中国高齢者の増加に伴い、1兆元市場「銀髪経済」が複数の産業をけん引

高齢化が進む中、消費市場では新たなビジネスチャンスが生まれ、広大な高齢者層が新しい消費パターン、「銀髪経済」が形成されています。

人口の高齢化は労働力の需給関係を変え、社会の介護負担を増加させ、医療、経済、人口構造などの面で社会に大きな圧力をかけています。1人暮らしの高齢者が直面する多くの困難を解決することは社会的な難題となっています。しかし、あらゆる事象には二面性があり、一方で、人口の高齢化は国家の発展に挑戦をもたらすものの、別の視点から見れば、これはビジネス機会でもあり、広大な中高齢者たちが介護業界の発展を後押ししています。

iiMedia Researchのデータによれば、2022年に中国の介護業界の市場規模は10.3万億元に達し、前年比で16.7%増加しました。中国の高齢化が進む中、将来的には中国の介護関連企業のさらなる発展が期待されています。

現在、高齢者産業は主に三つの分野に焦点を当てています。一つは高齢者向けの不動産と高齢者養老施設、二つ目は医療機器、介護施設、スマート養老システム（Intelligent home care system, IoT技術を基に、在宅介護機器に電子チップデバイスを組み込み、高齢者の日常生活を遠隔モニタリングの状態に保つ）などの高齢者医療ケア産業、三つ目はオンライン教育、社交属性を持つ旅行観光スポーツなどの高齢者教育および娯楽産業です。2010年には、万科と保利などの大手不動産企業が早くも高齢者産業に進出していました。現在までに、中国には約30社の不動産企業が高齢者産業で業務を展開しています。

その他にも、インターネット大手企業も高齢者産業に参入し始めています。百度、アリババ、テンセント、京東などの4つの主要なインターネット企業は、高齢者向けの保険業界への進出のほか、滴滴（DiDi）、美団（Meituan）、哈啰（Halo）なども保険業界に一歩を踏み出しました。特斯拉（Tesla）、理想（NIO）、比亜迪（BYD）などのEV自動車メーカーも高齢者向け保険業界に進出する意欲が高く、現在ではすでに保険仲介のライセンスを取得しています。資本の広範な投入が進んでいることからも、熱気あふれる高齢者相関業界への関心がより高まっています。

ヘルスケア産業が急速に発展し、医療保健食品業界も成長期に入る

若者たちが元気で丈夫な体を持っているのと比べて、高齢者はより多くの健康問題に直面しており、そのため、ヘルスケア消費は高齢者にとって必要不可欠となっています。

年齢の増加により、高齢者の身体機能が徐々に低下し、特に消化道機能の低下は、全体的な栄養摂取が必要です。特殊医療用調製食品は、高齢者が必要とするタンパク質、ビタミン、ミネラルなどの栄養素を提供し、高齢者が日常の栄養摂取に役立ちます。

iiMedia Researchのデータによると、2014年から2022年までの世界の特殊医療用調製食品の市場規模は583億元から896.4億元に上昇しました。2027年には1000億元を超え、1110.6億元に達すると予想されています。世界的な高齢化傾向の進展と、平均寿命の継続的な延長に伴い、特殊医療用調製食品産業はヘルスケア業界における新しい成長分野となり、市場規模はさらに拡大する見込みです。

特殊医療用調製食品は高齢者に包括的な栄養サポートを提供し、高齢者が健康な体を維持し、生活の質を向上させるのに役立ちます。ただし、高齢者は栄養機能食品を使用する前に医師や臨床栄養士に相談し、安全かつ効果的であることを確認する必要があります。

人口の高齢化が進む中、中国の栄養機能食品産業も急速に成長しています。iiMedia Researchのデータによると、2022年の中国の栄養機能食品市場の規模は2,989億元に達し、前年比10.4％増加し、2027年には4,237億元に達する見込みです。短期的には、国内の栄養機能食品市場は薬局チャネルでの医療保険カードの使用禁止、「百日行動」、およびクロスボーダー電子商取引法の正式実施の影響を受け、市場の成長率が一時的に鈍化しています。長期的には、国民の健康意識の向上とともに、「銀髪世代」が業界の成長を牽引する主要な原因となり、技術進歩によるプロモーション改善とビジネスモデルのアップグレードにより、栄養機能食品業界の発展が期待されています。

新技術の開発や新需要の拡大により、「インターネット+医薬品流通」のトレンドが医薬品流通業界のビジネスエコシステムを再構築しています。

iiMedia Researchのデータによれば、2016年から2022年までの間、中国の医薬品電子商取引市場は年々拡大していたが、成長率は全体的に減少しています。2022年の医薬品電子商取引市場の規模は2,486.0億元で、前年比で10.0％増加し、2026年には3,400.0億元を超えると予想されています。ネットでの処方薬の提供など、一連の規制政策の打ち出しにつれ、医薬品EC市場は巨大なビジネス機会を迎え、将来的には継続的に拡大する見込みです。

