１．中国におけるスポーツ消費市場：女性消費者が主力

中国のスポーツ消費市場は近年急速に成長を遂げており、特に女性消費者の参入が市場を大きく牽引しています。艾媒咨询（iiMedia Research）の最新調査データによると、2023年の中国運動靴・運動ウェアの市場規模は4926億元に達しており、2025年には5989億元まで拡大すると予測されています。

この成長の背景には、健康意識の高まりや消費のアップグレードがあります。特に注目すべきは、女性のフィットネス参加率の上昇です。調査データによると、60.7%の女性消費者が商業フィットネスジム（大規模で設備が整っており、多様なグループレッスンやパーソナルトレーニングサービスを提供）を利用しています。また、46.7%の女性がグループレッスン中心のジムを、38.1%が24時間営業の無人ジムを利用しているというデータもあります。

中国のスポーツウェア市場は拡大が予想され、2025年には5989億元規模に達すると見込まれています。この成長を支える要因として、以下の点が挙げられます：

・製品の多様化と革新：カジュアルスポーツウェアだけでなく、シューズなど多様な製品カテゴリーが消費者の多様なニーズに応えています。

・政府の支援政策：各レベルの政府がスポーツ産業を重視し、より具体的で頻繁な政策を打ち出しています。

・デジタル化とオムニチャネル戦略：オンラインとオフラインを融合させた販売戦略が、消費者の購買行動の変化に対応しています。

・健康志向の高まり：消費者の健康意識の向上が、スポーツウェア需要を押し上げています。

２．中国女性のスポーツ消費の分析

1）中国女性に人気のスポーツ項目

近年、中国の女性消費者の間でスポーツや健康に対する意識が高まっています。この傾向は、フィットネスクラブの利用や運動用品の購買行動にも表れており、中国のスポーツ産業に大きな影響を与えています。

女性消費者のジムでの運動種目を見ると、有酸素運動（51.8%）、ランニング（49.8%）、エアロビクス（47.1%）が上位を占めています。ヨガ（45.5%）も人気が高く、さらにウェイトトレーニング（26.1%）やボクシング（14.4%）にも取り組む女性が増えています。これは、女性の健康と美への追求が多様化していることを示しています。

iiMedia Research（艾媒咨询）の調査データによると、2024年の中国女性消費者が利用するフィットネスクラブのタイプについて、以下のような興味深い結果が出ています：

・60.7%の女性：商業フィットネスクラブ（規模が大きく設備が整っており、多様なグループレッスンやパーソナルトレーニングサービスを提供）を選択

・46.7%の女性：グループレッスン中心のフィットネスクラブ（グループ指導が中心で、多様なフィットネスプログラムを提供）を利用

・38.1%の女性：24時間無人運営のシェアフィットネスクラブを選択

・36.6%の女性：プライベートスタジオ（パーソナライズされたサービスを提供し、専門のトレーナーによる1対1または小グループでのトレーニングを実施）を利用

上記の調査データから、中国の女性消費者が多様なフィットネスサービスを求めていることがわかります。特に、設備の整った商業フィットネスクラブや、グループレッスンを中心としたクラブの人気が高いことが注目されます。

２）中国女性消費者の消費水準

中国の女性消費者が体型維持やストレス解消に効果的な低強度の運動を好む傾向にあることがわかります。同時に、ウェイトトレーニングやボクシングなどの高強度の運動にも一定の需要があり、女性の健康意識の向上と共に、従来の概念にとらわれない全面的な体力向上を目指す傾向も見られます。さらに、中国女性消費者のフィットネスクラブでの月間平均支出についても調査によると、24.2%の女性が101-200元、25.0%の女性が201-300元、18.4%の女性が301-500元というデータがあります。

この消費水準は、基本的な会員費や単発レッスン料金、一部のパーソナルトレーニングサービスや付加価値サービスを含んでおり、フィットネスクラブ業界が様々なニーズに対応できる柔軟性と包括性を持っていることを示しています。

３．スポーツ消費における購入商品

中国のスポーツ消費市場、特に女性向け市場は今後も成長が続くと見込まれます。健康志向の高まりやライフスタイルの変化、そして国内ブランドの躍進が、この成長をさらに加速させるでしょう。企業にとっては、消費者ニーズの変化に敏感に対応し、革新的な製品やサービスを提供することが成功の鍵となるでしょう。

運動用品の購入傾向についても興味深いデータが得られています。2024年の中国女性消費者が購入する運動製品のタイプは、スポーツシューズ（76.8%）、スポーツウェア（71.6%）、スポーツブラ（51.8%）、運動器具（33.3%）とあります。

これらのデータにおいては、中国の女性消費者がスポーツシューズやウェアを中心に、機能性と美しさを兼ね備えた製品を求めていることを示しています。特に、スポーツブラの高い購入率は、女性特有のニーズに応える専門的な製品への需要の高さを表しています。

