過去2年間、中国のテレビ業界から嘲笑されてきた短編ドラマが、その驚異的な生産率により、「2023年度、テレビ業界で最も収益性の高いモノ」と噂されていますが、業界従事者たちは「富の自由の実現はこの波次第だ」と言い、横店では複数のドラマが同時に撮影しているため、驚きほど忙しくなっており、各ドラマに数億元の投資に注力しており、それほどまぶしいものでした。

短編ドラマの視聴者層が広く、撮影サイクルが短く、資金回転が速く、参入障壁が低く、審査基準も低いため、業界内外問わず、誰もが挑戦したいほど人気となりました。

短編ドラマを全部観ても、一枚映画チケット代に過ぎませんが、もし一夜で人気が出れば膨大なお金が入ってきます。撮影は1週間で終わり、8日間か10日間で1億元以上のお金を稼ぐことができ、大お金持ちになれることは夢ではありません。そのため、誰もがこの「もしも」は自分のことだと考え始め、このゲームに参加しようとしていて、そのような「もしも」に賭けています。

11月18日にドラマ関連の監修詳細内容が発表されました。これは急速に発展している短編ドラマ業界を冷やしたと同時に、業界従事者たちに本当の人気短編ドラマはどのようなモノなのか、中国の短編ドラマの未来の道はどこにあるのかを考えさせました。

01　短編ドラマは誰が作っているのか？

あるメディアは、「平凡で役に立たない義理の息子から、全能なボスに変身するのに1分、過去に捨てられた妻が華麗な変身を果たして復讐も完了するのに3分、そして都会エリートがどのようにビジネス戦略を立てて、決定的な勝利を収めるのに5分かかる」と。 長い伏線を見てから主役の反撃を待つオンライン小説とかなり異なり、短編ドラマはユーザーが指に触れるだけで、「瞬時の満足感」を得ることができます。

「ひねくれたエリート」の時代について詳しく説明する必要はありませんが、すでに短編ドラマが登場しています。義理の息子の復活とビンタの音は今でも男性チャンネルの短編ドラマの1つの主流です 。一方、一部の学術研究では、白客さんが出演した「思いがけない」シリーズが短編ドラマのキーポイントとも言われており、オンラインドラマの原型はすでにそこから生まれたと言えます。

現在、短編ドラマの制作の流れは、台本を書く、ビデオを撮影する、トラフィックを配信するという3つの部分に単純化されています。

これはある意味で、IP/著作権会社、映画・テレビ制作会社、MCN会社という3つの異なる業界背景を持つ参入者に分けられます。

短編ドラマの脚本の中は、有名なオンライン小説の著作権が承認を得て作られたものがあれば、専門脚本制作チームで育てられた脚本家によって速成された脚本もあれば、また、キャリアを変えてマーダーミステリーの脚本家から短編ドラマ脚本家になる者もいます。

中文在線やJebsen ホールディングスなど、豊富なデジタルコンテンツと契約作家を持つ企業は、知的財産/著作権に関しては大きな優勢を持っており、最初から他社に先んじることができます。

中文在線と ByteDanceとの間に「協力枠組協議」を結びました。協議によって、音声作品の使用許可、ライブキャスターのエコロジーの共同構築、音声コンテンツ内容の共同作成、またTomato Novel でのデジタルIPコンテンツのライセンス使用、さらに有名なIPコンテンツをTomato Novel や Xigua Video などのプラットフォームでのコラボレーションを展開することになりました。

映画やテレビ制作に関しては、横店、西安、鄭州に拠点があり、優れた業界背景を持つ映画やテレビ制作会社も参入します。

西安鳳興の担当者によると、新興の短編ドラマ分野において、西安の制作能力は全国の半分以上を占める可能性があり、次いで横店、鄭州が続き、短編ドラマ関連の作品数は横店とう伝統ドラマ制作地より多いという。今年上半期の短編ドラマトップ10になった「無双」、「女社長の配達夫」、「最高の下僕」はいずれも西安発でした。

短編ドラマはカメラマンの撮影の仕方も変化させた。如何にして縦画面シューティングで役者を撮るかが新たな問題となり、さらに横店は「横型から縦型」になったとも言われています。短編ドラマは横店の多くの小規模な撮影チームの生計を立てています。 「狂飆」、「The Long Season (漫長的季節)」などの大人気作に伴い、X劇場の流行はドラマの品質を確保していますが、多くの撮影チームはそれによるかなり厳しくなり、売れてない役者も主人公になり、照明アシスタントはシーン全体を制御でき、まとまった撮影チームで仕事していた参加した撮影スタッフは直接監督になることができました。いわゆる、短編ドラマはキャリアを変えたドラマ業界の多くの人々の生計をサポートすることになったと言えます。

