毎年6月18日に中国の大型ECセールイベントが開催されます。近年では京東商城に対抗するためにタオバオや天猫（T-mall）、唯品会等の大型ECモールでもセールやイベント等を開催するため、「6・18商戦」と呼ばれるようになりました。今回の記事は2024年の「6・18商戦」期間における、中国の各ECプラットフォームの動向に関して見てみましょう。
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A.Tiktok（抖音）：中国国産スキンケア・化粧品市場の台頭
Tiktok（抖音） においては、「6・18期間」プロモーションにより中国国内の美容商品の売上は前年比 53%増となりました。「6・18期間」のTiktok（抖音）のECコマースは、美容業界ブランドのトップ10の売上はすべて1億元を超え、中国の国産美容商品の売上は前年比53％増加しました。Tiktok（抖音）で美容系達人や有名な芸能人はライブ配信中にも積極的に中国の国産美容ブランドを紹介し、売上高は 1,000万元を超えることができました。
6月3日に、Tiktok（抖音）のECコマースでは美容業界で最も売上高が伸びた上位20ブランドのうち、中国の国産美容ブランドが12ブランドを占めており、GMV（流通取引総額）はいずれも前年比大幅に増加したとわかりました。
B.盒馬鮮生：自社ブランドが「海外進出」へ：アメリカの華人スーパーやECプラットフォームに参入！
盒馬鮮生の自社ブランドの春雨、胡麻ペースト、かき麺などの中国の特産食品がアメリアの最大中華スーパーチェーン「ダーファスーパーマーケット」と北部最大の中国ショッピングサイトYami.comで発売されました。事前の市場調査の後、盒馬鮮生は海外展開の最初の目的地としてアメリカを選択しました。中国のスーパーは初めて海外進出を果たしました。これから、盒馬鮮生はオーストラリア、東南アジア、日本、韓国などの国や地域への参入も計画しています。
C.RED(小紅書)：月商数千万のECファッション加盟店数は前年比4.5倍に増加！
6月5日から6月6日まで、RED(小紅書)は「良いデザインを魅了する」をテーマとしたRED(小紅書)の「ファッションパートナーデー」を開催しました。RED(小紅書)ECが発表したデータによると、今年5月まで、RED(小紅書)ECでの月商1000万元のファッション加盟店の数は前年比4.5倍に増加し、売上高は100万元となった店舗は前年比4.3倍増となりました。さらに、RED(小紅書)ECは、ファッションIP「RED label」の全面的なアップグレードをしていき、上海ファッションデザイン協会と戦略的パートナーとなることを発表しました。
また、今年「6・18期間」の初日のRED(小紅書)EC取引ライブブロードキャスト注文数は前年比8.2倍となり、初日ライブブロードキャスト取引のGMV（流通取引総額）は前年比6倍となりました。ライブブロードキャストルームで商品を購入したユーザー数は前年比 7.4 倍でした。初日に開始した店舗放送量は前年比3.8倍となり、店舗放送流通総額は前年比4.2倍となったことがわかりました。
D.拼多多（ピンドゥオドゥオ）：携帯や家電製品等に対する数百億の補助金が「6・18」初週で10億超え！
5月31日に拼多多（ピンドゥオドゥオ）の数百億元の補助金により、「6・18期間」の最初週データが発表され、加盟店数は前年比90％以上増加し、携帯カテゴリーの総販売台数は300万台に達しました。そのほか、複数の家電ブランドの売上は10億元を超えています。携帯電話や家電製品への補助金も10億元を超えており、家電製品の消費が促されていると考えられます。
E.天猫(T-mall)：「6・18期間」は 185ブランドの売上が1億元突破！
5月31日午後8時に、天猫「6・18期間」の第2波セールがスタートし、消費者の権利利益の増大によって、第2回の消費ブームを引き起こしました。関連データによると、5月31日の午後9時までに、天猫「6・18期間」では既に185ブランドの売上が10億元を超えており、3万7000以上ブランドの売上が倍増し、50個トレンドカテゴリーの売上が10億を超えることになりました。
F. 京東（JD.com）：「6・18期間」のライブブロードキャスト注文量は 300%増加、10,000以上ブランドの注文量は 5倍以上増加。
5月31日の20時に、京東（JD.com）「6・18期間」が正式的にスタートし、Apple、Haier（ハイアール）、Xiaomi（シャオミ）、HUAWEI（ファーウェイ）、格力電器（グリー）、ハイセンス（Hisense）、TCLなどのブランドの取引額が5月24日の時点で既に1億件を超えました。当時の零時までに、10,000以上のブランドの前年比の成長率は5倍を超えました。京東（JD.com） の 「6・18期間」 に初めて参加する新規加盟店のうち、取引額が 100 万を超えた新規加盟店の数は45倍増加しました。初めてから4時間の間、京東（JD.com）のライブ ブロードキャストの視聴者数は前年比 460% 増加し、京東（JD.com） のライブブロードキャストの注文量は、2023年の「ダブル11」と比較して300%増加したとわかりました。京東（JD.com）の180ブランド以上の注文額は前年比 100%以上増加したと見られます。
まとめ
「6・18商戦」のパフォーマンスから見てみると、主要なECプラットフォームはすべていい成果を上げています。プラットフォーム自体の強みと戦略だけではなく、中国のEC市場の発展と消費者のニーズが高まっているからだと考えられます。
同時に、主要なECプラットフォームの競争において、ブランド側は商品品質とサービスの向上により、良い買い物体験を提供していることが最も重要なことだと気づきました。そのため、将来的には、中国のすべての主要なECプラットフォームがそれぞれ自身の特徴を活用し、中国のEC業界の発展と革新を促進すると予想されます。
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