一方、スポーツウェアの種類別購入傾向としては、フィットネスウェア（55.7%）、ヨガウェア（48.2%）、球技スポーツウェア（38.9%）になっています。

これらの結果は、フィットネスやヨガの人気の高さを反映しており、同時に球技スポーツへの参加も一定の割合で行われていることを示しています

最後に、中国女性消費者のスポーツウェア1点あたりの平均価格帯についても調査が行われました。そのなかで、201-400元（35.3%）、401-600元（32.9%）といった価格帯は、中国の女性消費者が品質やブランド、そしてファッション性を重視していることを示唆しています。高品質でデザイン性の高いスポーツウェアは、運動のニーズを満たすだけでなく、個性やセンスを表現する手段としても捉えられていると言えるでしょう。

4．中国女性消費者の中に人気のスポーツ商品

1）中国のスポーツウェア産業の成長

中国のスポーツウェア産業は近年急速に成長し、県域経済の重要な構成要素となっています。特に福建晋江、江苏常熟、福建石狮などの地域では、産業集積効果により大きな発展を遂げています。

福建晋江では、安踏、361°、特步などの大手ブランドを中心に、設計から生産、販売までの完全な産業チェーンが形成されています。この産業集積は地域経済の発展を促進するだけでなく、産業のアップグレードやイノベーションを推進し、都市の国際的影響力を高めています。

江苏常熟は「中国休閑服装名城」として知られ、オンラインとオフラインを統合した市場構造を形成しています。現在、纺织服装産業の双方向1兆元級クラスターの構築に注力しており、地域経済の発展をけん引しています。デジタル化転換を積極的に推進し、専門プラットフォームの導入や育成を通じて、サプライチェーンの効率とデジタル化レベルを向上させています。

福建石狮は闽派服饰の発祥地として、アジア最大の服装城を有し、早くから産業が発展しました。現在では服装加工生産を中核とする比較的完全な纺织服装産業チェーンを形成しています。多くの衣料品メーカーやブランドを擁し、製品は世界中で販売されています。さらに、eコマースチャネルを積極的に活用し、ニッチ市場を開拓しながら、「加工主体」から「工貿一体」への転換を図り、高品質な発展を目指しています。

これらの地域以外にも、于都县、高阳县、彭州市などでも、地域の特性を活かした政策支援や産業振興策により、休闲运动服装産業が発展しています。例えば、彭州市では文化、スポーツ、エンターテイメント産業の企業に対する奨励金制度を設けるなど、積極的な支援を行っています。

特筆すべきは、福建省晋江市を拠点とする国産ブランドの躍進です。安踏（アンタ）、361°、特步（シューズ）などの企業が集積しており、設計から生産、販売までの完全な産業チェーンを形成しています。この産業集積効果により、晋江市のスポーツウェア産業は地域経済の発展を牽引するだけでなく、産業のアップグレードとイノベーションを促進し、都市の国際的影響力を高めています。

中国のスポーツウェア市場は、国際ブランドと国産ブランドの競争、地域産業集積の発展、そして消費者ニーズの多様化という複合的な要因によって形成されています。今後も技術革新やデザインの向上、ブランド力の強化が進み、より競争力のある市場へと発展していくことが期待されます。

2）中国女性消費者がよく購入するスポーツ製品

中国の女性消費者のスポーツ消費は多様化し、高度化していることがわかります。フィットネスクラブの利用から運動用品の購入に至るまで、健康志向と美的追求が融合した消費行動が見られ、今後もこの傾向は続くと予想されます。スポーツ産業にとっては、これらの消費者ニーズに応える製品やサービスの開発が、さらなる成長の鍵となるでしょう。

スポーツ消費における購入商品の中でも、特に注目を集めているのが運動用品です。艾媒咨询（iiMedia Research）のデータによると、2024年の中国女性消費者が購入する運動製品の種類において、運動靴、スポーツウェア、スポーツブラが上位3位を占めています。それぞれの購入率は76.8%、71.6%、51.8%となっており、運動器具の購入率は33.3%でした。

この傾向から、女性消費者がスポーツ活動に参加する際、機能性と快適性を重視していることがわかります。運動靴は様々なスポーツに不可欠であり、適切なサポートと衝撃吸収性能が求められます。スポーツウェアは動きやすさと汗の吸収・発散性能が重要で、最近では機能性だけでなくファッション性も重視されています。スポーツブラは女性特有のニーズに応える製品で、運動中の快適さと体型維持をサポートします。

運動器具の購入率が比較的低いのは、ジムやフィットネスクラブの利用が増えていることや、自宅での簡単な運動を好む傾向があるためと考えられます。しかし、コロナ禍の影響で自宅トレーニングの需要が高まっており、今後は運動器具の購入率も上昇する可能性があります。

