iResearchの特別調査、広告価値についての詳細分析

オリンピック期間中におけるブランド広告効果を全面的に評価するために、iResearchは独自に開発した大規模調査プラットフォームを利用し、iKeBang研究コミュニティと協力して独自アンケート調査を実施しました。今回の調査では、2024年パリオリンピックを観戦した1,500人にインタビューし、様々な性別、年齢、職業、地域を対象にして詳細データ分析を通じて、オリンピックの背後にある広告ブランドの専門洞察と価値評価を行いました。

「サンプルの基本特性」

今回の調査対象者は男性が57％、女性が43％である；そのなかは南部出身が54％、北部出身が46％でした。

インタビュー対象者のうち、オリンピックに注目している人は概ね18歳から44歳までの若年層と中年層に集中しており、その多くは一級都市と二級都市の既婚世帯である。

「データの洞察と分析」

01-視聴行動分析

オリンピック内容への関心状況

半数近くの視聴者は、「イベントの生中継」「イベントのリプレイ・閉会式」「選手のパフォーマンスやインタビュー」といった関連イベントのコンテンツに注目しているほか、オリンピックの開会式や閉会式やメダルリストなども視聴者の関心を多く集めています。

オリンピックの関連コンテンツとしては、会場であるパリに関連したコンテンツや、オリンピック関連商品や広告を挙げる視聴者もいました。

iResearchのビッグデータ統計によると、大半の回答者 (71.93%) が試合のライブブロードキャストを視聴しています。卓球、バドミントン、テニス、バスケットボール、バレーボールなどのオリンピックの球技は、多くの人々に深く愛されています。卓球は48億6千万の視聴者を有して、最も人気のあるスポーツとなりました。興味のある試合内容を楽しむために、出場試合の生中継に加え、試合後のリプレイや解説を視聴する視聴者は55.07％となりました。

同時に、パリオリンピックの観客は社会交流に対するニーズも大きく示しており、50.67％の観客がオリンピックに関連する話題の議論に参加したことがあると回答しました。

回答者の半数は、親戚や友人と共有するだけでなく、ソーシャルメディアプラットフォームに記事やコメントを投稿したり、交流のためにメッセージを残したりすると答えました。 Tencent や Kuaishou などの主要などのソーシャルメディアプラットフォームは、それぞれの運用機能を発揮し、観客にリッチなインタラクティブ フォームを提供し、ユーザーのアクティビティを増加させてきました。

02-広告効果の洞察

スポンサーによるブランドへの影響力

（インプレッションスコアは、ブランド広告に対するユーザーの記憶を数値化したものです。質問を設計することで、ユーザーは個人感想に基づいて、ブランドを評価することができます。レベルは「印象的」から「平均的」に下がっていき、各レベルは均等に設定されます。最終的に、ブランドの合計スコアは、ユーザーの心の中での印象を明確に示します。)

今回の調査では、伊利が視聴者に最も印象を与えた中国の広告ブランドとなりました。全国スポーツ代表団の公式パートナーとしての地位を活かし、このブランドはオリンピックの話題をタイムリーに伝え、ユーザーにとても強い印象を与えました。

2位にはLi-Ningと蒙牛乳業がランクインし、AntaやEastroc Beverage (Group)などのブランドも多くの回答者の注目を集めました。

国際ブランドのパフォーマンスに関して、調査データは重要な傾向を明らかにした：コカ・コーラは国際的なブランドとして優れたパフォーマンスを示し、第1位にランクされています。オリンピック大会中、コカ・コーラはフィールド上の美しい「ハグ」の瞬間をリアルタイムで捉え、CCTV コカ・コーラ デイリー ハグ ハイライト ビデオを制作しました。リアルタイムで記録された素晴らしいハグの瞬間は、ソーシャル メディア アカウントや主要な屋外メディアの場所に投稿され、より多くの人々がお互いをハグし、つながりの美しさを称賛することを表しました。

