前書き

ポストコロナの時代では、健康意識の向上に伴い、住民のスポーツやフィットネスへの参加熱はかつてないほど高まっています。自然を楽しみ、自然に親しむニーズが増加し、アウトドアスポーツは新しいファッションとして急速に普及しています。

すべての年齢層の中で、時間とお金に余裕のある退職者や活力ある高齢者が、様々なアウトドアスポーツ分野で活躍しています。

国家国民体質監測センターが発表した『全国民フィットネス活動状況調査報告』によると、40〜59歳の中国人のうち、定期的に運動を行っている人の割合は31.7％で、この数字は7〜18歳の年齢層に次いで高いものです。また、同じ便利な条件の下で、74.3％の住民がアウトドアスポーツを第一に選ぶ傾向があります。60歳以下の年齢層と比べては、60歳以上の人々はアウトドア運動を好む傾向が強いということです。

同時に、「新高齢者」の間では、アウトドア活動の好みがこっそりと変化しています。

広場ダンスや太極拳などの伝統的なトレーニング方法は徐々に過去のものとなり、多くの新高齢者はサイクリング、スキー、テニスなど、よりニッチなアウトドアスポーツに関心を持ち始めています。

『中国アウトドアスポーツ産業発展報告』によると、過去1年間で、スノースポーツ、サイクリング、オフロード、キャンプなどのアウトドアスポーツは爆発的に成長し、そのうち41歳以上の人々の参加率は35％を超えています。

これらのニッチなアウトドアスポーツの人気が高まることで、スポーツ消費市場の成長も促進されました。データによると、2023年上半期において、アウトドアスポーツ関連の注文量は前年同期比で79％増加し、2019年同期比では221％増加しました。

本記事では、AgeClubが中国のアウトドアスポーツ産業の現状を出発点として、中高年層のアウトドアスポーツへの参加状況、シューズやウェア、装備、施設などのアウトドア消費分野のトレンド変化を組み合わせて分析し、中高年のアウトドアスポーツが急速に発展する中で、関連企業が新しいシーンを開拓し、新しいビジネスチャンスを見つける方法について考察します。

Part1. サイクリング、スキー、マラソン… 新しい高齢者のアウトドアスポーツの選択肢

86歳の老人が6時間16分かけてフルマラソンを完走した動画が、小紅書で55万回以上の「いいね」を獲得しました。「生命が続く限り運動を続ける」という真髄が、この老人に体現されています。 一部の人々の印象では、銀髪の人々はプロフェッショナルなアウトドアスポーツとは無縁で、太極拳や広場ダンスこそが大多数の人々が知っている中高年向けの運動プロジェクトだと思われがちです。

実際には、広場ダンスなどの一般的なフィットネス方法に加えて、サイクリング、スキー、フラッグフットボールなど若者に人気のあるアウトドアスポーツも、中高年層の視野に入り始めており、徐々にトレンドとなっています。

小紅書では、「66歳の男性がスノーボード」、「70歳のマラソンランナー」などの投稿が数多く見られます。 小紅書が発表した『2023アウトドアライフスタイルトレンドレポート』によると、アウトドアスポーツは徐々に生活化、全民化しており、昨年1月から10月までの間にアウトドアユーザーの日次アクティブ率は100％以上増加しました。サイクリング、キャンプ、ダイビング、サーフィン、スキーなどが新しいライフスタイルとして人気を集めています。

若者だけが楽しむと思われていたアウトドアプロジェクトも、高齢者に同様に愛されています。

国家人口普査データおよび消費者調査データを総合すると、現在中国のアウトドアスポーツ人口は約5.4億人と推定されています。業界の定義に基づき、現在のアウトドアスポーツは大まかに2つのカテゴリーに分けられます：

• ライトアウトドアスポーツ：

運動強度が中/低程度で、専門知識や入門のハードルが低いスポーツ（例：ランニング、サイクリング、フライングディスク、キャンプなど）。

• ハードコアアウトドアスポーツ：

入門のハードルが高く、専門知識や装備の要求が高いスポーツ（例：登山、スキー、ロッククライミングなど）。

関連研究データおよびAgeClubの観察によると、現在中高年層のアウトドアスポーツは、ライトアウトドアスポーツが主で、ハードコアアウトドアスポーツが補助的なものとなっています。あらゆるアウトドアプロジェクトの中で、ランニングとサイクリングが中高年に最も人気があり、絶対的な優位を占めていますが、登山やスキーなどのハードコアなアウトドアスポーツの中高年層での割合も増加しています。