3）中国女性消費者がよく購入するスポーツブランド

2024年の中国女性消費者が購入するスポーツウェアブランドでは、デカトロン（59.79%）、361°（49.21%）、NIKE（34.92%）が上位を占めています。特に注目すべきは、中国国内ブランドの躍進です。例えば361°は、高品質な製品と手頃な価格で多くの女性消費者の支持を得ています。

価格帯を見ると、201-400元が最も多く（35.3%）、401-600元も32.9%と高い割合を示しています。これは、中国の女性消費者がスポーツウェアに対して一定の投資をする傾向があることを示唆しています。品質、ブランド、デザイン性を重視する消費者が増えていると言えるでしょう

このような消費傾向は、中国のスポーツ用品市場全体の成長を後押ししています。特に、国内ブランドの台頭は注目に値します。安踏（ANTA）、361°、特歩（XTEP）などの中国ブランドは、品質向上とブランド戦略の強化により、国際ブランドと肩を並べるまでに成長しています。さらに、eコマースの発展も市場拡大に寄与しています。オンラインプラットフォームを通じたスポーツ用品の販売が急増しており、消費者にとってより便利で多様な選択肢が提供されています。ライブコマースなど新しい販売チャネルの台頭も、市場の活性化に貢献しています。

さらに、調査データによると、中国の消費者が購入するスポーツウェアブランドのトップには、以下のようなブランドが挙げられています：

・迪卡侬（デカトロン）: 59.79%の消費者が選択

・361°: 49.21%の消費者が選択

・NIKE（ナイキ）: 34.92%の消費者が選択

・暴走的萝莉（ランニング・ガール）: 27.51%の消費者が選択

・ADIDAS（アディダス）: 24.87%の消費者が選択

これらの数字から、中国市場における外資系ブランドと国産ブランドの競争が激しいことがわかります。デカトロンやナイキ、アディダスといった国際的なブランドが強い影響力を持つ一方で、361°や暴走的萝莉といった中国のブランドも無視できない存在感を示しています。今後の展望としては、パーソナライズされた製品やサービス、持続可能性を重視した製品の需要が高まると予想されます。また、テクノロジーとスポーツウェアの融合、例えばスマートウェアやウェアラブルデバイスとの連携なども、新たな市場機会を生み出す可能性があります。

4）中国女性消費者のなかで人気を集めている主要なスポーツブランド

中国のスポーツウェア市場は急速に成長を続けており、2023年には4926億元の規模に達しました。この成長の背景には、健康志向の高まりや消費の高度化、そして国産ブランドの台頭があります。特に注目すべきは、中国の消費者の間で人気を集めている主要なスポーツブランドです。

スポーツウェアの種類別購入状況を見ると、フィットネスウェアとヨガウェアが上位を占めており、それぞれ55.7%と48.2%の購入率となっています。球技スポーツウェアも38.9%と高い購入率を示しています。この結果から、フィットネスやヨガなどの室内スポーツ、そしてテニスやバスケットボールなどの球技スポーツが女性消費者の間で人気があることがうかがえます。注目すべきは、スポーツウェアが単なる機能性だけでなく、ファッションアイテムとしても認識されている点です。高級ブランドのヨガウェアや、おしゃれなテニススカートなどは、スポーツ時だけでなく日常生活でも着用されるようになっています。これは、スポーツウェアが生活の質や個人のファッションセンスを表現する手段となっていることを示しています。

このようなスポーツ消費の傾向は、健康志向の高まりやアクティブなライフスタイルの普及を反映しています。また、スポーツウェアブランドにとっては、機能性とファッション性を両立させた製品開発や、多様な価格帯での展開が重要になってきていることを示唆しています。今後も、女性消費者のニーズに合わせた製品開発や、ブランド戦略の展開が期待されます。

まとめ

中国のスポーツウェア市場は、国際ブランドと国産ブランドの競争、地域産業集積の発展、そして消費者ニーズの多様化という複合的な要因によって形成されています。今後も技術革新やデザインの向上、ブランド力の強化が進み、より競争力のある市場へと発展していくことが期待されます。それに、服装節やスポーツイベントの開催を通じて、観光や飲食、宿泊などの関連消費を刺激し、地域のスポーツウェア産業の発展を促進しています。このように、中国のスポーツウェア産業は、地域経済の重要な成長ドライバーとなっており、今後も政府の支援や消費者需要の増加により、さらなる発展が期待されています。

今後の展望としては、パーソナライズされた製品やサービス、持続可能性を重視した製品の需要が高まると予想されます。また、テクノロジーとスポーツウェアの融合、スマートウェアやウェアラブルデバイスとの連携なども、新たな市場機会を生み出す可能性があります。

参考資料：

艾媒咨询 | 2024年中国女性运动健身情况及体育消费调研数据

中国健身器材行业数据分析：59.79%消费者会购买迪卡侬的健身服

艾媒金榜 | 2024年度中国休闲运动服装十强县榜单