優れた映画やテレビのリソースを持つZhejiang Huace Film & TV（华策影视）や Linmon Media (柠萌影视)制作企業は、多様なインタラクティブな映画やテレビドラマの形式を模索しており、この競争においても非常に簡単だと考えられます。Linmon Media (柠萌影视)が制作した「二十九」という短編ドラマはオンライン再生量8億を獲得しました。

この短編ドラマの競争では、脚本や映像の質が人気を左右する鍵ではなく、トラフィックを増やすのが短編ドラマのヒットの要因になると言われています。

ミニプログラムに配信された短編ドラマで主に考慮されるのは ROI です。主に、様々なショートビデオプラットフォームでのユーザー像、ツールサポートとオンラインプラットフォームのポリシーを基にして参考し、ショートビデオプラットフォーム(予算の 90% 以上を消費)、画像テキスト情報やオンライン小説プラットフォーム及び携帯電話のブランド端末などを指します。

Everbright Securitiesの短編ドラマ市場関連レポートによると、業界における現在の一般的なリリースリズムは次のとおりになります。

短編ドラマの公開初日には数千以上のモデルがテストされ、収益性の高いモデルを選定してから投資を増やしていきます。それに、最初の1週目は予算資金の80％を消化し、その後は徐々に削減していくという流れでやっていきます。1部のドラマのライフサイクルが終了した後に、会員向けの配信料または一般ユーザー向けの視聴率に変換し、収益を生み出し続けます。ROI（投資収益率）に基いて、2023年80～90話の短編ドラマを放送する場合、総合投資収益率は1.7に達することが最も良く、もし1.2か1.3であれば効果が比較良いと意味し、もし投資収益率は1.1より低い場合は配信し続けないという。

ストリーミングサービスが得意な企業は従来 MCN企業であり、ショートビデオが普及した際に、蓄積したトラフィック運用上の利点により利益を得ることができました。短編ドラマへのトラフィック増加は動画をトリミングして面白い動画にすることが多く、短編動画のクリエイターはかなりユーザーの心をつかむことができます。Yaowang Technology や Jiayun Technology などの企業は、プラットフォーム全体で数億人のファンと数十億の露出を抱えており、最適なコンテンツを適切な人々に配信するために、MCN企業はその役割を果たします。

たとえば、Mi Meng はビジネスを再度立ち上げ、21 人のアーティストを擁する Silver Earth MCN 組織を設立しました。あるメディアが統計データによると、「Silver Earth」のJiangshiqi、Haojielaile、Qiaoqiyueと3人の達人がカスタマイズされた短編ドラマだけでも、90日間で4,600万元以上の収益を上げ、年間収益は1億8,000万元と推定されています。

Jiangshiqiが主演した「夜勤日記」は 10 億回以上視聴率を上げ、「Heart Beats More Than One Moment」は 8 億回以上の視聴も破れ、視聴回数による収益に加えて、Silver Earth はブランドによるカスタマイズされた短編ドラマの道にも成功できました。

02　短編ドラマのお金を稼ぐ方法

短編ドラマの市場潜在力は膨大なショートビデオユーザー層に基づいており、「中国オンライン視聴覚発展研究報告」の統計によると、2022年末までに我が国のショートビデオユーザー数は10億1,200万人に達し、ユーザーの 50% 以上が 3 分以内のショートビデオを視聴したことがありますという。

従来のテレビシリーズ制作の収益モデルは、放送効果に直接責任を負うことなく、著作権を放送プラットフォームに「一回限り」販売し、収入を得るというものでしたが、近年、メディア視聴者やメディアの発展に新たな変化で「視聴者こそが王様」時代が生まれてきており、プラットフォーム、コンテンツ、視聴者の属性に基づいて、マイクロ短編ドラマは、プラットフォームのアカウント共有によって支配され、カスタマイズされた購入広告掲載やライブストリーミングなどの他のモデルによって、補完される新しい収益モデルを切り開きました。

