中国市場┃中国の乳児用粉ミルク市場について

・中国の乳児用粉ミルクの歴史と発展

中国の乳児用粉ミルク市場は発足してから、基礎栄養重視から信頼危機に深く陥っており、厳しい是正と品質改善を経て、更に全面的な新版の国家基準が確立されました。各段階で業界は常に乳児や幼児の健全な成長という中心的なニーズに焦点を当てており、継続的に取り組んできました。特に、母乳の栄養成分を単に模倣することから、洗練された科学的な方法で母乳を模倣する包括的な栄養配合と比率設計に至るまで、栄養を改善していきました。2023年新しい国家基準を実施することにより、総合栄養学に対する市場の理解と実践は新たなステージに入っており、最もナチュラルで総合的な成長に有益な高品質の粉ミルク製品を乳児や幼児に提供することに努めています。

・中国人の消費向上による高品質の乳児用粉ミルクのニーズが高まる

中国市場のデータによると、国民所得と消費力は1980年から2023年まで、上昇し続けており、2023年一人当たりの可消費所得は3万9218元となりました。消費所得と一人当たり消費支出の増加は消費向上の一つの理由だといえよう。消費力増加と消費観の変化に伴い、更に子どもたちが成長するために、保護者は総合的な栄養のあり、科学的比率による天然成分を備えた乳児用高級粉ミルクを選ぶ傾向が強まっていると考えられます。

一方、中国では新世代の中国人が徐々に親になるにつれ、母子市場への注目とニーズは以前よりも高まっているとみられます。 iiMedia Researchのデータによると、中国の母子市場は2022年に5兆7,507億元の市場規模に達しており、2024年には7兆元を超えると予想されており、今後とも中国の母子市場規模は増加していくだろう。

さらに、iiMedia Researchのデータによると、2023年の中国女性が子育て期に最も懸念する情報のうち、34.5%消費者が乳児用や幼児用の衣類を選択し、33.3%消費者が乳児用や幼児用の食品を選択し、21.48%消費者が出産に関する知識（スクールや書籍など）を選択する場合、18.3%消費者が妊娠レシピを選択し、17.3%消費者が胎児の発育記録を選択すると回答しました。

iiMedia Research の調査データによると、乳児用粉ミルク市場の中国消費者は乳児用の総合栄養製品に対する大きな需要 (98.6%) を持ち、高品質の粉ミルクを購入したいだけでなく、中国消費者が乳幼児の早期栄養を非常に重視しており、健康への投資の認識を持っていることを反映しており、バランスのある栄養製品が切実に求められています。

・中国における乳児用粉ミルク産業の消費者像とは

iiMedia Research の調査データによると、乳児用粉ミルク業界の消費者像の分布では、世帯月収が 5,001〜10,000 元以上の消費者が全体の72.6%以上を占めています。70%の消費者の世帯月収は 5,001〜10,000 元で、消費者は三線都市（中国で経済規模が比較的大きい地方の中小都市を指す）以下に分布しています。三線以下の都市の消費者数も多く、経済発展と住民の所得水準の向上に伴い、乳児用粉ミルクの品質と安全性に対する要求が高まっており、購買力の強化の余地が非常に大きくなっています。

・中国消費者の第一選択：オランダ産乳児用粉ミルク

牛乳供給源の好みに関する調査によると、1位はオランダが 62.7% 占めており、次いでドイツ (53.9%)、ニュージーランド (45.1%) で、中国が 37.9% を占めています。消費者が乳児用粉ミルクを選ぶときに、原産国にはそれぞれの好みがありますが、中国消費者はオランダ産の粉ミルクが第一の選択肢となっています。ヨーロッパ地域は高品質の牧草と乳製品生産基準で知られており、生産される粉乳は高品質であると考えられています。また、中国における高品質な乳源基地の建設強化により、中国発粉乳は消費者からの信頼を徐々に獲得しつつあります。

・商品購入先：店舗は主要であるが、ECで購入も急速に発展

iiMedia Research のデータによると、乳児用粉ミルクを購入する消費者の 24.2% は店舗での購入が依然として主流です。しかし、電子商取引プラットフォームの急速な発展と消費者の買い物習慣の変化により、オンラインで乳児用粉ミルクを購入する割合は今後増加していくと予想されます。

まとめ

中国で新しい国家基準は乳児用粉ミルクの栄養成分を厳格に規制し、科学的に最適化しているため、消費者は乳児用粉ミルクの選択に関しては、もはや基本的な栄養補給に満足せず、粉ミルクが適切な栄養を摂取できるかどうかに増々注目するようになっています。特に、乳児用粉ミルクに対する市場への期待は、より深い科学的な配合量や栄養バランスの追求に向けられています。