近年、中国のショートビデオ業界は急速に発展し、4G、EC、ソーシャルメディアアプリなどの発展がショートビデオアプリにより高い商業価値を付与しています。中国インターネット情報センター（CNNIC）の第52回「中国インターネット発展状況統計レポート」によると、2023年6月までに、中国のインターネット利用者は10.79億人に達し、インターネット普及率は76.4％に達しました。ショートビデオアプリのユーザー数は10.26億人に達し、利用率は95.2％に達しています。現在、巨大なユーザーを支えるショートビデオプラットフォームは、社会のメディア化の「現実の王国」となっています。

ショートビデオは「ショット」「アピール」「ソーシャル」などの特性を持っています。 「ショット」は、選ばれたコンテンツをユーザーに提供し、断片的な時間をより効果的に活用することができます。「アピール」は、ユーザーが自分自身を表現し、自分の価値アピールする舞台を持つことができます。「チャット」は、ユーザーのソーシャルビューと能力を大幅に向上させました。これらの特性により、ショートビデオプラットフォームのユーザー数はますます増加し、メディアや情報のさまざまな領域からの資本が投入され、中国のショートビデオ業界が春を迎えています。

中国人ネットユーザーのショットビデオ視聴頻度

現在、SNSで広く拡散されているショートビデオの一般的な長さは5分以内です。このような特徴により、ショートビデオユーザーはさまざまなシーンでスマホを取り出し、ショートビデオプラットフォームを開き、ショットビデオを視聴することができ、その結果、頻繁にショットビデオを視聴するユーザーの割合が増加しました。

iiMedia Researchのデータによると、中国のネットユーザーのショートビデオの閲覧頻度のうち、82.5％の消費者が定期的にショートビデオを閲覧し、15.4％の消費者が時々閲覧し、1.7％の消費者があまり閲覧せず、ショートビデオを一度も閲覧しない消費者はわずか0.4％です。

中国人ネットユーザーのショットビデオ視聴時間帯

中国人のネットユーザーがショートビデオを視聴する時間帯は次のとおりです。

深夜には、人々の感情は通常よりも敏感で脆弱であり、孤独や退屈をより感じやすくなります。面白いショートビデオを深夜に閲覧することで、注意をそらし、孤独や退屈を和らげるだけでなく、ストレスを解放し、一日の疲れを和らげることができます。

iiMedia Researchのデータによると、中国人のネットユーザーがショートビデオをよく視聴する時間帯では、69.9％が夜の19:00〜23:00にショートビデオを楽しむことを選択しています。41.4％のネットユーザーが夕方の17:00〜19:00に視聴し、40.4％のネットユーザーが昼の11:00〜13:00にショートビデオの視聴時間にしました。30.0％のネットユーザーが午後の13:00〜17:00を選び、28.0％のネットユーザーが午前8:00〜11:00にショートビデオを視聴します。

中国人ネットユーザーのショットビデオ利用目的

中国のネットユーザーがショートビデオの視聴を選択する目的は次のとおりです。

現代の生活リズムはますます速くなり、面前に立ちはだかるプレッシャーもますます大きくなっています。仕事、生活、勉強など、さまざまな面でのプレッシャーはすべて解放される必要があります。ショートビデオはちょうど私たちにストレスの発散を提供してくれます。ショートビデオを閲覧することで、ユーザーは一時的にプレッシャーを忘れ、リラックスする効果を得ることができます。

さらに、インフルエンサーエコノミーの台頭とともに、ビデオ業界では優れたUGCコンテンツクリエイターが次々と現れ、Weibo、快手、头条などのプラットフォームが参入し、優れたコンテンツ制作チームを集めています。これにより、提供されるコンテンツがますます専門化され、より多くのネットユーザーが参加するようになっています。

中国人ネットユーザーのショットビデオ視聴原因

iiMedia Researchのデータによると、中国のネットユーザーがショットビデオを視聴する原因は次のとおりです。

66.6％のネットユーザーがエンターテイメントとリラックスのためにショットビデオを視聴し、52.4％のネットユーザーが知識やスキルを学ぶためにショットビデオを閲覧し、46.3％のネットユーザーが時間をつぶすためにショットビデオを視聴し、45.6％のネットユーザーが製品情報を知るためにショットビデオコンテンツを閲覧し、34.8％のネットユーザーが友人の近況や動向を知るためにショットビデオを視聴しています。

中国人ネットユーザーの1日あたりショットビデオの視聴時間

中国のネットユーザーのショットビデオを閲覧する1日の平均時間は、15分から30分となっています。

iiMedia Researchのデータによると、中国人ネットユーザーの1日のショットビデオ平均の視聴時間は以下のとおりです。7.3％のユーザーは30分以下、36.6％のユーザーは30分から1時間、35.2％のユーザーは1〜2時間、14.8％のユーザーは2〜4時間、6.1％のユーザーは4時間以上となっています。

中国人ネットユーザーのショットビデオプラットフォーム利用状況

中国のネットユーザーの短いビデオプラットフォームの利用状況は次のとおりです。

現在、ショットビデオはすでに人々の日常生活に欠けない一部となっており、抖音と快手二つの大手プラットフォームはかなりのユーザーが集まっています。

74.2％の消費者が抖音/抖音极速版を選択し、59.1％の消費者が快手/快手极速版を選択し、41.0％の消費者がWeChatを選択し、33.8％の消費者が小紅書(レッド)を選択し、31.1％の消費者がB站（bilibili）を選択しています。

中国人ネットユーザーのショットビデオプラットフォーム使用傾向

中国のネットユーザーのショットビデオプラットフォームの使用傾向は次のとおりです。

49.1％の消費者が抖音/抖音极速版を選択し、23.8％の消費者が快手/快手极速版を選択し、9.5％の消費者がWeChat視頻号を選択し、4.3％の消費者が小紅書（レッド）を選択し、6.0％の消費者がB站（bilibili）を選択しています。

ショットビデオプラットフォームはデジタル時代の産物として、ユーザーの個性的なニーズを満たすだけでなく、新たな挑戦と問題をもたらしています。激しい市場競争に直面しているショットビデオプラットフォームは自身の機能やサービスを継続的に革新し、ユーザーにより良質なコンテンツを提供する必要があります。

元記事：艾媒咨询 | 中国短视频行业用户行为调查数据