性別によるブランドへの印象相違

伊利と蒙牛乳業：男性視聴者と女性視聴者の間で高い印象スコアを有しており、性別要因によってブランドへの印象には大きな違いが見られません。

Li-Ning、Anta: 男性視聴者はLi-Ningのブランド広告により多くの注目を集めていますが、Anta は女性視聴者の間でより人気があります。

DouyinとRED（小紅書）：男性よりも女性ユーザーの印象スコアが高く、エンターテイメントソーシャルプラットフォームとしては女性ユーザーに人気があります。

中国ブランド広告に対する各年齢層による印象

伊利、Li-Ning、蒙牛乳業: 他の年齢層と比較して、35～44歳の中年視聴者は自社のブランド広告を高く評価しています。

AntaやEastroc Beverage (Group)：25～44歳の若者と中高年の注目を集めています。

アリババ: 25～34 歳の若者と45歳以上の高齢者は、他の年齢層に比べて商品広告のインプレッションスコアがはるかに高くなります。

北部地域と南部地域におけるブランド印象の違い

伊利、蒙牛乳業、Douyin などのブランドの場合、北部地域と南部地域でのオリンピック期間中の広告のインプレッションスコアはほぼ同様であり、市場でのポジショニング、ブランドプロモーションの一貫性においては、ブランド戦略が成果を上げていることがわかります。 そして、Li-Ning、AntaやEastroc Beverage (Group)、Miguが出した広告は、南部地域の印象スコアが北部地域よりも高いとわかります。

広告による接触シーンの多元化

ショートビデオは 47.13% を占め、オリンピック期間中には最も露出された広告シーンとなり、リーチ効率は従来メディアやストリーミングメディアを上回り、消費者の注目を集めた上で、ビデオコンテンツの利点が示しました。

テレビ (43.93%) およびWebサイト/APPデジタルチャネル (43.80%) も大きな可能性を示しています。また、屋外広告やスポンサー店舗などの広告も依然として重要であり、独自のプロモーション価値を発揮し続けています。しかし、ローカルプロモーションやKOLプロモーションの効果は相対的に低いとみられます。

広告全体のインプレッションに関するフィードバック

オリンピックにおける視聴者の広告印象効果の分析では、視聴者の半数が、特にコンテンツの関連性、制作品質、創造性、多様な形式の観点から、ブランド広告に対して肯定的な態度を示しました。

ブランド広告の成功は、消費者との感情的な共鳴、高品質な制作、多様な形で広められる能力と切り離すことができません。少数の消費者は広告に抵抗がありますが、全体として、広告は消費者のアイデンティティと視聴体験を向上させることができます。

広告形式に関しては、オーディオおよびビデオ広告 (26.09%) とソーシャルメディア広告 (22.95%) が最も人気のある広告形式であり、視聴者の注目を効果的に引き付けることができます。さらに、視聴者はインタラクティブ広告にも強い関心を示しており、インタラクティブ性を高めることで広告魅力と効果を有効的に向上できることがわかります。

イメージ広告や屋外広告も注目されており、検索エンジン広告には一定の可能性があります。一方、テキスト広告や電子メール広告はあまり魅力的ではありません。

広告が購買行動に与える重大な影響

60％以上の回答者がオリンピック期間中にブランドが宣伝する商品を購入したと回答しており、視聴者が購入したものに関しては、ほとんどが食品と飲料（66.92％）であったほか、スポーツ用品、衣料品、電子製品なども含まれていた。

70%の回答者が、オリンピック広告が商品の購入行動にプラスの役割を果たしたと回答しており、そのうち 27.60%のユーザーは、広告によって購入意欲や支払い意欲が高まると考えています。0.40%の回答者は、広告が購買意欲を低下させると回答しました。

オリンピックは国際的な体育の祭典だけでなく、多様な広告形態、感情的共鳴、ソーシャルメディアの力を通じて、各ブランドは広告の認知度を効果的に高め、消費者体験を向上させ、視聴者と深いつながりを築くことができるユニークな機会を提供しています。このつながりは、ブランドが短期的に知名度を得るのに役立つだけでなく、長期的なブランドロイヤルティの基盤を築くのにも役立ちます。

元記事：

奥运会品牌广告调研报告发布