在宅介護サービス、地域介護サービス、施設介護サービスを中心とした介護関連産業は、介護サービス政策の実施、社会保障制度の改善などに伴い、介護サービス分野のサービス向上が期待されます。

「銀髪世代」のエンジョイメント志向が高まり、高齢者向け観光ツアーが観光産業で主導的な商品となる

ヘルスケア、オンラインショッピング、旅行は「銀髪世代」の三つの主要消費です。

国家老年委員会の調査によると、2016年から2020年まで、中国の老年観光消費は年平均23％の成長率で、2021年には7000億元を超えました。

近年、「銀髪経済」は観光業の急速な発展を後押しし、中高齢者向けの旅行商品はその中で潜在的な有望な分野となっています。中国観光研究院のデータによると、2021年、45歳から64歳の人々が9.02億回旅行し、市場全体の27.80％を占め、観光市場で最大の顧客源となりました。高齢者の人口増加に伴い、旅行需要のさらなる増加が期待されています。

現在、「銀髪観光」は中国の文化観光市場の重要な顧客層となり、「銀髪」旅行者数は全国の総旅行者数の20％以上を占めています。彼らは高齢者向けの旅行ツアーに参加することを好みとし、故郷への愛着を持ちながら、高齢者向けの旅行ツアに参加することで親戚や友達を訪ねています。

消費高度化や都市近郊を目的地とする「微旅行」市場の急速な台頭により、都市近郊や近くの「田舎旅行」は中国国民にとって「旅行の日常茶飯事」となっています。

「田舎旅行」が大人気となる原因については、「快適な自然環境」、「特色のある伝統文化の体験」、「独特の味わい食べ物」が観光客の「田舎旅行」選択要因であり、それぞれ65.5％、56.7％、56.6％を占めています。現在、中国全土での「田舎旅行ブーム」が盛んであり、激しい競争から抜け出すために、各地の政府や「田舎旅行」の相関業者は、顧客需要に焦点を当て、地元の田舎の特色を発掘し、精緻な運営を行い、差別化した「田舎旅行」を提供する必要があります。

「銀髪観光」は高齢者産業の一部として巨大な潜力を秘めていますが、現在、「銀髪世代」文化観光市場において、市場規模の不十分、供給と需要の不均衡など課題を直面しています。一部の旅行商品に存在している虚偽広告や価格詐欺などの行為は、高齢消費者の権益を損なっています。さらに、一部の旅行商品には安全リスクや過度消費の問題もあり、高齢者の身体と精神の健康や消費の選択自由にとって不利で、業界の発展のために、これらの問題を改善しなければならないです。

「銀髪世代」がけん引するペット経済の拡大

子供がいないか、子供が成人し別れてしまった後、中高齢者だけが独りで生活する「空巣老人」はますます注目を集めています。「空巣老人」の感情的なニーズを満たすことも問題化されています。

一人暮らしの段階に入ると、「銀髪世帯」は孤独な生活を始め、ペットは彼らにとって寄り添う「新しい家族」と見なされることがより多くなります。

ペットが徐々に「感情上の必需品」となり、ペットオーナーの消費ニーズは増加の一途をたどります。iiMedia Researchのデータによると、2022年の中国のペット業界の市場規模は4,936億元で、前年比25.2%増加しました。2025年には市場規模が8,114億元に達する見込みです。人々のペットへの認識が感情の寄り添いから家族の一員へと変化する中、彼らがペットへの消費も増加し続けています。この傾向は、ペットフード、ペット用品、ペット医療、ペット娯楽など、さまざまな分野での成長を推進し、中国のペット経済産業はさらなる成長が期待されています。

ペットの仲間は、「空巣老人」の孤独感を和らげるのに役立ちます。現在、中国の高齢者のペット飼育比率は、アメリカや日本に比べてまだ比較的低い水準にありますが、高齢化進行や、高齢者の新しいものへの受容度が向上するにつれて、ペット飼育比率が向上する可能性があります。

現在、「高齢者需要に向けて」を中心にした関連産業は広範で、家族以外の社会的、専門的な介護機関サービスが高齢者の問題を解決する重要な手段となり、介護サービス市場の需要が急速に拡大しています。また、消費品の大量生産と人々の消費需要の向上により、中国の「銀髪経済」産業は継続的に細分化され、医療保健、食品保健などの領域に加えて、レジャー旅行、ペット経済も人々の注目を浴びるようになりました。