短編ビデオ プラットフォームは主にトラフィックサポートに焦点を当てており、そして現金報酬やアカウント共有モデルも備えています。 2020年にKuaishouは分割アカウント報酬、ブランド投資、ライブeコマースなどを通じて、クリエイターにあらゆる収益化リンクを提供する「スターライト計画」を開始しました。2021年にTikTokは「新番組計画」を立ち上げ、プラットフォームのリソース優位性を利用し、クリエイターがTikTokの短編ドラマのエコシステムを構築するよう促しました。

長編ビデオプラットフォームは、マイクロ短編ドラマのアカウント共有モデルを次々と改善していき、高品質なコンテンツの制作を奨励し、アカウント共有モデルをより詳細かつ明確にしました。Tencent Videoは2022年上半期に、プラットフォーム上のマイクロ短編ドラマのアカウント共有規則をアップグレードし、マイクロ短編ドラマをS、A、B級に分け、会員ユーザーの有効視聴時間の単価は2元/時間、1.5元/時間、1元/時間であり、このシステムはプラットフォームの会員アカウント共有モデルに組み込まれています。最近、「2023テンセントビデオの共有ドラマ戦略」が始まり、パートナーの共有収益の総計は、会員アカウント登録収益、広告収益、インセンティブ収益となります。

従来のアカウント共有に依存することに加え、短編ドラマの放送は広告、ブランドのカスタマイズ、支払、電子商取引といった多様な形式を通じて収益化することもできます。

短編ドラマはコンテンツ内容に依存してユーザーの注目を集め、ブランドの露出とインタラクションを高めるために多様な方法を使用します。短編ドラマはブランドを損にさせないよう、ブランドマーケティングにさらなる遊び心を増すことができます。資生堂の化粧品にはブランドに合わせた短編ドラマがあり、丸美のマネージャーは自らドラマの撮影に参加し、こういったプロダクト・プレイスメントは、短編ドラマの広告露出も当時膨大な人気を博した 「The Legend of Zhen Huan」の中に出てきた東阿阿胶と同様に、人々の心に深く根付いています。

人気テレビドラマに出演した後、俳優の価値は急上昇し、このおなじみのある顔を使ってライブ配信を開始したり、電子商取引を行ったり、商品を持ち込んでトラフィックの価値を最大限に活用したりできます。視聴者は、自分の好きな俳優が勧める商品は必ずしも役に立つとは思っていませんが、俳優が好きという理由だけで、ライブ配信の時にちょっとした商品を注文して幸せになることができます。

785 万人のファンを持つ @一琐琺 は、「この男はちょっと冷たい」や「万兆朝黄」などの人気短編ドラマのヒロインであり、何億人もの人々に親しまれ、ファンを増やし、そしてライブeコマースがスタートしました。xinbang傘下の新快のデータによると、「一只璐」のライブ配信は過去30日間の売上高が1500万元を超えたことを記録しました。

短編ドラマはショートビデオの情報密度と情報拡散率を兼ね備えており、トラフィックをブランド価値に変換する成果が模索されており、プラットフォーム側も多くの手段やツールを提供しています。現在、ネーミング、口頭放送、フレーミングなど、長編ドラマと同じロジック手法、またライブ配信、検索広告などの短編ビデオプラットフォームで特別に生まれたサービスも存在しています。

一方、「完蛋！我被美女包围了！（Love Is All Around）』という作品で人気を集め、ゲーミフィケーションの観点から短編ドラマの想像力を広げました。これも、このシリーズの短編ドラマが業界で再び人気を得た大きな原動力でもあります。

実は、『ジ・エンド 01』が公開する前に、『The Invisible Guardian』や『Leap to Room 13』といったインタラクティブな短編ドラマはすでに発売されていましたが、いずれも現象級のヒット作にはなりませんでした。

03　短編ドラマの未来はどうなるか？

2022年に登録したマイクロ短編ドラマ数は大幅に増加し、通年の登録数は2021年の398本から2,775本に増加し、オンラインマイクロ短編ドラマ数は2021年の58本から172本に増加しています。中国の「国家広播電視総局」の重要オンライン映画およびテレビドラマの情報提出システムからみると、2023年上半期には毎月300本近くのドラマが情報提出され、年間を通じて3,500本超えると予測されている。

当初、短編ドラマの放送承認はプラットフォームによって直接発行され、プラットフォームと短編ドラマ制作者の利害が一致し、審査を通過することはそれほどハードルが高くありませんでした。そのため、当時の短編ドラマの制作環境と成長はかなり急速でした。

