様かつ専門的な発展の段階に入っています。新世代のママたちは、どのような子育てスタイルに関心を持っているのでしょうか。本記事では、中国のママ層の消費動向について紹介します。

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近年、中国の家庭の所得水準が向上し、「三人っ子」政策の実施や新世代のママ層の消費理念の変化に伴い、ママ層はますます自分たちの気持ちや製品の使用感を重視するようになり、ベビーマタニティー産業は多様で専門的な発展の段階に入っています。専門的なコンテンツやコミュニティでの情報共有、消費者の「種草」(口コミ)と信頼により、ベビーマタニティー専門のプラットフォームは若い母親の間でますます人気を集め、マーケティング価値を高めています。

iimediaコンサルティングが発表した「2022年中国ベビーマタニティー消費考察レポート」によると、2022年のベビーマタニティー消費の市場規模は5兆757億人民元に達すると予想されています。政策主導と市場の需要変化の背景において、ベビーマタニティー産業の市場規模は拡大し、顧客層はより洗練され、より専門的で科学的なサービスを追求するようになっています。消費とサービス産業の継続的な拡大という環境の中で、ベビーマタニティー産業は成長性のある産業になっています。

ママ層の消費意識の向上により、ベビーマタニティー消費市場の成長を促す

95後(1995〜1999年生まれ)と00後(2000〜2009年生まれ)に代表される「Z世代」は、徐々に結婚・子育て世代になり、ベビーマタニティー消費市場において新しい消費概念や消費習慣を持つようになりました。データによると、ベビーマタニティー産業は絶えず充実する環境の中で、消費市場の規模は上昇傾向にあり、iimediaによれば2024年には7兆6,000億人民元を超えると予想されています。

効率的な子育てを目指す新世代のママたち

データによると、2022年の中国のママ層のうち、専業主婦は12.6%を占め、6割以上のママは企業や政府機関などで働いています。iimediaのアナリストによると、新世代の母親は複数の社会的な役割(妻、ママ、会社員など)を持ち、効率的な子育てを強く求めています。育児や仕事のプレッシャーを軽減するために、統合コミュニティや妊娠・育児支援サービスを利用する傾向があると言われています。

mama.cn - プロフェッショナル・サービスプラットフォーム

mama.cnは、ママ層のニーズを満たし、妊娠・育児過程における知識、社交、サポート、記録、消費など、多様なニーズに応えています。特に、近年のママユーザーは若年層や高学歴層が多く、科学的な育児や健康管理を強く求める傾向がありますので、mama.cnは様々なシーンでユーザーにサービスを提供しています。

近年の育児トレンド:科学的かつ効率的な育児が求められ、ベビーマタニティー領域のプラットフォームの優位性が浮き彫りになってきた

データによると、「Z世代」の母親の9割以上が大卒(専門学校も含む)以上の学歴を持っているのに対し、専業主婦は1割程度にとどまっています。家庭と職場の両立や妊娠・育児に関する知識不足からくる不安を解消するために、科学的かつ効率的な子育てが現在のベビーマタニティー市場で最も求められています。ベビーマタニティーの情報や商品購入のチャネルが多様化する中、専門的な情報をタイムリーに把握し、妊娠・育児プロセスの困りごとを解決できることは"Z世代"のママ層が求めるサービスです。

妊娠期間中に明確なニーズを持ち、消費者の需要を効果的に喚起するために、ターゲット別・シナリオ別のコンテンツマーケティングを実施しています。複数のシナリオのプロセス全体が需要を喚起し、オンライン製品マーケティングはユーザーとの距離を縮めやすく、製品のプロモーションを向上させることができます。REDやDouyinなどの総合SNSが多くのネットユーザーを占める中、ベビーマタニティーの専門プラットフォームは優れたコンテンツ、コミュニティ共有、消費者の「口コミ」の高い信頼性などのメリットを持ち、新世代のママ層に支持されています。

メディア:艾媒网
元記事:2022年中国母婴行业:孕育多场景触发需求,母婴行业亿万级增长,母婴垂直平台优势凸显

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邱曉萍

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邱曉萍

中国広東省出身。中国で深圳大学を卒業後、大学院から日本へ留学し人文社会科学研究科を修了。卒業後は株式会社マイクロアドへ入社し、日本企業の中国プロモーション支援を担当

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