『全国民フィットネス活動状況調査報告』によると、60歳以上の男性グループでは、ウォーキング、ランニング、サイクリングが参加率の高いアウトドアプロジェクトのトップ3にランクインしており、登山は3.4％の参加率で第6位となっています。

同時に、『2023中国陸上競技協会ロードランニング作業報告』によると、2023年の中国トップマラソン大会の応募者数は過去最高を記録しました。その中で60歳以上の参加者は年々増加しており、一部のトップ大会では、40歳以上のランナーの完走率が全参加者の60％を占めています。

1. コロナ対策の解除が触媒となり、中高年層に多くの利点を提供するアウトドアスポーツが人気

『ニッチスポーツ深堀研究：アウトドアの興隆、新時代の社交』レポートによると、中国のアウトドアスポーツの発展は、2019年以前の萌芽および成長期、そして2019年以降の新たな成長期に分けられます。

一方で、パンデミック期間中、異地旅行が制限され、人々はフリスビー、スキー、キャンプなど近場のアウトドア活動に目を向け、アウトドアスポーツ業界に新たな成長点をもたらしました。

他方、近年ではアウトドアスポーツの種類が増え、中高年層の運動と健康意識が高まる中で、アウトドアスポーツは強身健体、家族のレジャー、社交など多くの利点を兼ね備え、中高年層の新しい運動選択肢となっています。

『軽量化アウトドア業界白書』によると、非アウトドア層がアウトドアスポーツを選ぶ主な動機の上位3位は、自然に親しむこと、ロックダウン解除から開放感、友人や家族とのレジャー・社交となっています

2. 政策の指導により、中高年のアウトドアスポーツ熱を促進

近年、国家レベルで全民健康への重視が高まり、中高年の健康運動分野に対する複数の政策文書が発表され、アウトドアスポーツ業界の急速な発展を促しています。

2022～2023年には、関連部門が『アウトドアスポーツ産業発展計画（2022－2025年）』や『アウトドアスポーツ施設建設およびサービス向上アクションプラン（2023－2025年）』などの文書を相次いで発表し、多面的にアウトドアスポーツ業界の発展を支援しています。

中高年層に関しては、2015年に体育総局などの部門が『新しい状況下での高齢者体育活動の強化に関する意見』を発表し、高齢者体育活動は中国の高齢者事業と体育事業の重要な一部であると提案しました。

今年1月には、国務院弁公室が発表した銀髪経済1号文でも、高齢者向けの文化・体育サービスの充実が言及され、各種の高齢者向けスポーツイベントの組織、ボールゲームやチェスなどの活動場所の建設強化、スポーツ施設のオフピーク利用支援など、さまざまな側面を含んでいます。

3. スポーツ施設の増加、15分運動圏の形成

中高年層のアウトドアスポーツ参加度の向上は、公共のスポーツ活動施設の建設とも関係しています。

データによると、2012～2020年の間に、中国の都市緑地面積は236.8万ヘクタールから331.2万ヘクタールに増加し、顕著な成長を示しています。

『全国民フィットネス活動状況調査報告』によると、80.7％の中高年層が徒歩15分圏内にスポーツ施設を利用できるとされています。2014年と比較して、中高年層が各種のアウトドアスポーツ施設を利用する割合が明らかに上昇しています。

さらに、スキーや水泳などの活動は施設の要求が高く、中高年層がこの種のスポーツに参加する積極性は施設の普及度に大きく影響されます。

『2022-2023中国スキー産業白書』によると、2022年12月時点で、中国のスキー場の数は876箇所で、前年比8％増加しています。その中で、営業中の室内スキー場の数は2013年の5箇所から2022年末の50箇所に増加しています。

このように、ますます多くの専門的で大規模なスポーツ施設の登場は、中高年層のアウトドアスポーツの需要を受け入れ、アウトドア消費の成長を支える強力な支援となっています。

Part2.靴、服、装備、スポーツ施設、中高年層のアウトドアスポーツ消費が持続的に増加

アメリカ、ドイツなどの欧米諸国では、経済的に余裕のある新中産階級や退職者がアウトドアスポーツの主要な消費者層であり、大部分の消費を支えています。FOSHO Research Pannelのデータによると、2022年のアメリカのキャンプ消費者の約50%が40歳以上です。

アウトドアスポーツの発展が早い欧米諸国と比較して、中国では長い間、中高年のアウトドアスポーツはニッチな市場と見なされてきました。シルバー世代よりも、ブランドは若者向けに多様な製品を提供することを優先してきました。