中国の「国家広播電視総局」は、オンライン短編ドラマの方向性、タイトル、内容、美しさ審美観、人員、広報、放送などの面に焦点を当てており、再び1か月間の特別是正業務を開始しました。トラフィックプラットフォームは積極的に反響し、TikTok（抖音）、Kuaishou、WeChatは共同宣伝活動を行い、さらに違法で低品質の短編ドラマの取り締まりを発表した；また11月16日に、TikTok（抖音）は違法短編ドラマの取り締まりに関する告知を発表され、総計119本の違法短編ドラマはアプリから削除され、違法の短編ビデオプレイを宣伝した1,188のTikTok（抖音）アカウントも対処しました。

短期的により、是正期間においては短編ドラマのコンテンツ供給量や広告消費量が減少し、ヒットドラマの誕生にも影響を及ぼすことが予想される。

2023年1月から7月までにヒットとなった短編ドラマのうち、「復讐」というテーマは90％となり、神話テーマも相変わらず人気で、タイムトラベル、反撃、生まれ変わるなどの他のジャンルもユーザーの間で人気を集めています。

「Xin Wan Er」のデータに基づくと、2023年8月に放送された短編ドラマのうち、神話テーマの数が44％、ラブストーリーというテーマ数が25％、悲劇テーマの数が22％占めたという。

過去1週間でTikTok（抖音）、Kuaishou、WeChatなどのプラットフォームが相次いでマイクロ短編ドラマの管理規則を発表し、累計数万部の作品がプラットフォームから撤去され、11月16日だけで127本のマイクロ短編ドラマが配信禁止となりました。

特に、各プラットフォームが発表した告知の中に、「暴力、極端な復讐、ギャング関連、暴力行為と闘うための暴力の促進」を規制する必要性に焦点を当てていたことに注目しています。業界従業員のコメントから、ある新しいメディアは「生まれ変わる、タイムトラベル、復讐などのテーマは近い将来、撮影と脚本の制作は停止される」と報じました。

中国の「国家広播電視総局」は『オンラインマイクロ短編ドラマの制作と内容審査に関する規制』の策定を加速し、短編ドラマアプリやミニプログラムを日常運営・管理を含め、オンラン短編ドラマの研究を推進しています。現在、短編ドラマ制作の題材内容は監修に重点が置かれているため、短編ドラマ全体として質の高い作品へと発展していき、今後の短編ドラマの方向性は依然として大手コンテンツ会社に依存するに過ぎないと考えられます。

一方、トラフィックプラットフォームは短編ドラマに対する是正効果、及び監修の進展に注目し、短編ドラマの申請登録と承認が厳格化していき、短編ドラマの成長環境の急速な発展に終止符を打つ可能性があると予想されます。

また、短編ドラマを海外に持ち出すことは、新たな収益成長を模索する手段でもあります。 中文在線のReelShort が所有するダウンロード数は一時的にTikTokを上回り、サードパーティのデータから、10月のダウンロード数は 225万回に達し、売上高は約350万ドル獲得しました。

アジア人の顔と中国式の特別な文章との組み合わせは西洋世界で旋風を巻き起こし、最も人気のドラマシリーズ「The double life of my billionaire husband 」は YouTubeにもアップロードされ、300万回の再生回数を誇っています。支払方法は国内の短編ビデオプラットフォームと同様で、広告を視聴したり、少額の小銭を支払うことで次回のエピソードと引き換え、全シリーズ視聴することで5〜10ドルほど、約映画チケット1〜2枚分の価格に相当します。

最近実写恋愛ゲーム『完蛋！我被美女包围了！（Love Is All Around）』がインタラクティブな短編ドラマからゲームに変身し、Steamで人気沸騰を博したのはその一例です。人々はショートビデオを見る習慣を身につけており、インタラクティブな形式もより受け入れやすくなっています。

短編ドラマのはけ口はどこにあるのでしょうか？海外進出するか、ゲーム寄りで制作するか、また業界従業員は核心利点に重点を置き、制作力を持つ者は撮影制作に焦点を当て、ストリーミング力を持つ者は ROI の拡大に注力し、トラフィックの優位性を持つ者はプラットフォームの配信にさらに注力しているのでしょう…審査に問題ない限り、より多くの視聴者とユーザーを獲得することが王道です。

元記事：到底啥是短剧？