春節（旧正月、2024年は2月10日）まで残り数日となり、オンラインでもオフラインでも、主要なスーパーマーケットや年越し市場では、多彩な年越し用品セットや特色のある年越し商品が販売され、新年を迎える喜びに満ちた雰囲気が漂っています。「赶大集，买年货」（市場に出かけ、年越し用品の買い物をしたりすること）という習慣が、新年を迎えるための祖先から受け継がれた儀式であり、多くの95後や00後の子供時代の思い出でもあります。しかし、このような「囤年货」（年越し用品をたくさん買うこと）の習慣は徐々に過去のものになりつつあります。一方で、年越し用品が変化している一方で、若者は年越し用品消費の主力として、商品の選択や購入方法が変化しており、消費体験と商品の品質により重点を置いています。

現在の消費者の春節年貨消費行動と需要を客観的に反映するために、iiMediaデータは草莓派のインタネットユーザー行動調査と分析システム（survey.iimedia.cn）と協力し、「中国人消費者の春節年越し用品消費行動調査データ」というテーマで全国の無作為抽出調査を行い、中国の春節の年越し用品の消費者層、消費意欲、市場動向に関するよりよい理解を支援しています。

iiMedia Researchのデータによると、「2024年中国人消費者春節計画調査」では、60.44％の消費者が地元での過ごし方を選択し、11.60％の消費者が異郷での過ごし方を選択し、26.80％の消費者が故郷での過ごし方を選択し、1.16％の消費者が旅行での過ごし方を選択していることがわかりました。観光市場が徐々に回復する中、山東省淄博市とハルビンのような地域が観光産業への投資を増やし、現地ならではの旅行体験で全国中の観光客を魅了し、春節観光市場に新たな活力をもたらしています。

さらに、2024年以来、中国は数多くの国と相次ぎ査証（ビザ）相互免除協定を締結し、海外旅行市場に好影響ももたらし、春節期間中の海外旅行者数の増加にも寄与しています。

「伝統」と「新機」が共存し、「自己満足」と「コストパフォーマンス」が新しいキーワードになった年越し用品マーケット

iiMedia Research（艾媒咨询）のデータによると、2024年の中国の消費者の年越し用品購入は、伝統的な年越し用品が主流（74.74％）、新しいスタイルの年越し用品が補助的（25.26％）です。年越し用品の購入予算に関する調査では、1.80％の消費者が200元以下を選択し、19.07％が200〜500元を選択し、27.71％が501〜1000元を選択し、26.03％が1001〜2000元を選択し、16.75％が2001元〜3000元を選択しています。iiMedia Researchのアナリストは、多くの消費者が年越し用品の品質と味に一定の要求を持っているが、過度な贅沢を追求しないだろうと考えています。

iiMedia Researchのデータによると、2024年の中国人消費者が年越し用品を購入する際の決め手として、製品の品質が最優先（54.64％）であり、次に製品が健康に良いことであり、機能性があるかどうかが考慮されます（53.74％）、価格が経済的に実用的かどうか（40.59％）、年越し用品の品質、贈り物としての品位が持っているかどうか（39.56％）、37.50％の消費者は商品購入の便利さを重視しています。

iiMedia Researchのデータによると、2024年の中国人消費者が年越し用品を購入する際のチャンネルは、73.20％が総合ECプラットフォーム（淘宝、京東など）を選択し、51.55％が即時小売プラットフォーム（美団、京東ホームなど）を選択し、38.53％がオフラインスーパーマーケットを選択し、37.11％が「新ECプラットフォーム（）TikTok、REDなど）を選択し、35.95％がオフライン小売店やコンビニエンスストアを選択しています。Z世代の新しい「年越し用品購入担当者」にとって、年越し用品の購入は「ワンストップ」のことが過去のことであり、代わりに若者は各プラットフォームやライブで多くの比較を行い、購入を行っています。

iiMedia Researchのデータによると、2024年では、中国人消費者の選択は多様化しています。果物と生鮮品が最も高い割合を占めています（50.52％）。次いで、スナック、衣服・靴・バッグ、ナッツ類、デジタル家電、家禽肉・肉類、栄養補助品、美容化粧品、シーフードの干物、ベビー用品、春節の装飾品、アルコール飲料、半調理品、子供のおもちゃなどが消費者の支持を受けています。中では、スナック、健康栄養品、またはアルコール飲料などの食料は「純天然、無添加、低糖」（ナチュラル、食品添加物なし、ローシュガー）などの健康関連要素が消費者の関心が最も高いとなっています。iiMedia Researchのアナリストは、2024年の年越し用品の選択が多様化しており、健康と品質が消費者の重要な関心事となっていると指摘しています。事業者は消費者の要求と好みに注意を払い、より健康で高品質な製品とサービスを提供し、消費者のニーズと期待を満たす必要があります。

