2024年初、「新中式」が再び最も人気のあるトレンドになりました。

天猫のデータによると、最近2ヶ月間で「新中式」や「漢服」などのキーワードの検索量が前年比で100%以上増加しています。

千瓜データも、2023年に小紅書（Red）プラットフォームで「新中式」関連の投稿数が390%増加し、インタラクション総数が188%増加したことがわかりました。フォロワー数がわずか2.8万人のブロガーでも、「新中式」ファッション動画1本で4.67万のクリックと15万の「いいね」を獲得しました。

「新中式穿搭（新中式ファッション）」「中式牛仔（中式デニム）」「新中式美学（新中式美学）」などのキーワードが頻繁にSNSで見られるようになり、新中式が流行の鍵となり、産業の細分化と品類の多様化が進んでいます。

同時に、新中式は多くのシルバーエコノミーの事業者にとって最新の創業機会と見なされています。「中式美学」の現代性がシルバー産業の発展の前瞻方向となることが明らかです。

新中式とは何か？なぜシニア世代にも人気なのか？どうやって中高年層をターゲットにするのか？本文では、「新中式」の意味から、シルバーエコノミー産業への適用について解説します。

Part.01　新中式とは何か？

新中式は、「新」と「中式」の有機的な結合です。「新」は中国さらには世界の現代文化を意味し、「中式」は中国の伝統文化のことを指します。「新中式」は中国風の伝統さと現代ファッションを融合させ、レトロでありながらトレンディなスタイルを実現することの意味です。

「銀髪新中式」は最初に服飾分野で登場し、伝統文化の象徴的な要素（刺繍、盤扣、水墨暈染など）を現代ファッションに取り入れ、シンプルなデザインと精妙なディテールを実現し、その着用シーンも文化的なものから日常生活に広がっています。

中高年層の受け入れの進み、普及の広がりにつれて、「銀髪新中式」のトレンドは食事、養生、スキンケア、抗老化など多くのホット分野にも広がっています。

2022年、新中式は「淘宝天猫服饰行业趋势白皮书（淘宝天猫服飾業界トレンド白書）」の「九のトレンド」のトップ3にランクインしました。2023年3月、天猫生活研究所のデータによると、新中式スタイルの取引額は前年比で50%以上増加し、市場規模は10億元に達しました。

新中式が人気を集めているのは、中高年層の生活習慣と消費観念の変化によるものです。

AgeClub傘下の高齢者ビジネスイノベーションプラットフォームNewAgingProが発表した《2021-2023シルバーエコノミー情報分析レポート（企業編）》によると、過去3年間でシニア層は抖音（Douyin）プラットフォームに「新しいトラフィック」を積極的に提供し、消費人数と消費規模の両方が増加を遂げました。

数が急増する新しい世代の中高年インターネットユーザーは最新の流行とライフスタイルに触れることができ、伝統文化に対する自信と新しい事物の受容度が高まっています。したがって、中国伝統文化に根ざし、個性的な美学特性を持つ新中式製品は、多くのシニアが自己表現の新しい方法として選んでいます。

新中式が新たな流行の鍵となる中、シルバーエコノミーの事業者は中高年消費者の個性的なニーズに合わせて、新中式の下で消費特性を掘り下げ、食品とスキンケアの二大分野で新しい新中式製品の展望を開拓しています。

Part02.　中式滋養の新トレンド、銀髪食品のアップグレードを推進

古くから、中国では「食療」という概念があり、薬食同源（体によい食材を日常的に食べて健康を保てば、特に薬など必要としないという健康理念）の食材を摂取することで心身を養うことが重視されています。この「中式滋補」は国民の消費観念に深く刻まれています。

《40-60歳人群栄養知行力白書》によると、現在の中高年層の健康状態と栄養認知の全体的な状況は理想的な状態にはまだ大きな差があります。

中高年層の健康意識の向上、予防的健康ニーズの顕著な増加に伴い、中高年層の多様な栄養摂取ニーズを満たす新中式滋養食品の成長は期待されています。

阿里健康の統計データによると、2021年の天猫「ダブル11」ショッピングフェスティバル期間中、「食療」滋補栄養類の商品は前年比で300%増加し、伝統中医薬と滋補製品は消費のファッションとなっています。

