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はじめに

近日、ビリビリが主催するBilibili WorldイベントがSNSで広く注目され、予約人数が65万人と過去最高記録に達し、人気話題ランキングに登った。

Bilibili World（ビリビリワールド、略称：BW）は、bilibiliが主催する、同社のサイト内にあるオンラインコンテンツをオフラインに実現化し、ACGNの文化体験を可能としているほか、多くのKOLやコスプレイヤーも参加している参加型の大規模総合イベントである。BWの人気の高まりは、BilibiliプラットフォームがACGN文化愛好者に与える巨大な影響力を示すだけでなく、中国のACGN産業の急速な発展と広がる前景を反映している。

※ACGNとは・・・中国語での日本の二次元文化の総称(アニメーション(Anime)、漫画(Comic)、ゲーム(Game)、小説(Novel)の頭文字から取られている。

中国のACGN産業の歴史と発展

80年代と90年代にかけて、中国でのテレビ普及とともに手塚治虫原作の『鉄腕アトム』が海外アニメ第1号として中国中央テレビで放送されました。これをきっかけに、日本や欧米から大量の海外アニメが中国に流入し、ACGN文化の種が中国に根付いた。

1980年代から大量に中国に浸透し始めた日本のアニメ作品は1990年代に中国において大きな人気を博するようになり、「80後」・「90後」世代（これに加えて幼少期から日本のアニメを見て育った「00後」世代も含めることができるかもしれない）の中国人たちに強い影響を与えたのである。筆者は子供の頃から『ドラえもん』『ドラゴンボール』『スラムダンク』『聖闘士星矢』『NARUTO -ナルト-』『ワンピース』『ポケットモンスター』などのアニメコンテンツを見て育った。今では家の本棚には子供の頃に欲しかったフィギュアが並び、クローゼットにはお気に入りの作品とのコラボTシャツが詰まっている。机の上には『NARUTO』のキャラクター、うちはイタチが描かれたマグカップが置いてあり、ACGN文化は筆者の生活のあらゆる側面にも深く浸透している。

今日、インターネットの普及と共に、ACGN文化は若者の間で急速に広まり、徐々に中国独自のACGN文化現象を形成している。初期のACGN文化は主に輸入コンテンツに依存していたが、市場の成熟と政策支援により、中国国内では多くのオリジナル作品やプラットフォームが次々と登場した。例えば、Bilibili（ビリビリ）、テンセントアニメなどがある。これらのプラットフォームはコンテンツの創作を促進するだけでなく、多様なビジネスモデルの探索も行っている。

中国のACGN産業の市場現状と展望

中研産業研究院が発表した『2024-2029年中国のACGN経済産業市場競争の状況と展望に関する予測レポート』によると、2021年、中国においてACGN文化に興味を持つユーザーは4.6億人に達し、市場規模は約632億元。そして2024年には、ACGN市場の規模は1200億元に達し、世界最大のACGN市場となり、この数字は引き続き増加している。

その中で、若者層はACGN文化の主要な消費者であり、特に90年代生まれ（90後）や2000年代生まれ（00後）は、強い消費意欲と高い消費能力を持っている。コンテンツ自体の消費に加えて、多くの製品やサービスも若者たちにて人気がある。例えば、ブラインドボックス、バーチャルアイドル、漢服、ロリータ、JKの他、漫画、アニメ、ゲーム、アイドル、特撮などの著作権作品から派生したポスター、バッジ、カード、飾り、スタンド、フィギュア、ドールなどを含む周辺商品である。有名なゲーム『恋と深空』の関連グッズは2時間で4千万の売上を記録した。これは消費者の熱意の高さを示している。

さらに、ブランドと有名なIPの連携はACGN文化の影響力をさらに拡大し、一時的に社会的な注目を集めた。例えば、生活雑貨チェーンのMINSOとChiikawaのポップアップショップは、国内初の店舗として上海・静安大悦城に上陸し、10時間で268万の売上を歴史的な新記録を達成した。また、ゲーム『恋と制作人』と喜茶の共同イベントでは、その日だけで138万個の共同周辺商品が配布され、単一店舗で1日3000杯が売れるというニュースがトレンド入りしました。これらの共同イベントは単なる商品の結びつきにとどまらず、ブランドのマーケティング戦略の成功事例として、現代の消費市場におけるACGN文化の巨大な影響力と魅力を示している。

ACGN産業は2020年から2021年の間に広範な資金調達を引き寄せ、コンテンツ制作から周辺商品の派生まで多岐にわたる領域をカバーした。これは、ACGN産業が細分化された市場や全体的な成長における潜在力を示している。Z世代の消費者グループの成長と消費力の向上に伴い、将来には中国のACGN市場まだまだ大きな成長余地があると想定される。特にIPの商業化と周辺商品の派生産業の推進により、そのビジネス価値は数倍の成長を見込んでいる。

まとめ

中国のACGN産業は、強力な成長力と広大な発展の展望を示している。Bilibili Worldの成功から市場規模の持続的な拡大まで、ACGN文化は若い世代に深い影響力と商業的な価値をますます示している。技術と市場環境の進化に伴い、将来的にはACGN産業は資本とイノベーションを引き続き引き寄せ、世界的なACGN文化の発展に新たな活力と可能性をもたらした。