中国国内消費者は地元ブランドに対する認識の高まりと文化的自信の向上により、中国の新たな国産製品市場は近年急速に発展しています。特に衣料品、美容品、家電製品などの分野では、コストパフォーマンスの高さと斬新なデザインで国内ブランドが消費者の注目を集めており、文化的特色や品質が保証された国産の新製品に喜んでお金を払う消費者が増えています。若い世代が消費者市場の主力となるにつれ、彼らの個性化と高品質の追求により、新しい中国国産製品の革新とアップグレードがさらに促進されています。この文脈において、ブランド構築とデジタルマーケティングの重要性がますます顕著になっています。同時に、サプライチェーンの継続的な最適化と製品の継続的な革新も、ブランドが市場競争力を強化するための鍵となっています。

2024年の中国消費者の国内ブランドに対する理解

iiMedia Researchの調査データによると、消費者の中国国内ブランドに対する理解に関して、消費者の41.04%がよく知っていると回答し、消費者の51.79%が一般的に知っていると回答しました。対照的に、よく知らない、またはこれまで理解していなかった消費者の割合は、それぞれ4.18%と2.99%で比較的小さいです。

中国国産ブランドに対する消費者の意識は明らかに良い傾向を示しています。近年、力強い発展と幅広い影響力により、国産ブランドは中国消費者の心の中に位置を占めており、ほとんどの中国消費者は中国国産ブランドについてある程度の理解を持っています。同時に、国産ブランドの台頭により、より多くの中国消費者が自発的に中国国産ブランドに注目し、深く理解し始めており、市場における中国国産ブランドの知名度と評判は常に高まっており、中国消費者の信頼も高まっています。中国国産ブランドも徐々に増えてきています。

2024年に中国消費者は中国国産製品について知る手段

iiMedia Researchの調査データによると、中国消費者が中国国産製品について知るための主な手段はショートビデオプラットフォームであり、その割合は53.38%となっています。次いで、電子商取引プラットフォームとソーシャルメディアがそれぞれ46.92%と44.15%を占めています。さらに、中国消費者はオフライン店舗でのプロモーション (34.92%)、親戚や友人からの推薦 (27.54%)、インターネット上の有名人からの推薦 (27.08%)、テレビ広告 (26.62%)、雑誌と新聞 (18.46% )となります。

新しいメディア時代の文脈において、ショートビデオプラットフォームは中国国産ブランドの急速な発展の重要な推進力となっています。同時に、電子商取引プラットフォームやソーシャルメディアも、その優れたコミュニケーション効果とユーザーとの深いインタラクション機能により、中国国産ブランドのプロモーションにおいても好成績を収めています。さらに、オフライン ストアのプロモーション、親戚や友人からの推薦、テレビ広告などの従来のコミュニケーション チャネルも無視できない役割を果たしています。これらが連携して、多様な中国国産ブランドのコミュニケーション ネットワークを形成し、中国国産ブランドがオールラウンドでマルチレベルの露出と報道を実現するのに役立ちます。オンラインとオフラインのさまざまなリソースを統合し、包括的なマーケティング システムを構築することで、中国国産ブランドはターゲットの消費者により効果的にリーチし、ブランドの認知度や評判を効果的に高め、それによって売上の成長と市場シェアの拡大を達成できます。

2024年に中国消費者が中国国産ブランドを優先して購入する理由

iiMedia Researchの調査データによると、中国消費者が中国国産ブランドを優先して購入する主な理由は、製品が現地の文化に適合しているためであり、45.63%を占めています。次に、製品の評判が良くなり、23.77% を占めています。ブランドコンセプトの認知度（15.03％）、中国国産製品への支持（10.11％）、サービスの評判の向上（5.46％）も、消費者が中国国産ブランドを優先して購入する理由となっています。

中国消費者が中国国産ブランドを優先して購入する主な理由は、その製品が現地の文化に適合しているためであり、これは中国国産ブランドと中国消費者との間の深い文化的つながりを反映しています。中国国産製品の評判の向上、ブランドコンセプトの認知度、中国国産製品の支持などの要因も、程度の差こそあれ、中国消費者の購入決定に影響を与えます。中国国産ブランドは、地域文化の本質を深く探求し続け、伝統文化と現代テクノロジーを巧みに組み合わせ、文化的アイデンティティに対する中国消費者の根強いニーズを満たすために、文化遺産と現代の美学の両方を兼ね備えた製品を生み出す必要があります。

