国慶長期休暇期間においては海外旅行の消費力が加速し、中国人観光客は「より遠いところ」へ旅行にいく傾向があります。中国国家移民局WeChat公式アカウントによると、今年の国慶節期間には全国の国境検査機関は合計1,309万8,000の中国人および外国人出入国者が出入することが保護し、1日平均乗客数は187万1,000人となり、前年同期比は25.8%の増加でした。

オンライン旅行プラットフォームのデータによると、国慶節期間においてはC-tripプラットフォームでの1日あたりアウトバウンド旅行とインバウンド旅行の平均注文量は2019年を上回り、飛豚（Fliggy）のプラットフォームで注文したアウトバウンド旅行とインバウンド旅行は過去最高記録を更新し続けました。同程旅行プラットフォームでの海外航空券とホテル予約は前年比で50%以上増加し、人気は大幅な回復を見せました。

業界関係者は、中国は24カ国の相互ビザ免除を達成しており、国力の成長と政策の最適化により、中国人観光客のアウトバウンド観光市場は拡大を続けていき、今後数年間は成長傾向を維持すると予想されていると分析されています。

ファストデータが発表した「2024年中国海外旅行産業発展動向報告書」（以下、「報告書」という）は、中国の海外旅行市場におけるオンライン旅行プラットフォームのサービス能力が急速に再構築されており、一部のプラットフォームのサービス能力が低下していると考えています。一部のプラットフォームはその利点をさらに強化する機会を利用しました。

全体的な市場シェア額に関しては、C-tripが48.3％で1位、飛豚（Fliggy）が29.6％で2位、同程が10.9％で3位となっており、食品宅配大手の美団のアウトバウンド観光事業はまだ初期段階にあります。現在、中国のアウトバウンド旅行市場は「2+2」という競争環境を示しており、C-tripと飛豚（Fliggy）が第1陣をしっかりと固めている一方、同程と美団はそれぞれの得意分野で努力を続けています。

「レポート」によれば、1990年代と2000年代生まれの利用者が半数以上を占めており、アウトバウンド旅行利用者の若年化が止まりません。家族旅行の消費においては、10代若者が全体的な意思決定に与える影響力が増大していると見られます。

2023年に海外旅行の供給が再開されて以来、世界旅行の情報をよりしっかりと把握し、決まったプランに縛られることを好まない若い中国人観光客が特に個人旅行を好むようになりました。「報告書」は、さらに多くの観光客がアウトバウンド旅行の方法として、より柔軟で個人化された個人旅行を選択しており、グループツアーで旅行する観光客が徐々に個人旅行に移行しており、個人旅行が中国のアウトバウンド旅行市場を支配し始めていると考えています。

その中で、飛豚（Fliggy）は引き続き Alibabaの利点を活用し、淘宝網（タオバオ）のトラフィックを獲得し、契約履行能力を向上させ、若いユーザーによるアウトバウンド個人旅行需要の高まりを取り込んでおり、市場シェア44.3%でアウトバウンド個人旅行市場第1位にランクされています。海外の現地エンターテイメント、ビザサービスなどの分野で首位を走り続けているC-tripと同程は、ビジネス旅行の顧客と下沈市場で知られ、それぞれ市場シェア31.2％と9.5％と続いています。

海外の個人旅行に関しては、中国人観光客は文化と観光の融合に増々注目しており、個人旅行を通じて友人や家族と一緒に独特な旅体験をすることのほうが好きです。文化テーマパーク、海島でリラックスして休暇する、多国籍のクルーズツアー、レンタカーや島内での自動運転ツアーなど、地元風景や現地食べ物の特徴に浸る方法が、多くの観光客を惹きつけて「各地の観光トラフィック」となっています。

また、中国人観光客にとってはショートビデオ、ライブ配信、ソーシャルプラットフォームで「種草（口コミ）」などのマーケティングやプロモーション手法の出現により、様々なオンラインチャネルを通じて旅行情報を入手し、計画を立てることが可能になりました。旅程内容が柔軟に設定され、アウトバウンド旅行の発展をさらに促進します。 「報告書」では、ソーシャルメディアがユーザーにとって海外旅行のインスピレーションを得る重要なチャネルであり、TikTok(抖音)、RED（小紅書）、WeChatがトップ3にランクインしていることが示されています。

業界関係者は、中国人のアウトバウンド個人旅行者がアウトバウンド観光業界の運営方法を再構築していると考えており、かなりの数の旅行者が旅行の宿泊施設、交通手段、遊園地のチケット、その他の旅行のニーズを出発前に直接オンラインで予約することになります。OTA、旅行代理店、航空会社、ホテル、観光スポット、レンタカーなどの観光会社やプラットフォームにとっては、個人旅行を好む中国人観光客のニーズを適応することで、アウトバウンド旅行市場でより多くのビジネスチャンスを得る機会が得られる可能性があります。

元記事：国庆出境游强劲增长，报告称抖音小红书主导决策、飞猪领跑自由行