「未病」の常態化に伴い、「薬食同源」の理念が浸透し、銀発消費者は健康と養生にますます関心を持つようになり、新中式滋補品の明るい前途を持っています。

I．「薬食養生」

現代医学の発展により、多くの人が薬物治療に頼るようになっていますが、古代の中医学では、食物そのものが病気を治療するだけでなく、健康を維持するのにも役立つと考えられています。

この内外両面からの薬食同源の養生理念は、「銀髪族」が健康的な生活を追求する重要な選択となりつつあります。

ECプラットフォームの「伝統滋補」カテゴリの商品取引総額では、「薬食同源」カテゴリの売上額が26.42億元に達し、前年比305%増加しました。「薬食同源」も2023年の中国食品飲料五大風味トレンドの一つに挙げられ、巨大な成長前景を持っています。

このトレンドの中で、多くの新しい事業者が阿膠、紅棗、人参、枸杞などの食材から出発し、「銀発中式滋補」の分野に参入しています。

例えば、2021年に設立された新中式植物栄養ブランド「SHAN宮小膳」は、半年内に数千万元の二度の資金調達を完了し、製品とサービスを通じて未病状態に新しい解決策を提供することに取り組んでいます。

その主力製品は原切人参です。既存の「中式草本滋補」分野の原料の質のばらつき、加工技術の未熟さ、適口性の悪さという三大課題に対して、SHAN宮小膳は独自の特許冷酵技術を革新し、人参製品の体内直接吸収率と滋補効果を向上させ、消費者により良い古法養生製品の選択と体験を提供しています。

II.即食スナックと新中式のトレンド

生活と仕事のペースが速くなっている現代社会では、即食スナックが欠かせない食べ物となっています。消費トレンドの進化に伴い、シニア世代にとってスナックは単に一時的な食欲を満たすものではなく、その健康性も購入時の重要な考慮点となっています。

この背景の中で、スナック業界の競争は激化し、超速で変化しており、新中式はブランドが製品の同質化の困難を克服するための新しい風口を開拓しました。

一方で、「新中式健康スナック」を主力商品とするブランドが次々と登場しています。例えば、浙江仁之初健康産業有限公司の主要ブランド「老金磨方」は、既に二回の資金調達を完了し、累計資金調達額は数億元に達しています。その中で、黒ゴマ丸製品は3年連続で天猫の売上トップを維持し、全ネットで累計販売数は2億個を超えています。

他方で、新中式は中高年向けの製品イノベーションにも新たな思考を提供しています。例えば、糖尿病患者を特定ユーザーとするブランド糖友饱饱は、新製品「糖友饅頭」に新中式成分「高純度ウコン」と「特許桑葉エキス」を加え、代謝異常の改善や炭水化物の吸収阻害の効果を持たせています。

調査データによると、中国の白酒消費者の中で、70年代生まれと80年代生まれが71.5％を占めており、中高年層が白酒消費の絶対的な主力となっています。

しかし、年齢を重ねるにつれて、アルコールの過剰摂取は健康リスクをもたらす可能性があります。一部の「酒好き」の中高年は、健康のために度数の高い白酒をやめ、低度数でより健康的な中式保健酒に切り替えています。

AgeClub傘下のNewAgingPro新老年ビジネス研究チームが発表した《大衆飲料と健康養生白書（2022）》によると、業界環境から見て、現在、健康養生酒は酒業界の発展の新しいトレンドになっており、五粮液、汾酒、茅台などの大手企業から注目と投資を受けています。

例えば、泸州老窖が発売した緑豆大曲は、専用工芸によって得られる緑豆の有益成分に、龍眼、山薬、羅漢果などの食材を加えて醸造されており、新中式の配方を用いて、現代の中高年層の「火気が少なく、回復が早い」という健康ニーズを満たしています。