伝統的な年越し用品としての果物、新鮮食品、ナッツやお菓子などに対して、現在の若者の好みにより適した「新しい年越し用品」があります。iiMedia Researchのデータによると、2024年に中国の消費者が好むトレンディな年越し用品カテゴリには、新式菓子（41.62％）、低糖質・低脂肪の健康食品（36.60％）、国潮（中国元素ファッション）（30.93％）、スマートホームデバイス（23.84％）、記念のアクセサリー（21.65％）などが含まれます。これらのカテゴリは、消費者が新鮮な体験、健康的なライブスタイル、ファッショナブルな個性、テクノロジーの利用、感情的な思い出への需要と追求を反映しています。

新春の贈り物の需要が増加し、贈り物もさまざまなテクニック

古来より、中国には重要な祝日に贈り物をする伝統があり、春節も例外ではありません。iiMedia Researchのデータによると、2018年から2023年までの中国の贈り物産業市場規模は8000億元から12998億元に増加し、年々増加傾向にあります。2027年までに、中国の贈り物市場規模は16197億元に増加すると予想されています。iimediaのアナリストは、人々が「儀式感」（「セレモニー感」）をますます重視し、贈り物の需要が増え続けることに伴い、中国の新春の贈り物業界が新たな発展の機会を迎えていると指摘しています。

iiMedia Researchのデータによると、2024年の中国の消費者の春節の贈り物計画では、90.98％の消費者が贈り物をすることを選択しています。贈り物のカテゴリに関して、2024年の中国の消費者が春節に贈り物をする予定のカテゴリについて、46.18％の消費者がアルコールなどの飲料を選択しています。なぜなら、中国の伝統的な文化的意味はもちろんのことですが、お祝いする時にも共に楽しまれることからでしょう。次に、ビタミンや燕窩などの栄養補助品（43.34％）が続き、消費者が製品の「健康に良いこと」にますます重点を置いており、贈り物として栄養価が高く健康効果のある製品を選択しています。花や果物も春節によく見られる贈り物の選択肢であり、42.35％の消費者がこのカテゴリを選択しています。スナック菓子（40.23％）のような「実用的なカテゴリ」も春節の贈り物の人気のあるカテゴリの1つですが、服や靴やバッグはそんなに高い割合が占めていないです。これは、服装に対する需要がより個性的で多様化しており、個人の好みやスタイルに合った製品を選択する傾向があることを示しています。

iiMedia Researchのデータによると、2024年の中国人消費者の春節の贈り物の予算は、500〜3000元のモデレートプライスに集中しており、多くの消費者は年越し用品を購入する際に、1001〜3000元かかったことが普遍的で、全体の37.11％を占めています。20.82％の消費者が3001〜5000元を支出し、20.40％の消費者が501〜1000元を支出することを選択しています。高コスパの年越し用品は、多くの中国人消費者に愛されています。

「購入した商品が実際のニーズと一致していること」や「過剰消費にならないこと」もますます中国人消費者の関心事となっています。iiMedia Researchのデータによると、大部分の消費者は自分実際のニーズに合ったものを購入し、実際の経済状況と価格の適切性を十分考慮しています。24.50％の消費者がニーズを満たさずに購入し、年末に臨時の購入をすることがあります。過剰な購入を選択するのは14.74％の消費者のみで、それらの多くは未使用または他人に贈られます。

「新春限定」は注目を集め、収益を上げますが、それは特典の設計なのか、ただの追随なのか？

春節になると、各ブランドは新春限定商品を発売します。通常、これらの製品は、祝祭の雰囲気、伝統的な文化、新年の祝福などの要素と組み合わされます。これらの製品は通常、ユニークなデザイン、パッケージング、および数量限定の特徴を持ち、消費者の目を引き、売上高を増やすためです。しかし、一部の消費者は、「新春限定」はただの宣伝であり、過度の商業化で商家が限定販売の製品を導入して希少性を生み出し、それによって消費者を購入させると考えています。iiMedia Researchのデータによると、2024年の中国の消費者が「新春限定」（新年限定）の年越し用品を購入する意向は、62.75％の消費者が購入することを選択し、7.93％の消費者が購入しないことを選択し、29.32％の消費者が具体的なデザインによって決定することを選択します。

