1）中国におけるWeChatショートビデオ市場

WeChatビデオアカウントが誕生してから、ユーザーとコンテンツクリエイターをつなぐ重要な架け橋となっています。iiMedia Researchが発表した最新「2024年WeChatショートビデオアカウントユーザーの肖像と行動洞察報告」によると、2020年3月から2023年12月まで、中国のショートビデオユーザー人数や業界規模は拡大し続けています。2023年12月時点で、総ユーザー数は 10億5,300万人に上り、普及率は 96.40%となっています。iiMedia Consulting のアナリストは、ユーザー規模が増加していくのは、ショートビデオ市場には依然として大きな発展の可能性と余地があることを示していると考えています。

一方、ビデオアカウントにおいてはライブストリーミング、視聴者報酬、有料コンテンツのプロモーション、広告の相互選択などを含む数多くの商業化ツールを立ち上げ、さまざまなフォロワー数を持つコンテンツクリエイターに豊富な収益チャネルを提供しています。

今のインターネット環境では、商業化がクリエイターの長期維持を保つための重要な要素となっています。クリエイターが制作した高品質なコンテンツは、競争の激しいショートビデオ分野でもユーザーの注目を浴び、維持するための動画アカウントの芯となります。そのため、ビデオアカウントの商業化の加速は、持続可能なコンテンツエコシステムを確立するために非常に重要です。

現在、中国のショートビデオのユーザー規模が増加し続け、これからもまだ大きな成長余地があると考えられます。調査データによると、2020 年3月から2023年12月にかけて、中国のショートビデオ業界のユーザー規模が増加し続けています。2023年12月時点で、総ユーザー数は10億5,300万人に上り、普及率は96.40％に達しており、2022年12月と比べて4,100万人ほど増加しました。iiMedia Consulting のアナリストは、ユーザー規模の年々の増加は、中国のショートビデオ市場には依然として大きな発展の可能性と余地があることを示していると考えています。

一方、調査データによると、ビデアカウントユーザーの年齢は26〜40歳が多く、80.8%を占めています。さらに、収入レベルは5,001〜15,000元の間に集中しており、57.6%を占めています。月収の高い消費層は通常、購買力が高く、商品やサービスの購入、有料コンテンツへの参加など、ショートビデオアカウントで消費する可能性が高いと考えています。ブランドやコンテンツクリエーターにとっては大きな市場の可能性を意味すると考えます。

2）WeChatのショートビデオアカウントの発展背景と商用化

WeChatビデオアカウント発展の社会環境においては、インターネットユーザーの増加しているとみられます。調査データによると、2024年6月時点で中国のインターネットユーザー数は10億9,967万人に達しており、2023年12月より742人増加となり、インターネット普及率は78.00%も占めており、昨年よりわずかに上昇したとわかりました。また、近年中国のインターネットユーザーの普及率と規模が急速に成長し、インターネットが徐々に人々の生活に溶け込んでいるといえます。

調査データによると、2024年6月時点で中国のライブ配信ユーザー数は7億7,654万人に達し、利用率は70.6%も占めており、2023年12月にはライブ配信のユーザー数は8億1,566万人に達し、利用率は74.7%に達していました。いずれも2022年と比較して拡大しているとわかりました。それに、iiMedia Consulting のアナリストは、業界の競争環境の変化と中国のオンラインショートビデオの台頭により、ライブ配信のユーザーの規模は拡大し続けており、ライブ配信業界は少しずつ減速していき、将来に向けてWeChatショートビデオの発展は、ライブ配信のユーザー数が増加していていくと言えます。

さらに、2023年のビデオアカウント電子商取引のGMVは3,200億元となり、2022年比で前年比205%増加すると予想されています。カテゴリのパフォーマンスに関しては、美容とジュエリー アクセサリーを除いて、すべてのカテゴリでさまざまな程度の成長が見られます。2023年には、アンカーのインセンティブ プランをアップグレードし、サポートの段階に入ったため、eコマースGMVは急速に成長しました。

3）中国のショートビデオ業界の商業化が加速している

中国の動画アカウントは、ライブストリーミング、視聴者報酬、有料コンテンツのプロモーション、広告の相互選択など、数多くの商業化ツールを立ち上げ、さまざまなファン数を持つコンテンツクリエイターに豊富な収益チャネルを提供しています。現在のインターネット エコシステムでは、商業化がクリエイターの長期維持を維持するための重要な要素となっています。

クリエイターが制作した高品質なコンテンツは、競争の激しいショートビデオ分野でユーザーの注目を集め、維持するための動画アカウントの核となります。したがって、ビデオアカウントの商業化の加速は、持続可能なコンテンツエコシステムを確立するために非常に重要です。