Part03.　中国ならではの薬草成分、スキンケアとアンチエイジング分野の突破

I.中国薬草と中国スキンケア：異なる産業の未来

国産スキンケア技術の継続的な強化に伴い、国産ブランドは中式成分の地元化優位性を生かし、徐々に国際ブランドの「製品代替」を実現し始めています。

中研普華によると、世界的に見て、中国の薬用植物化粧品の年間売上は160億ドルを超えており、毎年10％-20％の速度で成長しています。

「製品代替」から「業界の主流」になるまで、中式成分はスキンケアブランドに異なる産業発展の思考をもたらしました。伝統的な中医文化と中草薬の智慧から出発し、中式特色成分の自主開発と革新を行うことで、成分と体験の全チェーンレベルで新しい分野を形成し、国産ブランドは業界の根本的な飛躍的発展を実現する可能性があります。

II.成分と体験：総合的に製品の優位性を構築

1.東洋のハーブ成分

《化粧品監督管理条例》第九条は、「国家は現代科学技術の利用を奨励し、我が国の伝統的な優位プロジェクトと特色ある植物資源を結びつけて化粧品の研究開発を行うことを奨励・支援する」と述べています。

国家の政策の支援と指導の下、国内のスキンケア業界は東洋の特色ある植物資源の利用に対する戦いを既に開始しています。

三七、霊芝、松茸、紅景天……中国の消費者の薬用植物に対する自然な認識と親しみを基に、多くの国産ブランドがハーブを利用して独特の製品コンセプトを作り出しています。

例えば、2020年、ペクリンは「科技新草本」という新しい戦略を打ち出し、専属カスタムの東洋成分配合を通じて高級東洋ブランドを作ることを目指しています。相宜本草も「中草薬スキンケア」の分野に位置づけ、チベット・川の紅景天、雲南・紫渓山の山茶花、雲南・抚仙湖の蓮花などの天然薬材を基に、核心となるハーブ技術を開発しています。

本土ブランド以外にも、国際一線のスキンケアブランドも中草薬成分を含むスキンケア製品を次々に発売しています。例えば、エスティローダーグループのオリジンズ、ロレアルグループの羽西などです。

特筆すべきは、羽西が昨年末にアップグレード版の「50歳以上の熟成肌専用」高麗人参シリーズのスキンケア製品を発売したことです。これは現在の中国市場でスキンケア製品の宣伝で明確にターゲット層を中高年消費者としている最初のブランドです。

2.多感覚中式スキンケア体験

東洋成分の効果を活用するだけでなく、いくつかのブランドは香りにも注目し、肌触感と嗅覚体験を通じて、使用者に中式アンチエイジングとスキンケアの没入型体験を提供しています。

逐本は中医香療のコンセプトに基づき、植物精油をキャリアにして、現代科学技術の成分、天然の植物治癒成分、天然の芳香精油を組み合わせ、消費者に多感覚スキンケアの新しい体験を提供しています。

例えば、逐本の製品である「不染小清茶水乳」には、小花ジャスミン、キンギンカ、およびプーアル茶の3種類の東洋茶から抽出された精油が含まれており、肌のバリアを修復するだけでなく、スキンケア中に植物精油の自然な香りを嗅ぐことができ、リラックスして癒されることができます。

Part04.　中国風ファションーから多元化したカテゴリー銀髪（シルバー）×新中式の想像空間ー

新中式は、各ブランドに新しい発展方向を提供する「万能公式」のような存在です。しかし、同時に多くの人々は「無理矢理の新中式消費品はただの話題作り」に過ぎないとも感じています。製品の差別化がはっきりしておらず、類似店舗が多すぎることが、新中式製品が直面する大きな課題です。

この背景の中で、銀髪新中式製品はどのような角度からアプローチし、供給と需要のマッチング度を深く掘り下げ、カテゴリの核心力を探求するべきでしょうか？

I.同質化を拒否し、カテゴリの再構築が鍵

新中式の爆発的な人気と共に、同質化は避けられない影となっています。新中式コーヒーや新中式バーガーなど、ブランドのスタイルやフランチャイズモデルは非常に似通っています。