しかし、この状況は徐々に変わりつつあります。

公開データによると、2021年末時点でアウトドア用品市場の収益規模は1831.2億元に達し、41歳以上のユーザーは全体の37%を占めています。そのうち85%の消費者が一・二級都市からです。今後数年間で中国のアウトドア用品の収益規模は年間約7%の成長率で安定的に増加すると予測されています。

また、国家体育総局の資料によると、2020年の中国の60歳以上の人々の1人当たりのスポーツ消費は1092.2元で、2014年と比べて117%増加しています。

同時に、国家発展改革委員会や国家体育総局などの部門が発表した「アウトドアスポーツ施設建設およびサービス向上行動計画（2023－2025年）」では、2025年までにアウトドアスポーツ産業の総規模を3兆元に拡大することを目指しています。

公式資料によると、現在の中国のアウトドアスポーツ市場の消費タイプは大きく二つに分かれます：

物理型消費：スポーツ器具、服装、靴、雑誌など、さまざまなスポーツ用品を購入する消費行動。

参加型消費：さまざまなスポーツ活動、フィットネストレーニング、健康相談、施設のレンタルなどのスポーツサービスを利用するための費用を支払う消費行動。

上記の二つの消費タイプに基づき、AgeClubは中高年層のアウトドアスポーツで最も一般的な三つの消費カテゴリを選び、その商業的潜在力を分析しました：

靴と服：中高年はスポーツウェアを好む

公開資料によると、2021年の中国のスポーツシューズとスポーツウェアの小売額は3718億元に達し、全服装市場の13.4%を占めています。2025年にはスポーツシューズとスポーツウェアの市場規模が6000億元に達すると予測されています。

AgeClubが発表したレポートによると、中国の老年層向けの靴市場において、レジャースポーツシーンが圧倒的な優位を占めており、その割合は95%以上です。

過去には、中高年層が数年間で数十億元規模の老年用靴ブランドを生み出し、客単価を数十元から数百元に引き上げました。これほど大規模なスポーツシューズとスポーツウェア市場において、中高年層も重要な役割を果たしています。

『軽量化アウトドアスポーツ白書』によると、防晒服、ウインドブレーカー、トレッキングシューズなどがアウトドア用品購入ランキングのトップ10に入っています。また、京東の大データレポートによると、服装はプラットフォームで最も検索されている中高年商品であり、特にスポーツ用、保温用などの機能性服装が中高年の強いニーズとなっています。

天猫（Tmall）プラットフォームでは、李寧（Li Ning）、安踏（ANTA）などの国内スポーツブランドが中高年層向けのスポーツシューズとスポーツウェアを発売しています。また、2020年の天猫女性スポーツ市場の消費者プロフィールによると、経済的に余裕があり、生活が安定している地方の中高年層と精緻なママ層が最も多くの消費額を貢献しています。

スポーツ装備：若者よりも購買意欲が高い

スノーボード、テニスラケット、マウンテンバイク…これらかつて若者に人気のあったアウトドア装備が、今では中高年層の買い物リストにも登場しています。

2018年にアリババが発表した老年ユーザーの大データレポートによると、天猫（Tmall）と淘宝（Taobao）で3000万以上の中高年ユーザーが一人平均で4回スポーツ装備を購入しており、購入頻度と客単価が大幅に増加しています。

すべてのアウトドアスポーツプロジェクトの中で、中高年層はスキー装備の消費に特に熱心です。

天猫スポーツアウトドア業界のデータによると、2023年第4四半期には、50歳以上のスキー愛好者の取引額が前年同期比65%増加し、60歳以上のスキー愛好者の取引額が前年同期比131%増加しています。スキーソックスの月次購入者の中で、シルバー層の割合は37%に達しています。

2022年の北京冬季オリンピックの開催に伴い、アイススポーツがさらに一般の視野に入るようになりました。スキー装備市場では、中高年層も若者に劣らない購買力を持っています。

スポーツ施設：フィットネスと社交の両立

今年1月に湖南衛視（Hunan TV）で放送されたドキュメンタリー『人生一万年』では、97歳の丁おばあちゃんが話題になりました。

かつての体育教授である彼女は、80歳以上の仲間と定期的にテニスをプレイすることを続けています。日常的に仲間とテニスを楽しむだけでなく、丁おばあちゃんは施設内の若者や子供たちとも一緒に競技します。仲間を見かけると、彼女は「嬉しい」と声をかけ、その喜びが顔に表れています。