4）WeChatショートビデオアカウントの運営目的と懸念点

iiMedia Researchの調査データによると、59.8%のWeChatのショートビデオアカウントが自分の生活を記録する目的でショートビデオを作成し、23.1%が個人IPの運営のためであり、12.5%が自己表現のためである。そして、商業化を目的としていたのはわずか4.4%となっています。iiMedia Consulting のアナリストは、現在の人々はソーシャルメディアが個人の思い出記録やデジタル日記としての機能を引き受けており、WeChatというプラットフォームはユーザーのアクティビティを増やすために、対応するアクティビティキャンペーンを開始しています。

しかしながら、iiMedia Research のデータによると、ショートビデオアカウントを使用する場合、ユーザーの70%以上が気に入ったコンテンツを公開すると、プライバシーが暴露されるのではないかと心配し、またユーザーの50%近くが全体的な個人イメージに影響を与えることを心配していると述べています。iiMedia Consulting のアナリストは、ショートビデオアカウントがユーザーのプライバシー保護の問題に注目し、より完全なプライバシー設定オプションを確立し、ユーザーが公開するコンテンツを独自に制御できるようにする必要があると考えています。

5）WeChatのショートビデオのユーザーコンテンツ好みの分析

iiMedia Research の調査データによると、ビデオアカウントユーザーが好んでいるショートビデオコンテンツは、美食グルメ（54.2%）、旅行の冒険体験（40.8%）、娯楽（38.0%）とそれぞれ占めています。iiMedia Consulting のアナリストは、面白いコンテンツが多く、日常生活に近いものであり、ユーザーはそのようなコンテンツをより積極的に視聴しているとみられます。

iiMedia Research の調査データによると、52.1%のビデオアカウントユーザーがプログレス バーのジャンプ機能が非常に重要であると考えており、次いで関連するショートビデオの推奨機能とコメントのディスカッション機能が49.6%と40.4%を占めています。iiMedia Consulting のアナリストは、プラットフォームの推奨システムはユーザーがお気に入りのショートビデオをなるべく早めに見つけるのに役立ち、コメントのディスカッション機能は、ユーザーがショートビデオコンテンツに対して、議論できるコミュニティ文化はかなり重要だと考えます。

6）WeChatショートビデオにおける収益化の分析

WeChatショートビデオのユーザーは明らかに価格に対して敏感であり、広告主は割引、クーポン、特別割引商品などのプロモーション施策を提供することで、コンバージョンを増やすことができると考えられます。調査データによると、62.3%のWeChatショートビデオアカウントユーザーが、広告による関連商品またはサービスを購入すると回答しています。このうち、67.3%のユーザーは評判やレビューによる商品を購入し、60.4%のユーザーはプロモーションや割引キャンペーンによる商品を購入すると回答しました。

一方、WeChatショートビデオのユーザーの有料ライブブロードキャストに対する態度においては、90%以上のユーザーが有料ライブ ブロードキャストを受け入れることができます。50%以上のユーザーの 1 回の支払い額が 100元未満です。それに、ショートビデオのユーザーは有料ライブ放送に対してより積極的な態度をとっているものの、クリエイターが有料ライブ放送を運営する際に、合理的な価格を設定すべきである。

中国のインターネット技術の継続的な進歩とソーシャルメディア環境の進化に伴い、新興のショートビデオプラットフォームとしてのWeChat ショートビデオアカウントは、徐々にブランドマーケティングと商品化の新たな戦場となりつつあり、中国で膨大な私域流量を持っています。独自の利点としては、完全なソーシャルチェーンを備えた WeChatに根ざしており、13億人を超えるユーザーのソーシャルサークルに広がり、ソーシャルメディアを通じて拡散されるコンテンツの知名度が高いと思われます。したがって、WeChatショートビデオアカウントの誕生はユーザーとコンテンツの間に重要な繋がりとなっています。

WeChat に支えられたショートビデオアカウントの最大の利点としては、私域流量と公域流量のトラフィック変換への入り口として機能できることです。WeChat エコシステムとのシームレスな統合により、ショートビデオアカウントはユーザーが様々なシーンからコンテンツにアクセスし、利便性を提供します。公式アカウントで記事を読んだり、ミニ プログラムを使用したり、企業公式WeChatとやり取りしたり、またはチャットしたり、モーメンツを閲覧したりする場合でも、ユーザーはショートビデオアカウントに入って、コンテンツに触れる機会があります。この設定により、ユーザーのエクスペリエンスが向上するだけでなく、コンテンツの普及と消費可能性も増えていると考えられます。

参考資料：

艾媒咨询 | 2024年微信视频号用户画像与行为洞察报告

2024年微信视频号发展背景与现状分析：互联网和直播用户的增长推动视频号商业化进程，平台产业内容生态逐步完善