したがって、銀髪カテゴリと新中式の組み合わせは表面的な要素の単なる積み重ねにとどまるべきではなく、中高年消費者の異なるカテゴリに対するニーズの痛点を十分に理解し、新中式の下で新しい機会を深く掘り下げるべきです。これにより、銀髪消費者が自発的に消費するようになるのです。

現在、新中式はファッション、食品、スキンケア分野に既に浸透しています。将来的には、業界関係者はカテゴリの再構築を検討し、新中式をさらに多くの銀発トレンドに導入することができます。

例えば、新中式は「適老化」改造と組み合わせることができます。一方では、国家政策や社会的需要の支援の下、「適老化」改造市場の前景は広大です。もう一方では、中高年の消費能力の向上と消費観念の変化に伴い、改造の核心は居住生活の安全性や利便性の向上から、居住生活の品質や美観の向上へとシフトしています。

スタイルにおいて、伝統的な中式と現代の流行を融合し、独自のスタイルを形成した新中式の適老化家具は、銀髪族の文化的回帰の情緒を呼び起こし、爆発的なヒットとなる可能性があり、ブランドが注力できる方向性です。

II.多次元的な新中式

新中式は単なる単一の概念ではなく、製品、シーン、モデル、マーケティングなどの多くの次元に表れます。

ブランドにとって、挑戦と機会が共存しており、単一のポイントにだけ注目すると、製品は薄っぺらなものになってしまいます。イノベーション経営モデルは、業界関係者がエンドユーザーに対して力を発揮するための必経の道となっています。

「逐本」は新中式をブランドプロモーションの方針として取り入れ、「道法自然」「身心合一」「内面のバランス美の再喚起」はその製品紹介においてよく使われるフレーズです。

さらに、逐本は東洋のアロマセラピーを抗老化スキンケア製品からオフラインのライフスタイルの場へと拡大し、五星級ホテルのSPAを通じて、アロマセラピーを生活の常態として打ち出しています。

将来的な創業投資において、話題作りから革新主義への回帰が求められ、多次元的な意味を持つ新中式は銀発分野でまだ大きな成長空間を持っています。

例えば、中高年の社交空間を例に取ると、AgeClub傘下の老年ビジネスイノベーションプラットフォームNewAgingProが発表したユーザー洞察によると、リラックスした退職生活の背後には、巨大な文娱社交の需要が隠されており、カフェや茶室などの場所は中高年がよく訪れる第4の社交空間です。

このように、即食スナックからスキンケア、社交空間まで、新中式とシルバーエコノミーの組み合わせは、現代社会の生活と消費の進化において重要な位置を占めるようになっています。各ブランドはこのトレンドを活用し、消費者のニーズに応える革新的な製品とサービスを提供することで、新しい成長の機会を見出すことが期待されています。

終わりに

現在、銀髪新中式は服飾から食品、アンチエイジング業界にまで進出し、徐々に明確化および細分化の傾向を見せており、その背後には新たな高齢者の美的要求の広がりと消費観念の変化が反映されています。

多くのブランドにとって、新中式は伝統文化の現代的な叙述にとどまらず、重要なのは革新的な経営です。

現在、新中式が実現している銀髪服飾、食品、およびスキンケア分野において、老金磨方、逐本などのブランドは、参考になる成熟したビジネスモデルを提供しています。

将来的には、銀髪産業の従業者は品目の再構築を考慮し、新中式をより多くの銀髪分野に導入することができます。さらに、ブレイクスルーの話題性から革新主義に戻り、新中式が多概念の意味において最大の利益効果を発揮できるようにすることが求められます。

参考資料：

1. NewAgingPro新老年商业研究团队：《2021-2023银发经济资讯分析报告（企业篇）》；

2. NewAgingPro新老年商业研究团队：《大众饮品与健康养生白皮书（2022）》；

3. 国务院：《化妆品监督管理条例》，详见：https://www.gov.cn/zhengce/content/2020-06/29/content_5522593.htm。

元記事（AgeClub：専注于銀髪産業商業創新与創投孵化）：“新中式”，银发产业的下一个争抢风口？