明らかに、トレーニングのニーズを満たすだけでなく、専門のスポーツ施設がもたらす社交の満足感は、中高年層にとって最も人気のあるオフライン消費場所となっています。

これに対応して、各地の政府や企業は専門スポーツ施設の建設を加速させ、中高年層のフィットネスニーズに応えています。

今年1月には、約500平方メートルの高齢者向けアウトドアスマートジムが武漢中山公園に設置されました。公式データによると、1週間足らずで数千人のユーザーが体験に訪れました。

内モンゴル自治区フルンボイル市の老年人体育協会の調査によると、市内には中高年層に適したスポーツ施設が600以上、さまざまな屋外運動場が数千箇所あります。

AgeClubの見解では、専門的で中高年向けのアウトドアスポーツ施設を増やすだけでなく、今後は中高年層の消費嗜好とニーズを考慮し、施設を中心にスポーツシューズ・ウェア、健康食品などのオフライン店舗や、スポーツコーチ、健康相談などの付帯サービスを提供することも、関連企業の戦略的な重点になる見込みです。

Part3.中高年層のアウトドアスポーツ新シーンにおける新たな機会：高齢者向け用品、コース開発、スポーツと医療の融合…

参加者数やスポーツの種類が多様化する中、アウトドアスポーツのシーンも細分化の傾向を見せています。伝統的な消費分野であるスポーツウェアや装備以外に、中高年層の特有の消費ニーズや心理特性に対応した一連のシルバー世代向け消費シーンと新たな機会が生まれています。

これについて、AgeClubは中高年層がアウトドアスポーツに参加する際のいくつかの特徴をまとめました：

アウトドア活動が中心、室内運動が補助：中高年層は屋外での活動を好み、サイクリング、ハイキング、登山などを選ぶ傾向が強いです。日光を浴び、自然に親しむことが彼らの第一の考慮点です。

家族や友人との交流を重視：多くの中高年にとって、アウトドアスポーツの目的は身体を鍛えるだけでなく、家族や友人との交流を楽しむことにあります。リクリエーションや競技を通じて感情的な満足感を得ることが重要です。

多くのアウトドアスポーツは一定の専門性を必要とする：中高年層のアウトドアスポーツ参加率は上昇していますが、多くのアウトドアスポーツには一定の専門知識や適応能力が求められます。例えば、ハイキングには野外での基本知識、登山には安全ロープの使用方法や高山環境への適応が必要です。

以上の特徴に基づき、AgeClubは以下の角度から新たなビジネスチャンスを探求できると考えています：

1. 高齢者向けアウトドア用品

スポーツシューズやウェアなどの伝統的なカテゴリーは、早期のオフラインチャネルの設置により、広告投入を活用して中高年消費者の認識を早期に確立しました。しかし、近年ようやく流行し始めたアウトドア概念では、プロのアウトドアスポーツ装備や補助用品に関して中高年消費者に強い印象を残すブランドは少ないです。

AgeClubは、以下の二つのアウトドア用品が高齢者向けに改良され、消費者の認識を獲得する上で有利であると考えています：

第一はスポーツ用具：ラケット、トレッキングポール、多機能テントなど。

これらの用具はアウトドアスポーツの必需品であり、運動体験を向上させ、アウトドア活動の安全性と楽しさを高めます。中高年の身体特性を考慮し、人間工学や安全防護の観点から用具の適老化を進めることが求められます。例えば、調整しやすいトレッキングポールや滑り止め付きの自転車シートなどは例として挙げられます。

実際に、以前から企業は高齢者向けスポーツ用品の開発に取り組んでいます。中高年のサイクリング人気に応じて、有名自転車ブランドのジャイアントは、中高年消費者向けの製品ライン「iSee（アイシー）」を発売し、サドルやハンドルバーの改良を通じて高齢者のサイクリングの快適性を向上させました。

次に防晒、防寒、栄養補給、運動監視などの補助用品。

『軽量化アウトドア業界白書』によると、「アウトドア防護」は消費者がアウトドアスポーツ時に最も考慮する要素であり、65.3%を占めています。特に身体の不快感（疲労、熱中症など）や体感温度の変化（暑さ、寒さなど）に対する防護が主要なニーズです。

アウトドア環境下では、天候や身体の状態が運動体験に大きく影響し、中高年はこれらの要素に対して特に敏感です。中高年層向けに機能性用品（防水、防寒シューズやウェア、防晒スキンケア製品）、栄養補給品、適老化スマートバンドなどの健康監視装備を開発することが、関連ブランドの重点分野となります。