iiMedia Researchのデータによると、2024年の中国の消費者は、「新春限定」（新年限定）商品に対する認識では、多くの消費者が新春限定商品を新年の良い祝福や祝日の雰囲気を盛り上げる重要な手段だと考えています。これは、消費者が商品を購入する際に、製品の実用性や価値だけでなく、感情や心理的な満足感にも重点を置いていることを示しています。40.23％の消費者が「新春限定」商品を単なる販促手段だと考えており、34.42％の消費者が「新春限定」商品には記念価値またはコレクション価値があると考えています。

また、30.45％の消費者が一部の「新春限定」商品は華やかですが、実質よりも見せかけの部分が大きいと考えています。

iiMedia Researchのアナリストは、企業は消費者の需要と期待に基づいて、価値のある新年限定商品を提供するべきだと述べ、消費者も自身のニーズと予算を理性的に評価し、盲目的な模倣や過剰消費を避けるべきだと主張しています。

iiMedia Researchのデータによると、2024年の中国人消費者の好む「新春限定款」（新年限定シリーズ）の年越し用品の要素には、50.85％の消費者が中国の伝統的な要素を好み、44.90％の消費者が国潮スタイルを好む傾向があります。また、「生肖」と「革新」要素を好む消費者がそれぞれ35.84％と35.41％います。31.30％の消費者がシンプルデザインを選択しています。iiMedia Researchのアナリストは、消費者の個性化と多様化するニーズに明らかに注目しており、ブランドは伝統的な文化的要素に注力しつつ、多様な要素のデザインと組み合わせ、消費者の好みに応じた要素で設計するべきだと考えています。

最近、多くの新春限定シリーズ製品が発売されるとすぐに完売したというニュースが大衆の間で話題になりました。今年のトレンドの高級アウトドアブランドである「Arc’teryx」を例に挙げると、新年限定シリーズの発売当日に完売しました。トピック# Arc’teryxの龍年限定アウターが1.2万元まで値上がり#は一時的に検索ホットキーワードランキングに登りました。元値8200元の「Arc’teryx」の「龍年限定」アウターは、転売価格が1.2万元以上に値上がりし、元の価格のほぼ半分のプレミアが付きました。

iiMedia Researchのデータによると、2024年の中国人消費者が受け入れる「新春限定款」（新年限定シリーズ）商品のプレミアム範囲では、21.53％の消費者が5％以下のプレミアム範囲を受け入れることができ、57.08％の消費者が5-10％の範囲を受け入れることができると調査によってわかりました。他には、19.69％の消費者が10-15％の範囲を受け入れることができ、わずか1.70％の消費者が15％以上のプレミアムを受け入れます。消費者はプレミアムの状況を理性的に考慮し、自分のニーズと予算に基づいて商品の購入を行なっています。

春節期間中、「親戚や友人との集まり」、「ショートビデオ視聴」が主流に、伝統的なイベントの人気も衰えず

春節は中国人にとっては、伝統的な祝日であり、人々はこの特別な時刻を祝うためにさまざまな方法を模索しました。春節期間エンターテイメントの方法は多様化し、現代化しています。iiMedia Researchのデータによると、2024年の中国人消費者のエンターテイメント方法では、52.69％の消費者が親戚や友人との集まりを選択し、47.88％の消費者がショートビデオを見ることを選択し、45.04％の消費者がショッピングに行くことを選択し、43.48％の消費者がテレビを見ることを選択し、43.06％の消費者が映画を見ることを選択しています。

春節には、若者にお年玉を渡すという中国の伝統的な文化が重要な要素として存在しています。社会経済の発展と地域文化の違いを背景に、お年玉の金額と形式も多様化しています。iiMedia Researchのデータによると、2024年の中国各地域の消費者が若者にお年玉を渡す際の平均金額調査では、100元未満の「红包」（お年玉）の地域では、半分以上が華南地域に占められており、1000元以上の「红包」は主に華中地域で、地域差異が明確に存在しています。近年、この差異はSNSで活発に議論されています。しかし、地域差異は存在していますが、お年玉は伝統文化の一部として、相変わらず「お祝い」の象徴です。金額の大小に関係なく、これは年上の人々から年下の人々への愛情と祝福を表すものです。

元記事：艾媒咨询 | 中国消费者春节年货消费行为调查数据