iiMedia.cnによると、抖音（Douyin）は2024年4月の男性向けミニドラマのデータを参考にし、特に作品数の増加と消費の増加という2つの主要指標に注目して、男性向け短編ドラマに特化したインセンティブ計画を発表しました。この計画は6月19日から7月18日まで実施され、参加する各顧客には最大5%のインセンティブ上限が設けられており、総額は450万元に達することがわかりました。

過去2年間、中国のネットワークミニドラマは、その低い参入障壁、制作時間の短さ、緊密なストーリー展開といった特徴から、新たな映像形式として急速に台頭し、2023年には爆発的な人気を見せました。さまざまなジャンルのミニドラマが急増し、市場はブルーオーシャン期に入りました。iiMedia Researchのデータによれば、2023年の中国ネットワークミニミニドラマ市場の規模は373.9億元に達し、前年比で267.65%の成長を遂げました。ショットビデオの普及と市場の熱気が高まる中、全国のネットワークミニ短編ドラマの数は増加を続け、2024年には30%以上の成長率を維持し、504.4億元に達すると予測されています。

現在、中国のミニドラマ市場は「スカッとする」内容を中心に展開されており、多くの作品が「逆転劇」を描いたストーリーを主軸にしています。例えば、傲慢なCEOが登場する物語のリメイク、古代の世界にタイムスリップする話、復讐をテーマにした物語などがあり、これらは多くの短編動画ユーザーに支持されています。しかし、女性の意識の高まりや、多様で共感を呼ぶ内容に対する視聴者のニーズの増加に伴い、女性をテーマにした成功例も少なくありません。このため、2024年の中国ネットワークミニドラマ市場は女性主導のテーマへと移行し、市場の発展も女性向けに傾いています。

巨量算数のデータによれば、過去半年間に抖音で「ミニドラマ」を検索したユーザーの男女比はほぼ同じで、むしろ男性ユーザーがわずかに多い状況です。このような状況の中で、市場が女性向け短編ドラマに傾いていることを踏まえ、男性向け市場の活力を再び高め、この広範な視聴者層を維持することが、短編ドラマ市場の新たな課題となっています。

このため、抖音が発表した男性向け、ミニドラマのプロモーション投流インセンティブは、クリエイターの制作意欲を高め、男性向け短編ドラマの発展を支援・推進する上で重要な意味を持っています。この取り組みは、視聴者に対してより多様で高品質なコンテンツの選択肢を提供し、男性ユーザーの特定のニーズを満たすだけでなく、抖音プラットフォーム全体のコンテンツエコシステムをさらに豊かにするものです。また、インセンティブはクリエイターの成長と創作意欲を促進し、プラットフォーム全体のコンテンツ品質とユーザー満足度を向上させる助けにもなります。

元記事：抖音发布投流激励，焕活男频短剧赛道