2. 運動コースの開発

韓国の観察バラエティ番組『私は一人で暮らす』の一エピソードでは、水中エアロビクスのコースが紹介されました。このコースの参加者は全員50歳以上の中高年です。一人の参加者は、16年間コースに通い続けており、運動だけでなく多くの友人を作ることができたと述べています。

このように、中高年層の専門的な運動とフィットネスへのニーズは、関連する運動コース開発に大きなビジネスチャンスを提供します。ジムなどの室内運動シーンとは異なり、アウトドア運動は規模が大きく、インタラクティブな特性が強く、専門性と安全性の要求も高いです。

これに対応して、企業や機関は中高年層の異なる好みや身体的ニーズに応じた水泳、ジョギングなどのオンラインおよびオフラインコースを提供し、季節や地域の特徴に基づいて調整しています。

国家開放大学が提供する終身教育プラットフォームでは、太極拳、八段錦の教室だけでなく、水泳、健康ヨガなどの多様なコースを中高年向けに提供し、健康知識やアウトドアスポーツの知識を普及しています。海外でも、このような中高年向けの運動コースは珍しくありません。オーストラリアのシドニーにあるコミュニティ活動センターでは、水中ウォーキングや水中ヨガなどの運動コースが中高年向けに提供されています。シンガポールの全年齢対象のスイミング施設「Happy Fish」も、シルバー世代向けのスイミングコースを提供しています。

このようなアウトドアスポーツ関連のコースを通じて、中高年層の専門性と安全性のニーズに応えるだけでなく、参加意識と帰属意識を高め、社交生活を豊かにすることにもつながっています。

3. スポーツと医療の融合、スポーツと観光の組み合わせ

アウトドアスポーツの人気が高まる中、さまざまなスポーツイベントも活発に行われ、文化とスポーツ産業の消費をさらに促進しています。この背景の中、スポーツと医療の融合やスポーツと観光の融合が業界のホットスポットとなっています。

スポーツと医療の融合

『健康中国2030』計画綱要では、「スポーツと医療の融合」を健康促進の国家政策として明確に位置づけ、各地で運動を通じた医療代替を積極的に探求し、スポーツクラブ、病院の健康指導センター、コミュニティ体力測定センターなどを主体とする実践モデルを形成し、国民の運動と医療資源の統合を促進しています。

この背景の中、関連企業や機関は中高年層向けに特化したアウトドア運動プランを提供し、運動知識を普及させ、非医療的な健康介入を強化することが求められます。

この点で、海外の経験は参考になります。日本では、高齢者の運動とフィットネスの需要に対応し、多くの商業会社が体医融合の健康促進分野に資金を投入し、「ルネッサンス」「元気ジム」「カーブス」などの高齢者向け体医融合健康促進サービスブランドが登場し、ユーザーに個別化されたサービスを提供しています。

スポーツと観光の組み合わせ

『2023中国田径協会ロードランニング報告書』によると、2023年の中国のトップマラソン大会で、40歳から55歳の参加者が最も多く、その割合が首位を占めています。中高年層の各種アウトドアスポーツイベントへの参加度が高まっており、スポーツ観光のプレミアムルートの開発やスポーツと観光の組み合わせを探る可能性が高まっています。

麗江、大理などの観光都市では、地元政府が登山、ハイキング、トレイルランニングなどのアウトドアスポーツプロジェクトを観光地の発展の重要な方向性として位置づけています。

旅行プラットフォーム「Ctrip」では、中高年層向けの登山とゴルフを組み合わせた観光商品が人気を集めており、発売以来千人以上のユーザーからの問い合わせが寄せられています。「シルバー世代は、もはや単なる観光地の訪問だけでは満足せず、運動プロジェクトの追加が彼らにより豊かな体験を提供します」と、Ctrip研究院の業界アナリストである方澤茜氏は述べています。

総じて、スポーツと医療の融合、スポーツと観光の組み合わせは、中高年層のアウトドアスポーツの新しいシーンを拡大する重要な手段であり、全方位の医療健康管理サービスを提供しながら、アウトドアプロジェクトや主要なスポーツイベントに文化観光商品を組み込むことで、より多くの中高年層の運動参加を促し、健康的な高齢化の理念を醸成し、企業が新たなビジネスモデルを探求し、地域経済の発展を促進するための多くの可能性を創造することができます。

元記事（AgeClub：専注于銀髪産業商業創新与創投孵化）：新老人爱上硬核户外运动：滑雪/骑行/马拉松…被忽视的万亿级市场商机！