同時に、中国国産ブランドは製品の品​​質とサービス体験に引き続き注力し、中国製品のパフォーマンスを継続的に改善し、サービスプロセスを最適化することで、市場での良い評判を確立する必要があります。ブランドストーリーを伝え、ブランド価値を表示することで、ブランドコンセプトを積極的に伝え、中国消費者との感情的な共鳴を確立し、消費者のアイデンティティとブランドへの帰属意識を高めます。

中国消費者は2024年には中国国産ブランドの競争優位性を確信している

iiMedia Researchの調査データによると、消費者は中国国産ブランドの競争上の優位性として主に愛国心 (40.15%)、便利な購入プロセス (36.62%)、価格 (35.54%)、ブランド文化の構築 (35.38%)、顧客サービス能力 (30.31%)、マーケティングおよびプロモーション能力（29.38%）、製品研究開発（28.62%）、パッケージデザイン（27.23%）と考えています。

中国国産ブランドは、多様な競争優位性を利用して、市場で強い活力と幅広い開発余地を示しています。中国国産ブランドの大きな利点として、愛国心は消費者の感情的な共鳴を呼び起こし、地元ブランドへの支持を促すことができます。中国国産ブランドの購入利便性と価格の優位性は、中国消費者の効率的な買い物と費用対効果の追求を満たします。同時に、独自のブランドイメージを作成し、ポジティブなブランド価値を伝えることで、ブランド文化構築への中国国産ブランドの投資も消費者に広く認識されています。

さらに、中国国産ブランドは、顧客サービス能力、マーケティングおよびプロモーション能力、製品の研究開発およびパッケージデザインにおいても、より大きな競争上の優位性を示しています。今後、中国消費者の需要が増加し続け、市場環境が変化し続ける中、中国国産ブランドは引き続き自らの利点を活用し、革新と躍進を続け、より優れた、よりユニークな製品とサービスを消費者に提供していくだろう。

2024年に中国消費者は国産製品の購入先

iiMedia Researchの調査データによると、64.54%の消費者が電子商取引プラットフォームを通じて中国国産製品を購入し、57.48%の消費者がオフラインの実店舗を通じて購入しています。同時に、32.61%の消費者がオンラインの有名人のライブ放送を通じて購入し、31.09%の消費者が旅行を通じて購入しました。対照的に、購入代理店を通じて中国国産製品を購入する消費者の割合は 20.17%と比較的小さいとわかります。

インターネットの急速な発展に伴い、電子商取引プラットフォームは、豊富な商品選択、便利なショッピング体験、優遇価格戦略により多くの中国消費者を魅了してきました。オフラインの実店舗も、直感的な商品表示、インスタントなショッピング体験、プロフェッショナルなアフターサービスにより、中国消費者の信頼と愛を獲得しています。新たなショッピング方法として、オンラインの有名人のライブ放送は、中国消費者が中国国産製品を購入するための重要な方法になりつつあります。

オンラインの有名人のライブ放送を通じて、中国消費者は中国国産製品の使用効果や特徴を直観的に理解することができ、ショッピングをよりインタラクティブで興味深いものにします。国内ブランドは、健全で持続可能な発展を達成するために、多様化した販売チャネルを最大限に活用し、ブランド構築とマーケティングプロモーションを強化し、ブランドの認知度と評判を向上させる必要があります。

2024年に中国消費者が中国国産製品を購入する際に好む主なカテゴリー

iiMedia Researchの調査データによると、国産製品を購入する際の消費者の主要カテゴリーの好みの中で、スポーツとスニーカーがシェア42.18%で第1位にランクされ、次いでスマートフォン製品と美容およびパーソナルケア製品がそれぞれ41.01%と37.65％は僅差で続き、2位と3位にランクされました。このほか、衣料品（34.96%）、小型家電製品（33.78%）、文具・事務用品（32.27%）、洗面用品（31.09%）、大型家電製品（30.42%）も中国消費者が好むカテゴリーとわかります。

中国消費者が中国国産製品を購入する傾向の中で、スポーツ製品、スマートフォン、美容およびパーソナルケア製品が最も人気のある3つのカテゴリーとなり、これらの分野における中国国産ブランドの強力な市場競争力が浮き彫りになっています。同時に、衣料品、小型家電、文具・事務用品、トイレタリー、大型家電などのカテゴリーも消費者に好まれています。中国国産ブランドは、その多様な製品ラインと優れた品質により、服装から家庭生活、勉強やオフィスからパーソナルケアに至るまで、消費者の日常生活のあらゆる側面に深く浸透し、生活のさまざまな分野で影響力を発揮しました。

元記事：艾媒咨询 | 2024年中国新国货市场发展状况与消费行为调查数据